陈前恒：发挥短视频、直播“看得见”优势 助力革命老区乡村振兴

革命老区是党和人民军队的根，是中国人民选择中国共产党的历史见证。革命老区大部分位于多省交界地区，且多为山区，人口数量多，经济基础比较薄弱，至今仍属于欠发达地区。在我国全面实施乡村振兴战略的整体布局中，革命老区将是难点区域和主战场之一。对全面推进革命老区乡村振兴的有效机制和实现途径展开研究，对于提升老区群众的获得感、幸福感和安全感，传承红色基因和推动革命老区实现共同富裕具有重要意义。

以万物互联、大数据、区块链、人工智能等技术应用为代表的数字经济2.0时代正深刻影响着人类的生产、流通、消费乃至生存空间，在不断重塑着全球生产、投资、贸易、生活等社会经济网络空间格局的同时，也深刻地变革着生产组织方式。作为当前迅猛发展的平台组织类型之一，短视频与直播以视频为主要内容载体，在网络销售、生活服务、社交娱乐、信息资讯、金融服务和计算应用等诸多领域中正在得到广泛的应用。党的十八大以来，我们党领导人民举全国之力打赢脱贫攻坚战，在精准扶贫的政策指导下，革命老区的物流链和互联网基础设施等不断完善，为革命老区农村农业发展创造了极为有利的条件。

“短视频+直播”为革命老区实现乡村振兴提供机遇

短视频、直播技术遇到了革命老区，为革命老区乡村振兴实现“弯道超车”提供了机遇。

一是农产品的季节性、时效性、区域性，以及农产品信息流动的滞后性始终是制约农村农业发展的一大瓶颈，革命老区因地理位置偏僻等原因更是面临着农产品销售困境。短视频和直播平台能够发挥“看得见”的优势，拉近消费者与农产品生产地的距离，连接了乡村资源和城市市场，突破经济活动的空间限制，实现跨时空的信息匹配，解决农产品销售中的信息滞后和信息不对称问题，从而大大降低信息获取和市场交易成本，为藏在深山无人知、缺乏畅通渠道的欠发达地区农产品打通销路。此外，还能把革命老区一些生态、环境好的地区具有的能够生产出健康、营养农产品的特点向城市消费者展示出来，帮助革命老区发展出一些具有高附加值的小众农业，从而帮助老区群众快速增加收入，激发出革命老区乡村振兴的后发优势和发展潜力。

二是通过“短视频+直播”模式，能够广泛展示宣传革命老区拥有的丰富的红色资源和绿色生态资源，有助于革命老区进一步做强做大“红色+乡村旅游”发展模式，实现“红色”和“绿色”有机融合。例如北京市门头沟区妙峰山镇将红色资源挖掘与乡村旅游有机结合，通过短视频、直播方式，打造和推广妙峰山镇域品牌，吸引了众多市民到妙峰山镇参观学习，实现了传承红色文化、富裕当地群众、壮大集体经济的共赢局面。

三是很多革命老区拥有美丽如画的风景、世人惊叹的非遗手艺，但因为环境封闭、信息壁垒、资源利用能力缺乏等短板，难以将特有的文化资源与禀赋融入市场网络体系。借助短视频和直播“看得见”的优势，能够使得城市居民更好地了解革命老区乡村文化，进而推动革命老区乡村文化振兴。

“短视频+直播”助力革命老区实现乡村振兴仍有瓶颈

乡村振兴是包括产业、人才、文化、生态和组织在内的“五位一体”的振兴，短视频、直播技术在如何助力革命老区人才、文化、生态和组织振兴上，仍有不少瓶颈亟待思考和解决。

人才缺乏是制约短视频、直播助力革命老区乡村振兴最重要的因素之一。随着我国城市化、工业化的推进，革命老区大量的农村青年进城务工，短视频生产及管理人才严重不足，内容总体质量不高，同质化现象严重，且缺少专业人士对内容把关。消费者观看大量相似度极高的短视频，难免产生审美疲劳，导致传播效果大打折扣。影响力大的城市网络主播受主客观因素影响难以长期、高频地深入革命老区乡村开展直播，本地网络主播受制于影响力小、专业知识和直播礼仪知识不足等因素，难以发挥短视频、直播的信息传播作用来扩大自身影响力。

农产品缺乏品牌、配套服务水平较低、监管体系不完善是制约短视频、直播助力革命老区产业振兴的关键因素。当前农产品的短视频、直播带货普遍存在几种问题：在农产品直播带货中，常常出现只带货却没有带品牌的情况，没有给消费者植入品牌记忆，带动的复购十分有限；通过直播销售的农产品与消费者到手的产品差距较大，挫伤了部分消费者的消费信心，且售后服务环节缺乏专门的渠道，消费者购买到不合格的农副产品往往是投诉无门，降低了消费者对短视频、直播助力乡村产业振兴模式的信任度和支持率；主播准入门槛低，素质良莠不齐；短视频、直播平台对农副产品、食品等缺乏检验检疫、审核和管理，有较大的安全隐患，许多环节的管理和规范形式仍需不断探索和完善。

多管齐下，助力“短视频+直播”带动乡村振兴提质升档

未来更加充分地发挥短视频、直播“看得见”的优势，从而更好地助力革命老区乡村振兴，可以从以下几个方面进行发展探索。

一是探索如何使用“短视频+直播”新技术打造革命老区县域公共品牌，助力县域系统探索乡村振兴模式。

二是加大对革命老区短视频、直播人才的培养。把短视频、直播人才培养纳入地方人才培养体系，通过创办直播培训班、短视频创作培训班，对农业农村企业家、合作社带头人、家庭农场主等重要主体加强短视频品牌、营销、直播理念等多方面的培训。

三是加强内容把关，树立品牌意识，打造革命老区特色“短视频+直播”IP。视频内容上，深入挖掘革命老区乡村资源，突出特色内容，带动包括红色文化在内的优秀文化和价值观的传播，促进“三农”短视频整个业态的良性发展。运营上，积极树立营销意识，打造个人品牌和产品品牌，为个人流量变现及商品销售提供认可和保障。把农业品牌的打造贯穿到整个革命老区乡村振兴过程中，针对革命老区中的地域特色产品，构建“政府引导、经营者主导、消费者参与”的模式，实现农民创收。

四是重视“短视频+直播”模式的监管，提升全流程服务水平。短视频、直播平台首先要加强对革命老区“三农”短视频内容的监管，减少低俗、抄袭、博眼球等类型的视频，对于原创内容进行保护。各平台应当开展或持续推进革命老区乡村视频激励计划，使更多人关注到革命老区乡村的发展。平台还可以积极帮助革命老区整合农产品销售资源，提供专门渠道，合理分配收益，助力革命老区农产品的线上销售。

【本文系国家哲学社会科学基金重大项目“建立解决相对贫困的长效机制研究（项目编号：20ZDA073）”的阶段性研究成果】

作者：陈前恒

■ 中国农业大学国家乡村振兴研究院革命老区研究中心主任，经济管理学院教授、博士生导师