“土特产”上云，云认养怎样创新赋能乡村经营？

重庆酉阳何家岩的稻米，江西寻乌三二五村的百香果，西双版纳的普洱茶，广西桂林龙胜的6村8个农特产品……

这个名单在逐渐拉长，一年多来，因为有了数字化，这些“土特产”多了一双翅膀，上了云，开启了云认养的新模式。

据深圳特区报11月6日报道，近日，深圳市南山区驻龙胜县粤桂协作工作队在深圳市南山区海德广场启动了“我在广西龙胜有个园”云认养计划，让乡村振兴插上智慧化、数字化的翅膀。据了解，云认养计划启动以来，受到企业和个人的踊跃支持，三天来企业认养、个人认养及现场认购总额126.15万元。

该云认养计划由深圳市南山区驻龙胜县粤桂协作工作队、广西龙胜县共富乡村建设工作专班综合办公室指导，乡村CEO产业孵化基地·龙腾公司联合龙胜县马海村、龙脊村、金江村、平岭村、中六村、平野村六村的村集体经济主体发起，腾讯SSV为村发展实验室公益提供“为村共富农场”云认养技术支持，并邀请中国电信龙胜分公司等共创伙伴参与。

深圳南山区挂职干部，桂林市龙胜县县委常委、副县长周晓华介绍，政府、企业和农户合力兴农，推动龙胜各族自治县农特产品品牌提升和销售增收，带动六村村集体经济增长，让大山里的农副产品“有名有姓”，推动粤桂东西部协作高质量发展，促进协作地区庭院经济发展壮大，进一步夯实广西龙胜共富乡村模式的数字化示范效应。

当“土特产”上了“云”，他们多了一双怎样的翅膀？是拓展了一条销路？是提升了产品知名度？是给乡村CEO们增加了乡村经营的有效方式？是引来了客流，激活了乡村的内生动力？

回望一年多来云认养走过的路，数字化助力“土特产”创新“走出去”，数字化吸引客流创新“引进来”，这幅“走出去，引进来”的图景正铺展开来。

助力乡村特有功能振兴

乡村振兴，要振兴乡村的什么？

翻开我国第一部乡村振兴促进法，在总则里就写明了乡村的特有功能，“保障农产品供给和粮食安全，保护生态环境，传承发展中华民族优秀传统文化”。

当我们把视角从整个乡村的功能转换到乡村经营，对乡村CEO们来说，“客流引进来、产品走出去”是大家每日都在思考和致力于解决的问题。

乡村特有功能的背后是乡村特有的资源与资产，而乡村特有的资源与资产，又恰恰是乡村要盘活的资源与资产，这些也正是城市所不具备的，是城里人所向往的，这正是乡村CEO要去经营的资源与资产。

三二五村拥有独特的红色和绿色资源。

王静，90后，来自江西赣州寻乌三二五村，是三二五村的乡村CEO，曾经的王静走出了三二五村，在深圳从事跨境电商和直播带货运营，事业小有成就，在村干部的号召下返回了三二五村，负责三二五村创新业态的探索与经营。

在王静看来，三二五村有其独特的资源和资产条件，简单概括为“一红一绿”。

红是“红色文化”，1930年，毛主席在这里写下了他一生中写的篇幅最长的一篇调查报告《寻乌调查》，还写下了《反对本本主义》。“没有调查，就没有发言权”的著名论断，就出自于《反对本本主义》。绿，是绿水青山产出的优质“土特产”，最有代表性的是三二五村的百香果。

这些特有资源怎样更好地发挥作用，不单单关乎三二五村村民的收入，也关乎三二五村怎样守护和传承特有的文化。这是王静内心一直在追求的目标，也在实践中去尝试寻找更多的可能。

时间来到了2023年5月的下旬，王静成为了“中国农大-腾讯为村乡村CEO培养计划”（简称“乡村CEO计划”）二期的一名学员，在培训中，通过腾讯SSV为村发展实验室授课老师的讲解，她了解到了“为村共富农场”云认养技术。

一个多月后，7月3日，“寻乌不寻常——认养寻乌百香果，成为红色守护人”云认养活动发起。3个月的认养周期，不仅是百香果卖到了国内28个省份，三二五村的品牌知名度也大幅提升，微信指数提升了14471%。

“寻乌不寻常——认养寻乌百香果，成为红色守护人”云认养活动战报。

作为一家“科技+文化”的互联网企业，腾讯在助力乡村可持续社会价值创新中，更注重发挥自身数字技术和可持续发展的能力，助力推动乡村内生发展、可持续发展。

腾讯SSV副总裁、为村发展实验室负责人肖黎明说，“工具是给人用的，发挥腾讯的数字技术能力，让乡村CEO在经营乡村中，在盘活乡土特有资源，在守护、传承、发展乡村特有功能中，有具体的数字工具抓手，可以更得心应手，这是腾讯探索内生型乡村经营系统性解决方案的重要内容之一。”

助力农文旅业态线上线下融合发展

9月一个普通的周末，两辆来自广东深圳的大巴车，经过四个小时的车程，开到了三二五村百香果云认养基地。

车上的游客有的是想来看看自己天天在镜头里看的果子，实地长了个啥样；有的是已经等不及云认养的果子，就专程跑来基地体验采摘；有的在采摘结束还没有过瘾，拿出手机当场扫码再认养上几株，回到深圳，再盼着认养结束寄来的果子。

从无人问津到熙熙攘攘，这个变化太快，让王静也有些没有想到，来的不仅是消费者，还有各地过来考察产业发展的政府干部和企业代表。

王静说，“如果仅从基地规模看，我们的百香果基地在寻乌都排不上名次，恰恰是因为有了云认养，创新了产业发展的模式，我们的基地具备了典型和示范价值，这就成了良性循环，有了人气，有了客流，就有了更好的发展条件。”

在王静看来，云认养首先激活了线上业态的循环，认养的用户不仅可以自己陪伴百香果的成长，还可以将自己认购的百香果作为电子礼物，赠送给朋友，“这样的社交玩法，就不仅仅是单纯的购物，而具有了创意伴手礼的属性。”

云认养丰富的社交玩法。

云认养激活线上业态的感受，杨紫锋亦更深刻。

杨紫锋，深圳的90后青年，伴随着深圳的城市化，他经历了自己的家乡从村庄变成了城市，在这座极具创新活力的城市里，经过自己的努力，他所经营的生意达到了稳定的状态，但，对他而言，不满足于现状，想做出更多有价值的尝试，想在乡村振兴的方向上，做些探索。

他一头扎进了云南西双版纳的深山里，给他带来冲击的，既有高山茶园的宁静和原生态，还有当地村民简单甚至处于贫困边缘的生活状态。

说简单，是因为有几亩茶园的农户，如销路畅通，总会有些收入，再外出打打工，生活不会太苦。说贫困边缘，杨紫锋到的那年，疫情导致了茶农们销路不畅，卖不出去，收入就会减少大半。

杨紫锋（右一），与村民交流茶叶种植情况。

把十几家甚至几十家茶农的茶叶卖到深圳，对杨紫锋来说，并不是难事，但，让他获得极大成就感的是，发挥自己的能力去做有意义的事，茶农们因此而增收增益，这让他体会到人生从未体验过的价值感。他在那里建成茶叶初制车间，帮助三个自然村50户茶农建立了稳定的销路，还用自有资金，修通了茶农连接茶园与外界的10公里山路。

“普洱茶云认养”小程序的上线，正是杨紫锋想做的全新尝试，他希望不仅仅是给西双版纳的茶农们找到销路，也更希望让和他一样的深圳青年，找回自己那份对村庄的记忆，体会到不一样的人生价值，一份早已停留在记忆深处而又可以随时提取的情感共鸣，因为有情感共鸣，这株认养的茶，就不只是杯中的茶香，更是记忆的味道。

线上的业态激活在认知范围之内，线下的激活，这让王静起初也未料到。

一辆一辆的大巴车开进百香果认养基地，随之而来的就是，吃怎么办？住怎么办？还有没有其他可以玩的业态？能不能有更多可带走的产品？

这让王静更忙了，农家乐提档升级，研学产品开发，冷链设施的建设，这是幸福的烦恼，王静说，“这些都是云认养开始后才发生的，没想到一个小切口、一个创新的抓手，成了打开线上线下业态融合发展的一把钥匙”。

助力乡村CEO抱团发展、带动发展

在刚刚发布的“我在广西龙胜有个园”云认养计划里，乡村CEO产业孵化基地·龙腾公司是发起方之一。

龙腾公司全名是“广西桂林龙腾文化旅游开发有限公司”，公司三个联合创始人廖志腾、潘德辉、潘玉祥，人送称号“龙腾三兄弟”，寓意“兄弟合力，抱团发展，助力龙胜乡村振兴，助力乡村集体经济腾飞，助力农民共富发展”。

将日历翻回到2022年1月，虽然都来自龙胜，三兄弟那会还是三个陌生人，“乡村CEO计划”一期在深圳开班，三兄弟都是学员，也是在深圳，三兄弟种下了“结义”的种子，在长达近一年的培训中，三兄弟逐渐形成了抱团发展的方向和思路，联合成立了龙腾公司，带动当地农产品走出去。

在一次沙龙活动上，谈到抱团发展的好处，潘玉祥说，他去参加展会，因为他的展台产品品类多，订购的可选择性大，前来咨询的客商络绎不绝，但其他品类少的展台，咨询客商则很少。

我在广西有个园暨南山区乡村振兴农特产品消费帮扶展销活动现场，“龙腾三兄弟”展销龙胜农特产品。

在这一年里，三兄弟“结义”的种子，就像龙胜的特产罗汉果，顺着藤蔓，围着支架，渐次开花，渐次结果，有时风吹雨打，有些花儿会谢，有些果儿会落，但向上的趋势从未受到影响。

“我在广西龙胜有个园”云认养计划，是“龙腾三兄弟”抱团发展里程碑式的节点，上线两天，认购就达到了14800多份，订单总金额超过了125万元。

这让“龙腾三兄弟”长舒了一口气，说好的“抱团发展”，说好的“带动发展”，在这一刻有了节点式的诺言兑现。

抱团发展，不仅仅是三兄弟抱团，带动发展也不仅仅是带动自己的村庄发展，是要更多的乡村CEO抱团发展，带动更多的村庄发展。

“我在广西龙胜有个园”包含了6村8品12名乡村CEO，由龙腾公司代表村民主导核心运营，实现六村联盟，创新设计了“乡村CEO+六村联盟”的利益联结机制，具体到各村的乡村CEO，大家负责按生产标准组织和带动村民参与和开展种植和生产。

将目光从广西桂林的龙胜向北偏西转移到600公里外的重庆酉阳，或者打开微信，将云认养小程序从“我在广西龙胜有个园”切换到“何家岩云稻米”小程序。

何家岩云认养去年上线了100亩，今年上线了300亩，在负责今年云认养的酉阳何家岩村乡村CEO齐腾云看来，更大的意义在于，经过两年的云认养，村民们已经十分认可新技术给村庄带来的变化，期望数字技术可以为增产、增收带来更多的可能。

从一个小程序认养一种“土特产”，到一个小程序认养多村多个“土特产”，从助力“土特产”走出去，到吸引客流走进来，从助力一个乡村CEO一个村庄的发展，到助力乡村CEO抱团发展、带动更多村庄发展，从单纯的提升农产品的品牌知名度，到提升村庄品牌的知名度，再到起到传承和弘扬优秀传统文化的作用，“为村共富农场”云认养工具赋能乡村CEO更好经营乡村，助力乡村可持续发展。