浙江嵊州多品类农产品区域公用品牌呼之欲出

3月6日上午，浙江省嵊州市举行区域公用品牌新闻发布会，就即将发布的“嵊情家味”区域公用品牌进行“预热”。

嵊州好山水、盛产好味道。作为首批部省共建乡村振兴示范县、首批中国特色农产品优势区，该市现代农业发达，其中更以茶叶、香榧、桃形李、小吃这四大产业发展势头最为强劲。

记者了解到，嵊州市珠茶出口量占到全国总量的60%，龙井茶产量占全省总量的三分之一，被称为“世界著名茶乡”，更是有“世界绿茶看浙江，浙江绿茶看嵊州”的美誉。在香榧产业方面，其种植面积达到13万亩，年产量超过6000吨，位列全国各县市区之首。而“嵊州一绝” 的桃形李种植面积共2.5万亩，年产值2.5亿元。嵊州小吃从业人员超过10万人，经营范围辐射全球，年产值近120亿元。

嵊州市副市长宁春告诉记者，为进一步宣传推介优质味佳的农产品，提高产品知名度，扩大市场份额，嵊州市委、市政府精心谋划区域公用品牌，计划打造“1+1+3”的品牌生态矩阵：第1个“1”为嵊州市“认证型”区域公用品牌；第2个“1”为优势产业品牌越乡龙井；“3”则为3个特色产业品牌桃形李、香榧、嵊州小吃，旨在以品牌化作为实现产业振兴的有效途径，带动全市农业品牌发展。

据悉，嵊州市区域公用品牌将于3月20日下午正式亮相，届时将完整公布这一多品类区域公用品牌的品牌名称、品牌战略、品牌形象、品牌口号、品牌价值体系等核心内容，以及越乡龙井、嵊州香榧、嵊州桃形李、嵊州小吃等单品类区域公用品牌的全新品牌形象，还将授权第一批使用区域公用品牌的企业单位等。

值得一提的是，为有效提升品牌记忆度，打造具有鲜明地方特色的品牌名片，嵊州市计划在品牌正式发布之后，开展系列互动营销活动。

嵊州市供销合作社主任过峰艳表示，嵊州市将于3月下旬开始，在杭州核心商圈、北京、上海、广州、深圳等地搭建快闪空间，以区域公用品牌为核心元素组织开展街头系列互动游戏，借此提高品牌传播热度，逐步打开嵊州市农产品区域公用品牌在全国市场的知名度。

发布会上还介绍了嵊州市2023年越乡龙井茶文化节系列活动。接下来，该市将以“越乡龙井YUE享生活”主题，开展品茶、论茶、享茶、荐茶、研茶五大系列活动，全方位展示茶乡特色，带动农民增收致富，深入推进共同富裕。

作者：杨明朗 农民日报‧中国农网记者 朱海洋