案例观察｜古村落改造升级方法论——最美香樟古村钓源十里芳菲(3)

与传统村落的改造手法不同,十里芳菲致力于打造一个即兴式、更具感性意味的未来美好生活村落。在挖掘钓源古村在地文化的基础上,融入当代生活方式和未来生活理念。村落的生活方式和生产方式体验化,成为十里芳菲重构钓源古村的底层思维模型。围绕“生活之美”的主题,钓源古村在启动规划建设时,就已将在地民居分为了9个民宿组团,并构建了“琴棋书画诗酒茶花香”9种宋代风雅文化对应的主题。于此同时,十里芳菲还潜心于文创产品研发、在地旅游IP设计、及一系列“小而美”的业态布局,目前已落地业态36个,未来将拓展至40个,内容涵盖住宿餐饮、文化体验、文化创意、休闲康养等多方面。此外,钓源大道上骑行体验、欧阳修文化展、美学峰会、芳菲市集、启蒙礼表演、“宠爱自己的24小时旅行”和“芳菲十二时辰”等活动层出不穷,旨在为更多游客创造与众不同、精彩纷呈“钓源体验”。

【乡村振兴创新标杆——中国乡村振兴超级链接器】

钓源客厅:钓源设立了乡建人自己的团聚大会——“钓源客厅”,通过持续举办高水准“乡村振兴”专业论坛及系列体验活动,将“钓源客厅”打造成为中国乡村版“达沃斯”论坛的重要会址、输出乡村振兴方法论的思想策源地、及引领新时代中国乡村振兴的风向标。

蝴蝶返乡计划:十里芳菲与中国农民研修学院联合发起了《蝴蝶返乡计划》。通过人才培训、开业指导、场地支持等方式,鼓励品牌在地共创、扶持青年回村创业,共同打造一个充满活力与创意的芳菲丰盈社区。

宜居和美社区共建计划:设立芳菲学院、发起理想村落环境义工活动、文化演艺集会与在地风土民俗节庆、和乡村创意市集、举办农业生态文明相关话题的跨界研讨、倡议青年专业成长实习项目、高校/商学院专业研究课题项目、并发布民宿行业/农文旅融合运营的白皮书等,实现宜居和美社区的共建计划切实实施落地。

共富共美区域发展带动计划:构建以钓源古村为原点,引领周边农村地区农业升级发展的系列计划。形成“大钓源”产业效应,以农促农、以农兴农,带动区域实现共同富裕。计划包括:优化产业发展硬件环境,将田园资源进一步转化,形成卓越的自然环境和场域硬件环境,为本地招商营商创造优越条件;创造村民致富新接口,坚持以可持续理念发展农文旅融合的开发模式,构建中国乡村生活美学景区范本,链接资本和内容,共同孵化新物种、新品牌,让整个“大钓源”成为具有十足魅力的综合目的地,从而带动周边村民在“民宿、餐饮、物流、代工等”创业道路上实现自我价值成长和个人财富增长。

4、十里芳菲战略布局

生命因乡村而丰盈 文明因乡村而复兴。钓源古村的焕发新生,离不开其背后的操盘团队——十里芳菲 ALOR VALLEY。这家总部位于浙江杭州的行业头部企业,曾创造了中国民宿行业具有标杆意义的“花间堂”品牌并成功实现了资本化。再造“十里芳菲”,他们站在了更高的维度上,以中国传统村落为载体,构建了集生态农业种养殖、在地文化文创工坊、美学生活系列课程、非遗市集、住宿、餐饮、婚礼等多种体验于一体的“目的地型”文旅综合服务体。

仅2020年至2023年间,十里芳菲就完成了在全国范围内的整体布局,目前在国内已有杭州西溪十里芳菲、四川雅安野玫瑰村、江西吉安钓源古村、西藏日喀则夏宫等在营项目,以及四川德格印经院、浙江松阳仙人谷、湖州西塞山香草小镇、杭州梦溪小镇、湖州毘山遗址、江西南昌凤凰沟、重庆永川茶山竹海、江西浮梁沧溪古村以及四川华蓥红岩美村等在建和待开业项目。同时,团队自营40余个新业态品牌,企业业务范围覆盖项目策划、设计施工执行及管理、品牌输出及运营管理等农文旅全产业链。

十里芳菲的整体呈现构筑在乡村“全要素发展”的模型之上。这个模型包含了:自然观——以更友善的方式重构人与在地自然风土之间的关系;生命观——以更有趣的方式重构人与生命之间的关系;发展观——重构传统村落与财富创造之间的关系;社会观——以更安全重构人与人之间的连接关系;造物观——以更美好重构传统农耕与美学生活之间的关系。

基于这些理念,十里芳菲致力于推动中国乡村的全面复兴,使生命更丰盈,使文明更兴盛。

2023年,面世不久的“十里芳菲”因在酒店和文旅行业中的表现出色,获得了诸多行业殊荣: