设计，让土特产“潮”起来(2)

　　2019年，在市农业农村委举办的一次农产品加工技术交流会上，曾科斯与丰源花椒有限公司负责人杨华忠相识。当时，杨华忠正为花椒出口业务着急。

　　杨华忠觉得，只要东西好，肯定有市场，所以在产品包装上没有过多重视，干花椒都用塑料袋装。曾科斯建议对包装进行升级，从材质、包装图案、产品说明等细节入手，满足国外市场的需求。此后，根据曾科斯的建议，还推出了花椒礼盒等，其效果也立竿见影——公司年出口额从近3000万元提升至目前的6700万元。

　　在合作期间曾科斯发现，丰源花椒公司修建得很漂亮，周边环境也很好，植被茂密，具备乡村旅游的基础，于是他萌生了全产业链设计的想法：“工业观光很有市场，在不影响工厂生产的同时，通过设置独立的参观通道，完全可以把研学等业态做起来。”

　　基于此前良好的合作基础，杨华忠愿意一试。如今，曾科斯正在为全产业链设计项目制定规划，计划建设观光台、凉亭、餐饮等配套设施，同时优化美化环境，搭建农旅融合的框架。

　　在产业前端，曾科斯考虑对花椒品种进行更换，“我们通过市场调研把产品定位明确下来，然后根据定位，从土地整治、种子、种植技术、加工技术、包装设计到产品营销制定全盘生产计划，确保品质稳定可控。”在他看来，全产业链设计是未来农业发展的必然趋势。

　　卡通农作物成为农产品“代言人”

　　前不久，一部来自重庆的百集动画片《绿绿星球》被各大新闻媒体关注并广泛报道。

　　这是一部有关气候变化题材的动画片，土豆、西红柿、胡萝卜、辣椒、蘑菇等蔬菜化身“兜兜”“西西”“卜卜”“骄骄”“美美”，组成绿绿家族，探索绿绿星球上气候变化的秘密。

　　制作单位万物有灵(重庆)文化创意有限公司（以下简称万物有灵），本是一家做三维动画的企业，近年来也跨界农业，投身农产品包装设计领域。

　　事实上，《绿绿星球》中的蔬菜IP形象，来自于该公司早些年的设计。

　　2008年，万物有灵正式向三维动画片制作领域进军，当时在主角选择上也颇费了些脑筋。“国内外的动漫基本都是以人类、动物为主，我们思来想去，农作物类的角色好像不多。”公司负责人潘鹏宇说。

　　不少小朋友吃饭挑食，而土豆、西红柿、胡萝卜、辣椒、蘑菇都是很日常、也对小朋友身体有益的蔬菜。团队决定把这几样蔬菜作为动漫主角，制作动画片《绿娃娃》，并在打斗场景中，将这几种蔬菜的营养成分如胡萝卜素、辣椒素、番茄红素等设计成角色的战斗能量，与反派角色作斗争。“这样既能起到科普作用，还能让小朋友喜欢上这些蔬菜。”潘鹏宇介绍。

　　2010年，23集的《绿娃娃》制作完成，并成功登陆上百家电视台，这让潘鹏宇信心倍增，沿用原有IP形象又制作了100集的《绿绿星球》。由于体量增大，茄子、玉米、大豆、空心菜等300多个农作物也陆续被制作成动漫角色加入到了动画片中。

　　去年，随着《绿绿星球》的播放，很多企业打来电话寻求合作，其中有多家农业企业。

　　“随着乡村振兴战略的实施，各地大力发展生态、绿色的农产品，而我们动漫主角都是农作物，主题是环保、生态，二者是一致的。”潘鹏宇笑着解释。

　　重庆万源佳药业有限公司负责人李文勇就是合作者之一。2021年7月，李文勇了解到《绿绿星球》这部动漫，认为这个IP生态环保的理念能为公司刺梨酵素这款产品强化绿色、健康的定位，便主动与潘鹏宇取得联系，“目前市面上的农产品琳琅满目，要脱颖而出，外观设计也是一项重要因素。”他告诉笔者。

　　通过IP形象授权的模式，绿绿家族的卡通形象被植入到刺梨酵素产品包装、形象设计中。此后参加各种农产品展会时，李文勇注意到这款产品明显比以前更受消费者关注。有了IP形象加持，刺梨酵素产品年销售额较此前增加了两倍。