张祝平：乡村振兴背景下文化旅游产业与生态农业融合发展创新建议

实现文化旅游产业与生态农业融合对于推动经济结构调整、实现产业转型升级、助力乡村经济发展等诸多方面都具有重要意义。乡村振兴战略的提出，对解决“三农”问题提出了进一步的要求，同时也为文化旅游产业和生态农业融合提供了政策支持。文章从旅游产品层面、技术层面和市场层面分析了文化旅游产业与生态农业融合的互动过程，并从内在动力和外在动力两方面阐释了两大产业融合发展的动因，并进一步探讨了乡村振兴背景下文化旅游产业与生态农业融合发展的创新路径。

引言

党的十九大报告提出要将“三农”问题作为全党工作的重心，大力实施乡村振兴战略。此后，中共中央、国务院先后发布的《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》《国家乡村振兴战略规划（2018—2022年）》等一系列政策文件，给乡村振兴战略的具体落实提供了政策指导。实施乡村振兴战略，是构建现代化经济体系的重要基础，是推进乡村经济繁荣发展的必然选择，是建设美丽中国的有效举措。就目前来看，文化旅游产业与生态农业两大产业之间的融合度不高，产业分立现象较为明显，两大产业各要素之间的匹配度不足，这在客观上不利于产业融合的有效实现。因而，必须要深入剖析两大产业融合的互动过程、机理动因，并在此基础上提出有针对性的建议和策略，从而真正让两大产业融合取得实效。

一、乡村振兴背景下文化旅游产业与生态农业融合的互动过程

文化旅游产业是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，让旅游者通过亲身参与获得深度旅游体验的旅游活动的总和。生态农业是指从生态学相关理论出发，运用现代化的科学技术和管理手段打造的兼具生态效益、社会效益和经济效益的农业形态。在乡村振兴背景下，文化旅游产业与生态农业的融合，并不是两大产业简单意义上的叠加，而是两大产业系统各要素之间互相作用、互相影响的过程。在乡村振兴背景下，实现文化旅游产业与生态农业的融合发展，其本质是实现两者在产品、技术、市场层面的融合与互动，即由产业分立逐步向新产业形态转化。下面将从这三大要素出发探析文化旅游产业与生态农业融合的互动过程。

（一）互动基础：旅游产品层面的融合构成了产业融合的基础

文化旅游产业与生态农业融合发展，必须要以特定的旅游产品作为核心。在实践过程中，应充分把握文化旅游产业与生态农业的共同点和交汇点，围绕于此来进行产品整合开发。比如，针对民族村寨旅游产业与生态农业融合发展，民族村寨本身所具备的自然风光和人文气息为游客带来了高层次的精神享受，使之通过旅游满足自身求新求异的心理，这就为文化旅游产业开发提供了参考点；在此基础上，应充分结合当地生态农业中的传统农耕文化、农产品种植体验等内容，将生态农业与文化旅游完美地融合起来，进而实现民族村寨旅游项目的有效设计。总之，实现旅游产品层面的融合，是实现两大产业融合发展的基础，而找到两大产业在产品设计上的交叉点，则是实现两大产业成功融合的关键所在。

（二）互动过程：技术层面的融合作用于产业融合发展全过程

技术层面的融合作用于两大产业融合发展的全过程。所谓的技术融合，是指运用新方法、积累新经验、采取新手段，用新兴的生产经验和管理标准来代替落后的技术，从而实现技术融合，为两大产业融合创造条件。例如从目前来看，民俗文化游是文化旅游业的主流，但是单纯意义上的民俗文化难以让游客收获多维度体验，为此就有必要在技术层面进行整体统筹、观念革新，比如可以将民俗文化游与生态农业中的农耕文化、梯田风光、花果种植等结合起来，这样可以突破单一化的旅游功能，让游客从中感受到旅游业与生态农业融合发展的多样化功能，从而有效满足游客多样化的旅游诉求。同时，为了更好地实现两大产业融合，应实现组织化运作，通过文化渗透与组织协同发展，让文化旅游产业与生态农业融合发展有据可依，以此来有效推动新兴产业形态的出现。

（三）目标实现：市场层面的融合是产业融合发展的核心目标

实现文化旅游产业与生态农业的融合发展，是实现乡村经济转型升级、激发农村经济活力、助力乡村振兴的关键所在，因此两大产业的融合发展要最终回归到市场层面融合这一落脚点上。为此，在实践过程中，应理清不同产业主体在价值、利益等方面的关系，在此基础上立足市场环境、游客需求和旅游发展态势，开发设计出符合市场动向的产品和项目，从而实现产业效益提升。文化旅游产业与生态农业的融合发展，其核心归宿是打造新的产业链条，开发出更加符合游客期待的产品，从而实现文化效益和经济效益的共同提升。

二、乡村振兴背景下文化旅游产业与生态农业融合的动因