利好举措连续推出，新业态新场景激发新模式

【企业故事】

日前，四川发布上半年经济“成绩单”，全省文旅消费加快回暖。其中，全省16家5A级景区客流量成倍增长，“五一”、端午假期接待游客人次和实现旅游收入均超过2019年同期水平。

文旅消费加快回暖背后，折射出全省持续出台系列举措刺激消费，发掘新业态、新场景积极推动新动能。

新支撑

系列举措拉动文旅消费回暖

今年以来，成都演艺市场持续走热，演出频次、上座人次等指标持续向好。

人气高、活力旺场景屡屡出现在文旅消费市场的不同切片中。数据显示，今年上半年，全省文旅消费稳步回暖，成为上半年经济数据中一个亮点。

究其原因，在于全省上下联动，连续推出多项利好举措。从“冬游四川”消费季奖补，到贯穿全年的“安逸四川新体验”——一起玩转网红打卡地活动，组合构建起促消费长效机制，推动淡季不淡、旺季更旺，刺激带动文旅消费复苏。

文化和旅游厅相关负责人介绍，截至6月底，全省19个市（州）开展各项文旅促消费活动3861场次、累计发放文旅消费券2.34亿元。其中，成都、乐山等国家级文化和旅游消费示范、试点城市，持续推出特色文旅消费政策和活动。

同时，通过多元金融政策助力文化和旅游消费。今年以来，文化和旅游厅联动金融机构开展“银联有礼乐开花”等系列文旅促消费活动。截至6月底，通过银联云闪付平台承接和发放文旅、商贸等消费券4.01亿元，覆盖20个市（州），拉动直接消费约6亿元。

新动能

“数字引擎”赋能产业升级

随着文旅行业复苏，研学游、夜经济、沉浸游等新业态、新场景激发文旅消费新模式，为行业发展带来更多动力。

日前，文化和旅游部产业发展司发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，四川共有成都“夜游锦江”、巴中“梦境光雾山”两个项目入选。目前，我省拥有13个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，数量居全国第一位。在消费提振中，夜食、夜秀、夜展、夜演、夜游等业态表现出旺盛活力。“其中，今年二季度成都市成都音乐坊、绵阳市绵州记忆接待游客突破1000万人次。”文化和旅游厅相关负责人说。

重点项目拉动发展。今年上半年，全省499个重点文旅项目实际完成投资582.45亿元，投资完成率达56.04%。9个项目实现新开工，60个项目竣工投运。全省90个文旅项目成功发行地方政府专项债券84.97亿元，数量和规模继续保持全国第一位。

今年5月，全省数字文旅发展大会召开，一批文旅新技术新装备亮相，助力“数字引擎”赋能产业升级，培育和扩大新消费市场。

新人气

A级景区旅游收入持续上升

截至6月底，黄龙景区接待游客超98万人次，几天后迅速突破100万人次大关，实现历年来最快突破百万人次。

黄龙景区管理局旅游营销处相关负责人介绍，今年以来围绕“建设世界重要旅游目的地和世界级景区”发展目标，景区深度推进“文旅+”融合体验，先后推出“黄龙极限耐力赛”等系列主题营销活动，全方位拓展境内外旅游市场，游客接待量节节攀升。

着力推动跨省游、入境游，成为旅游业复苏的重要动能。文化和旅游厅联合出入境管理部门推动团队旅游口岸签证落地，协调相关景区优化解决外国游客预约票务难、接口不通等难题，多措并举提振入境游。

种种利好带来市场持续向好。据数据测算，今年上半年，全省A级旅游景区共接待游客3.12亿人次，较2019年同期增长13.36%；实现门票收入25.69亿元，较2019年同期增长18.77%。

【数据解读】

高复合型新场景拉动文旅消费热情

解读人：中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋

今年上半年，全国文旅消费回暖表现亮眼。与此同时，四川文旅还呈现出旅游人次、消费收入“双回暖”的特点。比如今年春节期间，四川旅游接待人数居全国第一位，旅游收入也实现大幅增长。

随着文旅消费复苏反弹，在消费结构上表现出与以往不同的一些特征：高复合型、高生活场景、高文化浸润的新业态，成为消费新亮点。

根据观测，文旅行业复苏呈现K型分化，新业态新消费增长强劲，但一些传统业态依然不及预期。近年来，四川涌现出大量具有文旅商体融合发展的高复合型场景，它们成为今年上半年文旅经济复苏的主力。例如，成都望平街等新打卡地，能满足当下主流消费群体的多元需求，其吃住游购等多元要素延伸消费链条，激发消费热情。