北京东城：将王府井、前门打造为首店登陆“桥头堡”

人民网北京10月22日电 （董兆瑞）今天下午，北京培育建设国际消费中心城市新闻通气会召开。记者从会上了解到，未来五年，东城区计划累计落地首店（旗舰店、创新店）超过500个，将王府井、前门打造为首店登陆北京的“桥头堡”，建设国际消费中心城市示范区。

东城区区委常委、副区长李妍介绍，日前，东城区引发了《东城区培育建设国际消费中心城市示范区实施方案》，明确六大任务、12项行动和32项具体举措，到2025年，将东城区建设成为中华文化消费窗口持续彰显、国际时尚商业平台加快升级、文商旅科消费场景深度融合、首善生活消费画卷全面绘制、国际化消费体验环境不断优化的国际消费中心城市示范区。

其中，东城区提出加快构建“一轴一带两核三圈”的全区重点消费空间格局。“一轴”即中轴线，提升中轴线周边消费空间和载体品质，发挥文化引领消费转化的主轴功能；“一带”即打造崇雍大街沿线文化消费融合发展带，打造老城特色文化展示和高端品质空间载体，促进文商旅场景融合；“两核”即故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”和前门商圈，“文化金三角”打造“文化+旅游+商业+科技”深度融合的世界级消费地标，前门商圈打造“老字号+国潮”为特色的传统文化消费区；“三圈”即东直门、崇外、隆福寺三大区域级特色商圈，结合城市更新，推进商圈改造升级，突出品质化、体验化发展。同时，打造簋街、南锣鼓巷、五道营、南新仓、红桥市场等一批文化特色商业街区，丰富全域消费活力空间。

李妍介绍，东城区在打造国际消费中心城市示范区过程中将突出“文化+”重要引擎，充分挖掘展示故宫、天坛等世界级文化遗产内涵，打造历史与现代交融辉映的文化空间。依托历史遗迹、胡同街巷，推动文化探访路线体系建设，讲好“北京故事”，打造一批街巷文化景观、胡同漫步系统、胡同微空间、“街道会客厅”等文化消费体验区。加强戏剧演艺与文化、旅游跨界合作，建设具有国际影响力的戏剧中心。创建国家中医药旅游示范区，加强中医药文化国际交流。推动“文化+科技”“文化+商业”“科技+商业”多向融合赋能，催生大批消费新场景，完善“故宫以东”品牌体系，全面构建以文化IP为核心、以数字技术为驱动的创新文化示范区，促进文商旅消费循环。

同时，持续推动东城区新消费品牌孵化工作，出台政策措施，建立多部门协同联动机制，利用王府井19号府、南阳共享际、红桥市场3处孵化基地开展新消费品牌培育工作，培育一批具有全国影响力、可复制、可推广的商业品牌。聚焦新业态、新模式、新服务，以文化、信息、体育、健康等消费领域为重点，综合运用财政资金、社会基金、外商投资等方式，推出拥有自主知识产权的产品；探索与老字号企业开展跨界合作，培育一批具有核心竞争力的企业及消费品牌。对接特色商业空间，推动第二批孵化基地挂牌运营。支持首店引进和首发首秀活动，搭建多层次的全球新品发布载体，打造王府井、前门首店登陆北京的桥头堡。

在深化东城消费品牌方面，东城区将全力打响“燃购东城”消费品牌，推出1+4+22+X促消费组合活动，紧扣“文化+”主题，举办“前门国潮京品节”“美食体验季”“金秋购物季”等主题活动，烘托浓厚的消费氛围。通过释放消费潜力，扩大消费规模，优化消费环境，培育消费热点，推动区域经济高质量发展，打造东城消费新生态。

(责编：孟竹、高星)