着力提升农产品品牌影响力

一颗小小的赣南脐橙，为何能实现近200亿元的产业集群总产值？同样是脐橙，赣南脐橙销售价格为何比其他品种高出30%？答案就藏在品牌建设里。

培育农产品品牌，提高产品质量，加速产业转型升级，是促进传统水果产业发展的有效途径。

实施农产品品牌建设，是农业高质量发展的助推器，是实现农业增效和农民增收的重要途径。品牌能增强消费者的信赖感和认知度，提高农产品的知名度和市场竞争力，建立稳定的消费群体，赢得稳定的市场空间。品牌建设贯穿生产、加工、流通全过程，可以从消费端倒逼生产端，引导土地、资金、技术、劳动力等生产要素向品牌化产品优化配置，实现特色农产品产业集群发展。

政府统筹推进，是区域公用品牌建设的关键。区域公用品牌建设涉及方方面面，政府可以统筹调动资源、资金，协调各方力量。比如，在推进赣南脐橙统一品牌和主攻市场营销等过程中，赣州各区县既是合作关系又是竞争关系，如果没有统筹安排，就可能出现无序发展、恶性竞争。

加强质量管理，是培育农产品品牌的核心。食品安全和质量是农产品品牌的生命线，品牌的发展壮大必须有优质的产品质量作保障。在培育农产品品牌过程中，要不断优化品质，以品质取信于市场，从而形成良好的品牌效应。为加强质量管理，保护品牌，可以创建质量安全追溯体系，严格实行品牌授权制度和专用标志许可使用制度，探索完善品牌维权打假机制，出台产业保护地方性法规等。

推进科技创新，是农产品品牌建设的引擎。科技创新是引领农业品牌化发展的原动力，品质培优、品牌打造和标准化生产，每个过程都离不开科技的支撑。要通过科技创新，不断提升农产品附加值，提升品牌影响力，推动农业供给侧结构性改革。