我国首个农业品牌行业标准《农产品区域公用品牌建设指南》10月1日起正式实施(2)

翻译一下，第一步要构建比较清晰的品牌标识。这个标识跟一般理解上所谓做个口号，弄个logo 还不一样，要有正确的定位，有传播系统，才能让消费者看到这个品牌。第二步就是创建独特的品牌内涵。在标准里，把品牌内涵设计成有哪些核心能力。第三步，引导正面的品牌反应，通过品牌的营销宣传和推广，让他有正面的反应。第四步就是要建立共鸣的品牌关系，让消费者一直喜欢这个品牌，不但要买，而且要长久的买。

因此，强势品牌创建可以按照以下五个步骤进行：品牌定位与规划、品牌核心能力提升、品牌营销传播、品牌保护和品牌管理。通过这五个步骤来告诉大家品牌是怎么样一步一步的创建起来，每一步都是有相互联系的。

关键条目的解读。前言是说明由谁提出来的，按照什么样的标准来写。第二部分引言是标准技术内容确定的背景。范围和规范性引用文件大家一看就能明白。那么为了大家理解品牌标准，我们专门列出来六项叫做术语和定义。

举个例子，比如说大家如果对什么叫品牌不理解的话，那我们就告诉你，或者是一个名称，或者用语，或者符号，用来区分产品的话，都可以叫品牌。另外，因为这个是农产品区域公用品牌的标准，我们专门定义了农产品区域公用品牌，最强调的就是公共利益，起名的方式是地方名加产品名，应该是单品类的产品。

一个品牌的建设首先必须明确品牌的定位与规划。定位，一个是市场定位，就是市场上有什么需求我们来进行定位(产品属性和利益定位、产品价格和质量定位、使用者定位、竞争定位)，就是想在市场竞争中处于什么定位。另外一个是优势定位，可以按照本身的区域资源、历史人文、产业特色来定位。这两个定位结合起来，就是为了让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。

找到定位之后，要做品牌战略规划。规划是根据战略目标、战略构架和战略实施来做的。战略规划实际上解决的是品牌建设往哪里去、品牌体系如何构建、战略规划如何实施等问题。

最核心的就是品牌核心能力的提升。我们基于系统观核心理论，确定了农产品区域公用品牌的真正核心能力是产品质量、核心技术、品牌文化、服务水平的有机结合。

在品牌营销传播方面，要有客体、有基础，首先要有一个识别体系，根据识别体系来传播。传播的过程当中，一定要明确对谁营销传播、营销传播什么、如何营销传播这些问题。通过研究，确定传播识别体系有品牌名称、品牌标识、品牌标语三个方面。

在传播方式方面，有四种方式可以传播。用媒介，就是报纸、电视、媒体广告，这个主要是提高品牌认知度。用传统渠道，比如说批发市场、超市，来扩大品牌的接触点。用平台，电商、产销对接，提高品牌知名度。最后利用产销地环境、户外广告等多元渠道开展品牌营销。

希望农产品区域公用品牌建设指南的标准出台以后，大家可以跟着这个标准知道怎么样建设品牌。建了以后，到底建得怎么样?我们现在正在研究评价指标，然后作为评价标准向全国推，让很多的建设机构用这个评价指南的标准来评价到底建得好还是不好。通过不断的改正，不断把品牌建设得更好。