2025年开年 四川全方位释放消费潜能(2)

“演艺经济”因其不仅可带来票务收入，还能拉动餐饮、交通、住宿、观光、休闲等多领域消费，正成为扩大内需、提振消费的新赛道。数据显示，2024年仅成都开展的各类演出就超2万场，其中音乐演出超5800场，带动消费约63.5亿元。

瞄准庞大的粉丝群体，2024年12月6日，四川创新推出“味美四川”粉丝暖冬消费季，为跨省入川粉丝定制发放消费券、酒店打折券、门票，并推出5条全川精品美食美宿打卡路线，有效丰富粉丝群体在川消费体验。

“变演艺‘流量’为消费‘增量’，线上线下同频共振促消费，不断激发冬日消费市场活力。”商务厅服务贸易与商贸服务业处相关负责人介绍，活动启动以来，商务厅联动省级部门、市（州）、协会、平台和重点企业，开展商文旅体康等服务消费促进活动近60场，2024年12月美团平台四川到店餐饮交易额同比增长30.8%，住宿交易额居全国第2位。

随着春节消费旺季的到来，四川“宠粉”消费热度持续上升。1月10日，南充“千人火锅宴”启动；1月17日，自贡盐帮美食文化体验季和自贡国际恐龙灯会闪亮登场；此外，全省21市（州）携手730多家餐饮商户共同推出的“团圆饭 幸福年”活动也已火热开场，全方位点燃消费热情。

提振消费，不仅仅是抓需求端。2024年12月26日，商务厅牵头承办的“天府精品”迎春消费月拉开序幕。这场为期近2个月的促消费活动有一个显著特点：在聚商气人气的同时，更强调服务消费和产业带动。对此，商务厅相关负责人表示，除了发放超10亿元的各类惠民大礼包之外，活动期间四川还将集中推出8.6万款涵盖文化、旅游、体育、健康等领域服务的消费产品，加快推动以商品消费为主向商品与服务消费并重升级。

就在“天府精品”迎春消费月活动启动当天，另一场年度重点活动——2024川货电商节同步启动。活动期间，四川联动淘宝、京东、盒马、朴朴等平台与消费者全渠道互动，既开展促销活动，又通过送技能、降成本、扩渠道和组织比赛等方式，达到以节促产、以赛促销的目的。

“以开展川货电商节为契机，未来我们将加大平台链主企业培育和外引，加快发展跨境电商、直播电商、即时电商、内容电商等新业态新模式，更好推动电商平台经济产业链发展，力争2025年全省网络零售额突破万亿元大关。”商务厅电子商务与信息化处相关负责人说。

新型消费多点开花

消费结构优化升级提速

刚“上新”的酒吧LIONWALK·狮子漫步，巧妙融入百老汇的表演情景元素，在网络社交平台爆火出圈；天府红购物中心一改传统百货大楼的业态模式，目前商场内近50%的店铺与二次元相关；雅安王岗坪景区、成都西岭雪山等一批滑雪玩雪胜地，成为省内外游客竞相打卡的热门场景……

如今，新型消费正在成为四川“点燃”内需的强劲“新引擎”。

什么是新型消费？为什么能爆火？对此，有专家分析表示，新型消费主要是指基于新技术、新业态形成的消费行为和消费方式。“在技术进步、消费群体变化、消费场景创新等因素驱动下，新型消费因更多元丰富的体验感和高附加值，正通过更多细分消费市场呈现旺盛发展活力。”国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青认为，消费场景融合化、多元化、科技化，既是消费创新的主要趋势，也是扩大消费的重要动力。

作为消费结构优化升级的“指南针”，新兴消费无疑是四川多措并举持续培育壮大的重点。

“一方面，加快制定政策，今年一季度将及时兑现消费新场景运营、商贸企业经营增长、传统服务业企业转型等‘16条’政策，助力企业大踏步发展；另一方面，将启动2025年度消费新场景培育认定，增加低空消费等场景，创新多元化消费场景，让内需引擎持续发动。”商务厅相关负责人介绍。

首发经济作为挖掘消费潜力的另一创新手段，同样是四川大力提振消费的重点。对此，商务厅流通业发展处相关负责人表示，今年将在全力引进品牌首店的同时，打造一批天府首发新地标和集聚区，推出“专业新品发布季”，拓展“四川造”产品首发首秀新场景等，从研发设计、标准制定、生产制造、终端零售等环节，全过程、全流程发力，释放首发经济活力。

“瞄准2025年提振消费专项行动，今年将进一步强化‘政策+活动+场景’三轮驱动，特别是消费品以旧换新将强化高质量导向，更加注重‘拉动效应、贸产融合、惠民为民、提振预期’，努力提升实效，以更大力度的政策措施、更丰富多元的消费促进活动、更具吸引力的新业态新场景，全力打造美好生活体验地，让消费真正热起来。”商务厅相关负责人说。（笔者陈碧红）