深度挖掘潜力 推动文旅农康融合发展

本报记者 李晓红

近日，在国新办举行的新闻发布会上，文化和旅游部部长胡和平表示：“文化和旅游部致力于推进文化和旅游扶贫，为打赢脱贫攻坚战贡献力量。立足自身特色，发挥‘扶志’‘扶智’优势，以优秀文艺作品、文化产品引导群众立脱贫志，以特色文化产业、乡村旅游等带动群众走致富路。”

培育乡村旅游新模式

助力乡村振兴，是乡村旅游发展的重点和方向，而乡村旅游展现出强大的市场优势、强劲的造血功能以及带动作用，是实现乡村振兴的重要抓手。

“文旅产业的融合性强，与农业、文化、健康、生态等业态融合发展的空间和潜力巨大，是富民、利民、惠民的重要抓手。因地制宜发展乡村文旅产业，实施乡村旅游开发与乡村振兴有机结合、联动推进，有利于优化乡村经济结构，实现当地农民增收，带动当地就业；有利于带动乡村基础设施、公共服务设施不断完善，改善农村生活环境，促进人与人、人与自然和谐相处，推进乡村生态文明建设；倡导文明旅游，有利于提高乡村人口素质，也有利于传承和弘扬乡土文化和民族民间文化。”国务院发展研究中心研究员杨晓东在接受中国经济时报记者采访时表示。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏告诉本报记者，旅游产业有助于乡村文化的传播和复兴，提升乡村的文化自信和幸福感。“旅游开发的资源禀赋主要来源于旅游地独特的乡村民俗，文旅扶贫有助于促进当地文化建设，进而促进文化的共享和共建，实现文化的共同富裕。”

相比其他的扶贫方式，文旅扶贫不仅效率高、成本低、覆盖广，也最能凝聚人心。而对乡村来说，游客不仅带去了人气和消费，也带动了村民家门口的“招商引资”，真正推动了持续的“造血”扶贫。

近年来，各地积极探索拓展农旅融合，比如“乡村旅游+红色旅游”“乡村旅游+体育”“乡村旅游+生态”“乡村旅游+养生”等跨界融合，乡村旅游呈现出越来越多的可能性。不少村民都吃上了“旅游饭”，每到节假日，慕名而来的游客除了食、住、游，还会购买当地的土特产，一条实实在在的“家门口”致富之路也由此铺就。

“乡村民宿作为乡村旅游系统内的重要内容，也是带动乡村经济快速发展的重要抓手，民宿可以给旅游目的地，尤其是偏远乡村带来越来越强劲的经济发展推动力。”小猪民宿公关经理沈茜告诉本报记者。

海口美兰区美贴村，是海南省乡村民宿扶贫示范建设点，小猪民宿把两栋独立的农宅改造为精品民宿，并打造成集旅游、体验、休闲娱乐于一体的社区综合体。

沈茜表示，打造成精品民宿示范点后，村民参与到民宿业中，实现了就业也激活了乡村闲置资源，村民通过民宿脱贫致富。与此同时，美贴村自带的文化属性，如椰雕民间手艺的传承也让颓圮老宅焕发文化活力。

“在新发展阶段，应继续挖掘‘旅游+产业’潜力，推动文旅农康融合发展，培育乡村旅游新产品新业态新模式，切实有效带动农村一二三产业融合发展。”杨晓东表示。

他建议，第一，在保护的基础上，有效利用文物古迹、传统村落、民族村寨、传统建筑、农业遗迹、灌溉工程遗产、农业文化遗产、非物质文化遗产等，融入乡村旅游产品开发，大力发展乡村特色文化产业。第二，一些山区乡村可有效结合山地资源、森林资源、水域资源、地热冰雪资源等，开发森林观光、山地度假、水域休闲、冰雪娱乐、温泉养生等旅游业态。第三，结合现代农业发展，探索发展休闲农业和乡村旅游新业态。第四，鼓励有条件的乡村地区，推进乡村旅游和中医药相结合，开发康养旅游产品。

让“头回客”变成“回头客”

乡村旅游正在成为农村经济发展中的重要增长点，如何挖掘乡村资源营造“乡村生活”，增加乡村旅游的吸引力，让来到乡村的游客从“头回客”变成“回头客”，打造独具特色的品牌就显得极为重要。

在谷慧敏看来，助力乡村振兴，打造乡村旅游品牌效应，应注重文旅融合发展，充分挖掘文化资源优势，提升文化内涵。在农旅融合方面，可通过旅游延伸乡村产业链，实现农业从播种、养殖、收获到销售各环节的价值增值。此外，还要加强科旅融合，大力发展线上宣传推广、物流配送等数据和智能服务，建设基于大数据和电子商务的现代乡村农产品和旅游服务营销体系，提升乡村的市场形象和现代物流水平。