农业农村部办公厅关于开展2022年农业品牌精品培育工作的通知

农业农村部办公厅关于开展2022年农业品牌精品培育工作的通知

各省、自治区、直辖市农业农村（农牧）厅（局、委），新疆生产建设兵团农业农村局，北大荒农垦集团有限公司，广东省农垦总局，各有关单位：

　　为贯彻落实中央一号文件精神，按照《农业农村部办公厅关于印发<农业品牌精品培育计划（2022—2025年）>的通知》（农市发〔2022〕8号）总体部署，加快推动农业品牌精品培育，现将2022年有关工作通知如下。

　　一、工作目标

　　从2022年开始，根据产业规模、品牌基础、市场消费和国内外影响力等要素，分品类分梯次分年度培育一批产业优势领先、市场空间潜力大、文化底蕴深厚的农业品牌，促进其在品牌基础、营销推广、管理服务、市场消费等方面全面提升。计划每年培育推介中国农业品牌精品百强。

　　2022年，重点培育的区域公用品牌品类23个，包括粮食（大米、鲜食玉米、马铃薯）、果品（苹果、柑橘、草莓、荔枝、桃、樱桃）、蔬菜（蒜、姜、番茄、辣椒、食用菌）、茶叶（绿茶、红茶、白茶）、畜禽（猪、牛、鸡）、水产（鱼、甲壳、贝），及其他在国内外市场具有较强竞争优势的品类。重点推介的企业品牌为产品优、信誉好、产业带动力强、具有核心竞争力的农业企业及其优质特色农产品。

　　二、培育条件

　　（一）区域公用品牌培育条件

　　本计划培育的区域公用品牌，是指农产品区域公用品牌，即在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的明确生产区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营主体共同使用的农产品品牌。品牌名称由“产地名+产品名”构成，产地为县级或地市级。

　　1.基本条件。区域公用品牌持有主体须在中国境内登记机关依法登记，具有独立法人（社团、事业）资格；须取得合法有效的商标注册，连续使用三年以上，且建立了完善的商标（品牌）授权使用管理制度；须获得地理标志产品认定。

　　2.品牌优势明显。品牌定位清晰，目标市场明确，具有明显的区域资源优势、历史人文特征和产业特色，具备传承弘扬中华传统农耕文化的独特内涵，具有较强的发展优势和市场推广潜力。

　　3.品牌竞争力较强。品种优良，品质好、抗性强、产量高，与同类别品种竞争优势明显，具有自主知识产权或有正式授权。品质突出，品牌授权的生产经营主体强化质量管理，注重科技创新，加强品质评价鉴定，品牌产品须获得绿色食品、有机农产品、良好农业规范（GAP）等认证（至少一项），且在有效期内。品牌特色鲜明，具有独特生产加工工艺，文化底蕴深厚。

　　4.品牌发展力突出。政策扶持体系健全，发展目标清晰，建立有效的激励机制。主导产业优势突出，为中国特色农产品优势区、国家现代农业产业园、优势特色产业集群等国家级产业园区或国家农产品质量安全县。品牌主体实力较强，拥有1家省级及以上农业产业化龙头企业，授权使用的生产经营主体注册地、农产品及原料产地均在中华人民共和国境内。流通供应能力较强，冷链物流布局较好，基础设施建设水平提升较快。品牌打造稳健，具有品牌管理机构和运营团队，制定品牌发展规划，建立品牌视觉识别系统，组织开展质量管控、运营服务、营销推广、人才培训等工作。

　　5.品牌影响力较大。品牌具有较好的知名度、美誉度和消费忠诚度。具有较强的品牌推广能力和渠道运营能力，持续开展品牌推广模式创新和品牌产品营销渠道建设。市场优势明显，在同类产品中拥有较好的市场占有率或市场发展潜力，产品销售范围涵盖国内主要大中城市，并向大型电商、连锁超市、餐饮酒店等布局。

　　6.品牌带动力明显。对产业发展具有较强带动力，有力促进产业提质增效和农民增收。对地方区域公用品牌建设具有较强支撑力。

　　7.品牌保护较好。建立品牌保护工作机制，制定相关管理办法，主动组织开展品牌维权，积极运用信息化手段开展品牌保护。当地政府部门或品牌主体建立品牌危机防控和处理机制。

　　（二）企业品牌推介条件

　　1.基本条件。企业品牌持有者须有独立的法人资格，具有注册商标。企业须为农业产业化国家重点龙头企业，或具有一定生产经营规模并对周边地区发挥较强辐射带动作用的农垦企业，对产业发展、农民增收及区域公用品牌打造具有明显支撑力。企业发展持续稳定，具有一定的经济规模和较好的经济效益。企业和产品信用记录良好，无违法违规记录，五年内无质量安全事故、重大生产安全事件、环境污染事件、产品抽检不合格、重大负面舆情等情况。