《中国魅力小城旅游研究报告》发布百座“值得去的小城”，四川占七席

2月24日，阆中古城的院落里，海棠在雨中格外娇艳。梁德 摄（C视觉）

2月26日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合发布《中国魅力小城旅游研究报告》，揭晓国内100座“值得去的小城”榜单。四川表现亮眼，有资阳安岳县、凉山西昌市、甘孜白玉县、成都邛崃市、乐山犍为县、南充阆中市、绵阳平武县7座小城入选，涵盖古建、非遗、自然奇观等多元主题，成为西部文旅发展的“新名片”。

年轻游客不再满足于打卡式旅游

报告指出，近年来低线城市出游需求持续释放，“小城旅游”正成为年轻游客“新宠”。2024年一季度，中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长。

中国旅游研究院院长戴斌表示：“年轻一代追求个性化和深度体验，小城承载着真实的文化与生活，正是‘悦己旅行’的核心。”马蜂窝大数据显示，2024年站内四川小城相关内容数量同比增长超50%，人均消费2000元以下的游客占比近七成，“花小钱办大事”的旅行方式成为主流。

总览四川上榜的7座小城，精准契合了报告中提出的“六大主题榜单”。其中，阆中以保存完好的明清古建筑群入选“古建巡礼”榜单，其“春节发源地”的民俗文化吸引众多游客；安岳以保存完好的各式佛像石窟入选该榜单；犍为凭借跷脚牛肉、甜皮鸭等风味美食，以及岷江畔的市井烟火，登上“风味美食”榜单；白玉则有藏族歌舞、赛马节等民俗活动，成为“非遗民俗”代表。

“年轻人不再满足于打卡式旅游，他们更渴望在小城找到情感共鸣。”马蜂窝CEO陈罡说。报告显示，“90后”占小城旅游客群的48.1%，文化体验、独特标签是他们选择目的地的关键因素。

近四成客源来自新一线城市

报告显示，在2024年参与小城旅行的客源地中，新一线城市以36.8%的占比超过一线城市。笔者注意到，四川上榜小城多位于成都周边，高铁、自驾3小时内可达，交通便利性为周边游热奠定基础。

“便捷的交通和丰富的资源，让四川小城拥有天然优势。”文化和旅游厅相关负责人表示，未来将结合报告建议，深挖在地文化，推动“文旅+”产业融合，助力小城从“网红”变“长红”。

随着“反向旅游”兴起，小城旅游不仅是流量密码，更是地方经济的新引擎。报告建议打造差异化标签，并通过短视频、AI攻略等创新形式传播。目前，马蜂窝已联合四川部分小城推出“非遗手作体验”“古建摄影赛”等活动，推动文化符号转化为旅游吸引力。

“小城旅游的时代已到来，四川正用‘小而美’的故事，书写文旅新篇章。”戴斌表示，这个春天，随着更多基础设施完善和品牌营销发力，四川小城有望成为全国游客心中的“宝藏目的地”。（笔者 王晋朝）