张祝平：乡村振兴背景下文化旅游产业与生态农业融合发展创新建议(4)

第一，产品设计。产品设计是基础，是产业融合的重要载体，也是后续产业项目开发的支撑力量。一方面，可以开发旅游生态农业园区。以发展文化生态旅游为核心目的，将特色化生态农产品与田园风光相结合，带给游客丰富的视觉享受、多元的产品内容、愉悦的精神体验。要想从根本上推动两大产业的有机融合，就必须要设计特色化、差异化的产品，从而获得游客的喜爱和青睐；另一方面，应加大文化旅游生态景观开发力度。在旅游生态农业园区的基础之上，进一步进行旅游生态景观建设，不仅为游客提供休闲、观光、度假场所，同时还应与生态康养、生态疗养、娱乐演出等诸多行业相结合，产生更强的经济效益。

第二，项目开发。首先，以农耕文化资源为依托的项目开发。一方面，立足于有形的农耕文化旅游资源推进项目建设，比如农产品种植方式、生态农业生产工具、相关生活工具、农村民宿、农副产品传统加工技艺等，这些富有生趣的物质文化资源，能够让游客更加具象地感知农耕文化；另一方面，从无形的农耕文化旅游资源出发进行项目设计，比如依托于乡村风俗、礼仪文化、乡土文化等开展形式多样的乡村民俗展等，从而提升游客的参与热情。其次，以多元化农业互动项目为依托进行项目开发。可以依托果林、花木、水体等资源开展多类型的项目，诸如农业花卉节、赏花摘果活动、垂钓游船活动、度假旅游项目等，通过游客参与其中，他们不仅能够感知生态农业的发展，同时还能够收获良好的旅游体验。总而言之，依托多重资源进行产业项目开发，是推动文化旅游产业与生态农业融合发展的必要条件，也是推进农村产业升级、振兴农村经济的必由之路。

（三）加强宣传推广，强化产业融合形成品牌效应

第一，针对文化旅游产业的宣传推广。首先，借助于新媒体工具打造宣传矩阵，通过微信、官网、微博、抖音等多种渠道进行文化旅游信息的线上线下互动推广，从而在大众心中树立良好的形象；其次，打造线上文化旅游服务平台，构建完善的文化旅游营销体系，通过旅游资源整合、旅游企业跨界合作等方式，推动文化旅游产业朝着智慧化方向演进；最后，构建一支专业素养高、业务能力强的营销队伍，对于文化旅游产业发展的各个环节加以把控，从而推动营销工作的顺利进展。

第二，针对生态农业的宣传推广。首先，发挥自媒体功能，建设生态农业产业服务平台，定期发布生态农业资讯、新闻、行情等，为大众提供获取行业信息的通道。其次，利用多渠道进行生态农业市场推介，强化大众对于生态农业的认识。比如可以利用宣传册、报纸、广播、新闻、会展等多种方式，来全方位地展示生态农业的制作工艺、发展流程，从而强化生态农业的知名度。最后，充分运用互联网及物联网技术，构建生态农业电商营销模式，借助于网络技术优势不仅可以实现商品展示和信息共享，同时也增加了订单，提升了生态农业产品的销售额。

第三，针对两大产业融合的宣传推广。一方面，在实现了针对于文化旅游产业及生态农业宣传推广的基础上，还应对两大产业融合进行有效宣传，提升大众对产业融合的认知，将两大产业融合的成果进行推广，以此在全国范围内树立良好的口碑；另一方面，文化旅游产业与生态农业融合的重要功能是生态环境保护，为此还应该利用多方宣传渠道对生态保护进行推广，引导相关产业、企业、大众都能够认可并践行，从而真正实现文化旅游产业与生态农业的融合发展，让农村经济效益得以提升。

（四）鼓励科技创新，为产业融合提供技术支持

第一，应加大技术研发力度，针对文化旅游产业与生态农业融合过程中存在的生态环境恶化问题，应借助于先进技术加以解决。比如政府可以与科研机构、高等院校开展深度合作，强化关键技术研发，大力推广生态农业保鲜技术、种植技术等，从而真正建立无公害生态农业示范基地。

第二，利用先进科技手段，实现文化旅游产业与生态农业的互相转化，从而收获两大产业融合成果。一方面，加大高端项目科技研发力度，打造精品化、高附加值、技术含量高的生态农业项目，比如深度农家游、VR农业休闲观光等，从而有效丰富生态农业的产品类别；另一方面，积极运用大数据、人工智能、5G、云计算等先进技术来提升文化旅游产业与生态农业融合的深度，积极面向两大产业构建信息共享平台，结合消费者多元化需求，借助于数据联通、系统分析、信息共享和深度挖掘等，为之开发农业“云”观光游、线上生态农产品直播、农产品动漫“成长史”等多种线上旅游项目，这对于提升游客满意度具有极为重要的意义。