北京王府井、前门、隆福寺等已开展数字商圈建设改造

人民网北京1月5日电 （池梦蕊）1月4日，笔者从北京市东城区第十七届人民代表大会第三次会议“蓄势赋能提质增效，推动经济稳中向好”主题新闻发布会上获悉，北京王府井、前门、隆福寺等商圈已开展数字商圈建设改造。王府井智慧商街系统开启试运行，上线“魅力王府井”小程序；前门商圈完成街区5G网络建设，上线“前门宝贝”微信小程序，实现“一机在手、玩转前门”的智趣逛街新体验；隆福寺商圈推进“数字隆福寺”建设，筹建隆福寺数据中台，打造沉浸式影院。

北京市东城区商务局局长胡异峰介绍，东城区建设重点项目、形成消费亮点、推进数字创新，交出了一张亮眼的成绩单。隆福寺商圈项目二期外立面实现亮相；金街新燕莎购物广场改造项目已完成外立面设计，内部改造施工已启动；前门商圈夜景亮化工程加快建设，街区“智慧”化管理水平持续优化；“书香世业”二期项目正式开业；淘汇新天楼宇改造提升项目，已完成外立面升级工程。

2021年至今，全区累计新增首店243家，数量上处于全市领先。2022年全年，全区新开设首店、旗舰店、创新概念店101家。持续推进红桥市场、王府井19号府、南阳共享际3处新消费品牌孵化基地运营，累计孵化品牌29家。全面启动东城消费季，携手东城区五大商圈及商旅文体企业合力打造“五圈五节”“五六叁拾”系列消费活动。积极搭建“内外融合、点面结合、上下配合”的媒体宣传矩阵，通过抖音、视频号、微博、小红书等平台打造“东东GO”“老字号品牌故事”等系列品牌IP，进一步释放消费潜力。

胡异峰介绍，王府井、前门、隆福寺等商圈已开展数字商圈建设改造。王府井智慧商街系统开启试运行，上线“魅力王府井”小程序；前门商圈完成街区5G网络建设，上线“前门宝贝”微信小程序，实现“一机在手、玩转前门”的智趣逛街新体验；隆福寺商圈推进“数字隆福寺”建设，筹建隆福寺数据中台，打造沉浸式影院。

2023年，东城区将围绕国际消费中心城市示范区建设这条主线，紧扣东城区消费特点，持续发力推进工作。

建设王府井独具人文魅力的国际一流街区，加速推动277号片区有机更新，推动主街景观提升，加快街区数字化、智能化改造升级，带动王府井商圈成为“商旅文科”深度融合的消费新地标。打造前门以“老字号+国潮”为特色的传统文化消费区，聚焦历史文化展示与深度体验，推动前门地区整体复兴，率先开展老字号聚集区建设，打造集场景化建设、沉浸式体验为特色的多功能沉浸式主题街区。推进隆福寺街区打造引领潮流社交和艺术生活的体验空间，推动二、三期项目建设，实现业态融合互促，传统与现代交相辉映。加强东直门商圈“枢纽+门户”商业功能建设，以换乘、等候为商机，打造智慧多元综合服务，汇聚国际时尚品质商业，促进枢纽从客流资源向消费者资源转化，打造站城融合商业新标杆。建设崇文门活力时尚商圈，鼓励商圈内商业综合体错位竞争、特色发展和品牌升级，引入高端商业、文化体验业态，加快重点项目落地建设，打造多元化、沉浸式消费场景。

除此之外，加大品牌首店引进力度。依托重点商圈，引导国内外优质商业品牌布局；加大首店品牌保护和旗舰店支持力度，增强对首店品牌的吸引力；积极搭建高能级首发平台，鼓励开展各类首发首秀活动，打造具有国际影响力的新品首发活动高地。加速新消费品牌培育孵化。利用王府井19号府、南阳共享际、红桥市场3处市级新消费品牌孵化基地，持续孵化具有市场竞争力的品牌。进一步擦亮老字号金字招牌。引导老字号守正创新发展，支持老字号原址老店改造升级，创新消费体验，推进老字号进地铁、进社区，带动站城商融合，丰富社区消费供给。

与此同时，培育建设东城特色文化消费场域。重点围绕“文化金三角”、中轴线、前门历史文化街区等文化空间，打造吸引年轻群体的周末消费产品，设计主题突出的文旅线路，引进艺术展览、电竞、潮流市集等多元内容，形成不同文化主题特色的消费新场景。推动戏剧演艺与文旅消费融合互促。提升“大戏东望”戏剧品牌影响力，打造一年四季不落幕的戏剧嘉年华，举办户外戏剧互动体验活动，丰富大众戏剧消费。构建“故宫以东”文商旅融合生态消费圈。继续推动“故宫以东共创计划”，实施七大子计划，培育“文化+”新生态，孵化优质文商旅创新融合项目，全面提升消费活力。

(责编：池梦蕊、高星)