乡村夜经济的“七夜”模式

这几年，“夜间经济”火了。为推动消费升级，多个城市出台了推动夜间经济发展的举措，夜间消费在城市的消费比重逐步提高，有的甚至达到了50%以上。

在乡村振兴的大背景下，各地也在探索适合自己的乡村“夜间经济”模式，以此延长游客的逗留时间，拉动乡村旅游的发展。然而，多数乡村打造的“夜间经济”，还停留在灯光秀等“点亮乡村”的传统思路上，并没有产生多大的经济收益。

那么，乡村夜经济如何做出特色？如何打造符合乡村独特气质的产品？

发展乡村夜经济，“点亮乡村”只是第一步，有了好看的夜景，还得有多元化的消费配套，才能做实、做足夜间经济。需要立足乡村资源特色，紧紧围绕消费需求和旅游要素，打造夜食、夜演、夜景、夜购、夜探、夜宿、夜养，才能玩转乡村夜经济。

夜经济或称夜间经济，是指发生在当日18点到次日6点，以本地居民和外地游客作为消费主体，以休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。它的出现打破了“日出而作，日落而息”的传统作息习惯，取而代之的是“白天努力工作，晚上放松休闲”的现代作息新法。

01、乡村夜经济的发展状况

一般而言，城市的夜间经济发展得较好。发达的都市，城市的街道灯火通明，彻夜不熄，24小时营业场所比比皆是：24小时便利店、24小时健身房、24小时书店、24小时咖啡店等等，都是顺应潮流的发展趋势，也是满足夜间消费人群的需求，同时增加夜间消费的比例。根据统计数据显示，夜间消费在一线城市的比重已经占有了每天消费50%以上的比重，真正的“半壁江山”，对促进消费的贡献率越来越高。

与城市的不断扩大的夜经济相比，乡村夜经济则是一块较新的“消费蓝海”，“任督二脉”处于相对堵塞的状态，有待进一步被打通，仍有比较大的提升空间。目前，乡村夜间经济和城市夜间经济相比，业态还不够丰富，一些地区的乡村夜生活比较匮乏，乡村夜间经济是乡村发展的一个明显短板。乡村夜间经济的发展方向和城市夜经济的发展方向是截然不同的，城市夜经济是走“高大上”的路线，消费场景“大而全”。乡村在发展夜经济中一定要实事求是，因地制宜，走“小而精”的路线，因为乡村的经济体量和投入量都不是很大，“品牌性差异性唯一性”应该是乡村夜经济追求的发展方向，提高游客的沉浸式体验感，沉醉在田园夜景里，才能提高“回头率”。值得期待的是，全国各地的乡村也都在积极探索，寻找适合当地发展的乡村夜经济模式，以此来提高游客在乡村的参与度和逗留时间，让游客日游所看、夜有所乐，同时也为乡村经济做出应有的贡献值。

02、国内外值得借鉴的成功案例

1、浙江安吉蔓塘里

浙江安吉，是“金山银山就是绿水青山”的美丽乡村典范之地，而随着夜景的打造，安吉的自然村--蔓塘里，现已成为文创灯光第一村，作为全国唯一的文创灯光项目，这里早已成为朋友圈里的网红打卡圣地。蔓塘里虽然是一个只有81户村民的小村落，但充分挖掘了当地的文化又极大程度保留了原有的生态，使得一个小村落里集齐了古戏台、古建筑、老街、园林、农家等丰富的乡村元素，而这些元素通过现代光影的串联，全新艺术的表达，瞬间有了现代感和高级感，让初入的游客有耳目一新的感觉。

2、陕西礼泉袁家村

有别于灵动秀气的南方村落，关中则呈现出一种厚重而又略带“土气”的味道，坐落在陕西省礼泉县的袁家村正是最能代表这种味道的景点之一。放眼望去，袁家村是由一条条小巷贯通而成，两旁林立着各种手工小作坊，有油坊、醪糟坊、醋坊、辣椒坊、布坊等等，尤其是晚间，但凡此类的小作坊都是顾客满门，人头攒动，作为素有“关中印象体验地”著称的袁家村来说，这里存在着一种原生态的农家画面。

3、日本江户极彩棚田

以江户时代为背景的极彩棚田，运用灯光的效果，展现了梯田一年四季不同的景观，灯光从蔚蓝到金黄，营造如梦似幻的田园美景，游客跟随变幻莫测的灯光，探寻稻谷短暂的一生，从嫩绿的秧苗到成熟的稻穗，以及享受丰收的喜悦。

4、荷兰梵高小路