案例观察｜古村落改造升级方法论——最美香樟古村钓源十里芳菲

编者按

2024年5月26-30日,由中华文化促进会、中国诗词学会、中国旅行社协会指导,江西省文化和旅游厅、吉安市人民政府主办,吉州区人民政府承办,十里芳菲与麦咭文化传媒协办的首届庐陵文化生态旅游节——“钓源对话”在钓源古村·十里芳菲隆重举行。活动所在的“钓源古村”,地处城乡交融之处,是欧阳修同宗后裔的聚集地,也是承载着典型革命老区历史的千年村落。

这座古村承载着中国众多村庄的集体记忆,曾经繁忙的人口生活、物产兴旺,却在现代化转型的洪流中逐渐消逝,退守成为城市的“大后方”,并一步步“空心化”。 据统计数据显示,2000年,全国共有363万个自然村庄,到2010年减少至271万个,而截至2022年,数量更跌至261万个。在乡村振兴全面推进的大背景下,如何唤醒像钓源这样的古村,挖掘具有农耕特质、民族特色、地域特点的乡村文化遗产,成为乡村振兴过程中迫切需要解决的课题。

经典案例:钓源古村·十里芳菲

项目介绍

钓源古村始建于唐朝末年,距今1100多年,是北宋文学家、政治家欧阳修宗亲后裔的聚居地,氏族内先后进士及第9人,举人32位。欧阳氏原属江南望族,到清代中叶,钓源商贾、号铺遍及两湖两广,富甲一方;村内建有大批祠堂、牌坊、书院、别墅、民居;茶楼酒肆林立,店铺连街,俨然一个乡村都市社会,因而被称为“小南京”。

村落内现存风姿各异的150余幢赣派建筑均为明清时期所建,其布局如八卦图形,对于风水极有讲究,村子后山为一条高约9米,蜿蜒千米、呈东西走向的S形山脉,整条山脉走向形似道家的太极图。村子的中心有七口池塘伴一古井呈东高西低一字相连,名为“七星伴月”,对应着天上的北斗七星和北极星,整个水塘的布置就像孔子说的“譬如北辰,居其所而众星拱之”,散落在村子里的26690株古樟树是古村里的独特风景。

2021年被视为钓源古村“蝶变”的元年,在此之前,钓源和多数传统村落一样,严重依赖政府资金“输血”,经历了20多年的零打碎敲的修补,却只能延缓其式微的脚步。由于缺乏专业运营管理经验,古村文旅产业一直不温不火,甚至多次面临“国家4A级景区”摘牌风险。村民们守着“金字招牌”却未能持续增收、更好致富。在这样的背景下,吉州区政府积极引入了擅长中国传统村落改造与运营的国内文旅行业头部企业“十里芳菲”,采取“政府引导、市场化运作、群众参与”的形式,由市场化专业主体负责整村规划统筹并前置运营,共同为千年古村“输血”,探索文化赋能、产业带动、农文旅融合发展的乡村振兴之路。2022年6月的江西省旅游产业发展大会上,钓源古村惊艳亮相,优雅绽放。

进入2023年,钓源古村游客接待量从2022年的7万多人次,爆增至40.82万人次,综合收入达到1700万元。曾经的“空心村”钓源,如今成为一个新生代的农文旅综合体,不仅重新定义了新时代的乡村居住地,更是通过一产、二产、三产的融合让钓源古村成为了一个集生态农业种养殖、在地文创、村落美学生活体验为一体的农文旅融合发展的未来村落。钓源古村也被列入“第一批中国传统村落保护名录”、江西省首个碳中和旅游景区,先后被评为“中国历史文化名村”、“国家4A级旅游景区”、“江西风景独好”旅游名村,“东南亚农业技术协会认证绿色生态度假村”、《哈佛商学院》拉姆·查兰管理实践奖“杰出奖”。

项目模式

1、整体定位

十里芳菲是一个以村落型态为载体的,集生态农业种养殖、在地文化文创工坊、美学生活课程、非遗市集、住宿、餐饮、婚礼等体验为一体的新型农文旅综合服务体。

钓源古村·十里芳菲定位为“中国乡村生活美学的道场”,是一个土地与生态复苏、农民生活幸福、新老村民实现个人生命成长的幸福美好村落社区。

在钓源古村,一切以“人”为本,以人的再生产为目标。十里芳菲带领一群新村民在此生活,与原住民和谐共生,通过重构村落生态农业文明体系。从村落的生态保护、自然农耕生产、村落风土文化新产业三大方向开展了一系列生产、治理和科研的探索创新,链接了100个生活美学内容和场景,将“自给自足、分享有余”的美好村落生活变成现实,使钓源成为中国乡村生活美学的样板地。

2、功能与业态设计

3、村落复兴工法