2025年开年 四川全方位释放消费潜能

“味美四川”粉丝暖冬消费季活动现场。图片均由商务厅提供

“大熊猫粉丝四川游”活动现场。

最近，一张有趣的照片在社交平台广泛传播：第28届中国（四川）新春年货购物节现场，特斯拉赛博越野旅行车、人形机器人等科技产品炫酷亮相，吸引众多消费者围观，为以美食、地方特产等“唱主角”的年货节增添了许多新元素。

打造不一样的年货节，是四川抓消费的一个小切片。1月11日至12日召开的全国商务工作会议，确定2025年八大商务工作重点，其中，推进提振消费专项行动被列为首项任务。而此前召开的中央经济工作会议、省委经济工作会议，也分别将大力提振消费、挖掘新兴消费等放在重要位置。

2025年开年，四川将如何提振消费，推动市场“新”“兴”向荣？

以旧换新挖潜能

以消费反向推动产业升级

新年伊始，作为消费领域的“大事”，四川新一轮消费品以旧换新政策传出消息：汽车、家电、家装、电动自行车等产品将接续实施补贴政策，确保消费品以旧换新“不熄火”、不断档。

1月16日，绵阳市涪城区苏宁易购安昌桥门店内，长虹家电导购员将最新的促销活动标识挂在了卖场的显眼处。2024年，在四川家电以旧换新政策的推动下，该门店空调月均销量同比增长2倍以上。借助家电补贴政策接续的东风，该店结合新春购物热潮，推出“国补+企业补贴+现金礼品赠送”促销活动，希望再迎来一波销售高峰。“商品价格越高，消费者享受的补贴就越多，用同样的钱可以买到更有品质的产品，这是最大的卖点。”该店导购员黄莉说。

让消费者获得实惠，带动商家扩大销量，只是四川大力开展消费品以旧换新取得的成效之一。在长虹·美菱中国区营销总部智能交易中心总监金辉看来，开展消费品以旧换新，还产生了一个很大的作用：消费者对中高端产品的需求激增，反向推动生产端加大技术研发，加快投放含金量更高的新产品，“既可有效激发企业的创新动力，又能带动整个产业链、供应链同步升级。”

“与此同时，我们对前端供应商也提出新要求，比如电视生产制造需要应用更节能的芯片和玻璃基板，空调、冰箱需要使用性能更强的变频芯片；而下游则要加快完善回收体系，打造更具市场竞争力的产品服务体系。”金辉表示。

数据显示，以旧换新政策启动以来，截至2024年11月，长虹全品类家电终端零售额同比增长65%，其中高端产品销量同比增长超20%，加速带动“四川造”向高端化、智能化、绿色化发展。

汽车、家居家装方面也正加快形成稳定的良性循环生态。2024年，理想汽车在成都的总销量突破2万台，排名全国各大城市首位。与此同时，受市场需求带动，该车企加快推出多个价格区间的车型，产品体系进一步完善。富森美家居自参与以旧换新以来，先后携手3000多个家居建材服务商、工厂、装企，联合推出至高5000元补贴，“不仅客流明显提升、订单有所增加，而且同步带动行业从工厂侧向商户侧发展，新品率占比明显提升。”富森美家居相关负责人郭昊说。

让消费者愿意消费、舒心消费，让商家企业积极参与、获得更好发展，让产业提档升级更加“顺滑”，是四川大力开展以旧换新背后的考量。“通过统筹好消费促进与产业发展、政策集成与活动赋能、惠民利民与助企活企、兑付进度与风险管控，努力让‘工具箱’发挥最大作用。”商务厅市场运行与消费促进处相关负责人说。

数据是有力证明：2024年，四川消费品以旧换新共拉动消费761亿元，综合拉动比达到1∶8.8，对全年限上商品零售额贡献率达8%，强力支撑消费回升向好。同时，以“贸产融合”重大改革破题，四川加速助推本土企业上台阶、提能级，2024年实现个转企2374家、达限升规502家、带动新开店468个，一批优品优质企业相继在川设立独立法人企业、落户结算中心或落地项目，新增就业2.2万人。

精准定位消费群体

以精细化路线深耕大市场

最近，成都市红星路步行广场的户外巨型大屏上，张惠妹演唱会即将在蓉开唱的海报格外惹眼。

“2024年以来，随着春熙路商圈设立了部分景点的游客大巴车站点，这里成为各种演艺赛事活动推广的极佳窗口。”一位商业人士分析。