各地文旅局长“花式”内卷，练好内功才是王道

近日，“文旅局局长”成为了一个“热词”。变身古装侠客行走于高山流水间、零下20℃穿长裙代言绝美雪景、变装炫丽民族服饰推介当地特色……为了宣传家乡，各地文旅局长们在短视频平台都使出了浑身解数，各种炫酷转场、精彩花絮层出不穷。而无论是华丽夺目的变装还是简单诚挚的推介，经由“网红局长”们介绍的地方都在网络上收获了一股热议潮流，当地景点知名度大增，吸引了不少网民的目光，这在一定程度上为当地文旅资源打破了“藏在深山人未识”的困境。

这两天，湖南各地的文旅局长们也纷纷加入挑战，为自己的家乡代言，他们是怎么“卷起来”的呢？

湘西“幺妹”局长喊话全国文旅局长

2月20日，“湘西文旅”抖音号、视频号发布一则短视频，湘西州文化旅游广电局党组书记、局长向汝莲化身湘西文旅“幺妹局长”，喊话全国“花式卷”的文旅局长们：我在神秘湘西等你们！

向汝莲表示，作为一名文旅局长，很荣幸能够有机会以这种方式推介自己的家乡，“我们湘西不只有凤凰古城，还有矮寨大桥、芙蓉镇、十八洞等等，山水风光神奇、历史文化厚重、民俗风情浓郁，只要你来，这里一定会成为你留恋的‘诗与远方’，我在神秘湘西等大家！”

化身“屈原”，汨罗文旅局长申请出战

近日，汨罗文旅局局长李海波也加入到这次的变装队伍中。汨罗被誉为“端午源头、龙舟故里、诗歌原乡”、“蓝墨水的上游、文化人的圣地”。视频中的李海波化身“屈原”行走在长乐古镇，端起一碗甜酒韵味十足地说道“我想喝长乐甜酒了”。视频发布后，网友们纷纷在评论区留言，为汨罗文旅打call。

沉浸式演绎柳宗元

文旅企业负责人也加入挑战

正当各地的文旅局长“花式”内卷时，各大文旅企业也在摩拳擦掌。一叶小舟、一柄竹竿、一场白雪、一袭长衫之人独立于舟上——在永州水云潇湘文旅董事长张晓亮的演绎之下，柳宗元的那首《江雪》便如画卷般在网友的眼前徐徐展开，零陵柳宗元文化旅游区的淡雅景色也随之展现在大众面前。有网友评价到，能通过视频中的景色古今相通，体会当年作者的诗境。

“比出镜代言更重要的是练好内功”

随着各地文旅“代言人”的火热出圈，越来越多的网友也开始好奇——这种短期的流量暴增，能够为当地带来长久的经济效益吗？有人认为线下的旅游体验，或许并不是拍个短视频就能瞬间提升的。

对此，业内人士表示，网友的关注源于对“局长”身份的新鲜感，但一个地方旅游业要想获得认可，更需要注重规范市场、提升服务质量，而不仅仅是靠局长们在视频中对风景和特产的展示。如何留住游客、将“头回客”变成“回头客”，或许才是文旅局长们最需要思考的问题。

近日，《中国旅游报》也发布评论文章《比出镜代言更重要的是练好内功》。这篇评论文章指出，旅游宣传固然重要，但旅游业发展，除了宣传推广之外，更重要的还在于实实在在地练好内功，赢得游客的口碑。对于旅游部门的官员来说，相比于出镜代言，还有更多的事情需要去推动落实。比如，做好发展规划、维护好市场秩序，营造好旅游环境……用优质的文旅产品说话，用优质的旅游服务说话，地方旅游才能获得更为长久的发展。