王府井将布局探索“元宇宙” 打造“云购物”模式

人民网北京1月5日电 （池梦蕊）1月4日，北京市东城区第十七届人民代表大会第三次会议“蓄势赋能提质增效，推动经济稳中向好”主题新闻发布会召开。

王府井地区管委会主任宋叙介绍，2022年，王府井地区贯彻“崇文争先”理念，在加快构建“双循环”新发展格局背景下，着力推进国际消费中心城市示范区建设。

2022年，王府井成功举办第八届北京王府井国际品牌节。联动王府井集团、北京时装周等优质资源，促进商业与时尚互融共进。围绕“美好生活”主题，打造“王府井嘉年华”系列活动，组织商家开展“金秋购物季”，打造消费盛宴。品牌节期间实现客流量日均增长35%，销售额日均增长22%。此外，全年推出17场特色静态展示和沉浸式体验活动，涵盖冬奥体育、亲子互动、数字漫游等众多主题，活跃街区景观节点，丰富多元消费场景，促进消费回暖。

“一店一策”推动重点项目改造升级，促进首店经济发展。王府井成功入选北京市第一批全球首发中心，全年引入首店、旗舰店31家。东安市场成功转型“国内首家买手制百货”，引入600余个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和高街潮牌。银泰in88成功引入单立人脱口秀。金街新燕莎整体闭店并形成外立面改造设计初步方案，正在推进品牌调整。外文书店正在推进业态及空间创意策划。

打造数字经济新引擎。积极对接科技创新企业，探索布局“元宇宙”王府井赛道，已确定在工美大厦推出“王府井-中华文明元宇宙体验馆”项目，持续推动落实大数据对接和5G交互应用落地王府井。

持续优化发展环境。开展“金街金服务”体系、“金街金活动”指导方案研究。为企业提供精准、精心、精细的“紫金服务”管家式服务，落实政策宣贯，夯实税源基础，协调发展难题，助力企业发展。开展12次紫金超市活动，以下午茶、主题沙龙等形式搭建政企深度沟通交流平台。

2023年，王府井将坚持“建设独具人文魅力的国际一流步行商业街区”的总体定位，突出文化赋能、科技赋能“双引擎”，加快改造升级，活跃消费市场，促进经济发展。

打造多元消费空间 繁荣复苏商业活力

以跨界融合方式强化优质资源联动，活化街区剧院、书店、艺术品拍卖等文化艺术资源，持续举办高品质活动，实现“造节”引流。持续发展首店经济、孵化经济、后街经济、夜间经济，发现引进一批复合业态，增加文化艺术内容供给，优化优质业态布局，引领消费提档升级。

抢滩数字经济赛道 拓展商业价值空间

继续探索布局王府井“元宇宙”，推动王府井数字虚拟形象及其衍生品研发，打造“王府井礼物”。支持购物中心运用体感交互等数字技术在消费体验和消费触达方面的综合应用，扩大数字人民币线下消费应用试点。积极引进智能网联汽车、可穿戴设备、移动智联终端等黑科技产品旗舰店、超级体验店，培育智慧消费场景，增强消费吸引力和社交体验感，逐步拓展商业营销在线化新渠道和运营管理数字化新模式。

加速推进重大项目 规划引领街区更新

持续推动公共空间、商业设施提质升级。开展主街公共空间景观研究并推动形成阶段性成果，指导街区更新。开展“T”字区域即王府井西街、东安门大街、277号片区改造提升规划设计方案研究，聚焦金街新燕莎、银泰in88、外文书店等重点城市更新项目，主辅联动推进街区公共空间景观品质整体提升。

优化街区营商环境 提升产业发展效能

探索构建“紫金服务”新生态，形成王府井“高标准服务（金服务）”指标体系，制定王府井“金街金活动”指导方案，完善服务标准，提升服务品质，优化服务环境，打造国际化消费环境。完善服务企业“一对一”联系机制，创新推出紫金驿站、紫金沙龙等服务形式，打造政企关系“王府井样板”。探索打造东方广场特色主题楼宇，支持开展楼宇定向招商，吸引一批金融、科技、商务服务业企业入驻，形成优质产业集聚。

(责编：池梦蕊、高星)