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全网点击量超25亿次 新疆“马上旅游”拼出好状态

时间:2024-05-07 15:28人气:来源: 学习强国-新疆学习平台

点击量25亿+

新疆“马上旅游”拼出好状态

淄博出圈,“尔滨”爆火,近年来全国文旅业花式“内卷”。面对全新样态竞争,新疆文旅业该如何“整活”?

为迎接“五一”假期,乌鲁木齐以马元素为牵引,推出“马上旅游”,以汗血宝马“炫”街的方式,激活流量密码,截至5月1日,设置话题全网点击量超25亿次。

从淄博到“尔滨”,再到甘肃天水麻辣烫、河南开封王婆,全国各地“整活”不断创新。新疆文旅业引客入疆还有什么招?如何变“流量”为“留量”?

新疆人骑马上班被“坐实”

5月3日,乌鲁木齐汗血宝马再次“炫”街,18时许,由八名特警骑行的汗血宝马,从有着百年历史的明德路出发,经新疆人民剧场,一直巡游到新疆国际大巴扎。

汗血宝马由新疆古生态园提供,马匹威武雄壮,步履矫健,市民和游客纷纷驻足围观。

4月30日,在乌鲁木齐“丝路悦购·马上快乐”巡游活动中,汗血宝马“炫”街。(来源:野马集团有限公司提供)

4月30日,在乌鲁木齐“丝路悦购·马上快乐”巡游活动中,汗血宝马“炫”街。(来源:野马集团有限公司提供)

事实上,这已不是汗血宝马第一次“炫”街。早在4月11日,新疆古生态园的汗血宝马就在新疆国际大巴扎亮相,参加这里举行的开街仪式。现场,汗血宝马与游客频频互动,引得游客不断高呼,热烈鼓掌。

自此以后,新疆古生态园汗血宝马还到乌鲁木齐文化中心、红山公园、西大桥等地打卡,在抖音、视频号等平台逐渐形成热点。

到4月30日,汗血宝马“炫”街达到高潮。新疆古生态园派出26匹汗血宝马参加乌鲁木齐“丝路悦购·马上快乐”巡游活动。此次巡游从红山出发,沿友好路经新医路、北京路至高新街结束,全程约7公里。队伍由警用摩托、汗血宝马、古现代马车、婚俗花车、商贾驼队、酷炫摩托车六大方阵组成,观看并参与互动的游客达20余万人,沿途市民及游客大饱眼福。

新华社、中央广播电视总台、人民网、石榴云/新疆日报等各大主流媒体,对巡游活动进行了报道。

乌鲁木齐市文化和旅游局(乌鲁木齐市文物局)统计,参与此次巡游活动报道的主流媒体有23家,参与直播的自媒体及网红达人有100余人。

“新疆汗血马‘炸’街,太牛啦,比法拉利车队都牛!”“漂亮!新疆独有!”“威武雄壮汗血宝马走上大街,世上独一无二!”“全国文旅都在拼,新疆这么好的旅游资源,早就该展示了!”

……

很快,汗血宝马巡游乌鲁木齐大街的视频在网上形成热点,收获全国网友点赞,自豪的新疆人也跟帖:解释了几十年的“新疆人上班不骑马”白费了!这次已被彻底“坐实”,不仅是骑马,还骑骆驼上班呢!

“炫”出25亿+点击量

为什么用汗血宝马来“炫”街?

这要从2023年全国文旅业花式“内卷”说起。去年初山东淄博烧烤火了,去年底“尔滨”爆火,到今年初,甘肃天水麻辣烫又火出圈。

全国文旅业已卷出天际。反观新疆,羊肉串口碑全国第一,冰雪资源也不逊色,无论是自然景观还是民俗文化,包括特色美食等各类资源要素应有尽有,为什么拼不过其他省份?

探寻新疆文旅流量密码,乌鲁木齐市文化和旅游局(乌鲁木齐市文物局)从3月就开始策划,经反复研讨,最终决定以马元素为突破口,面向全国启动宣传“马上旅游”。

4月11日,在新疆国际大巴扎举行的开街仪式上,汗血宝马在骑手的引导下表演起扬。(摄影:王禹)

4月11日,在新疆国际大巴扎举行的开街仪式上,汗血宝马在骑手的引导下表演起扬。(摄影:王禹)

“乌鲁木齐蒙古语的意思是‘优美的牧场’,是牧场就得有奔驰的骏马和万马奔腾的场面。”乌鲁木齐市文化和旅游局(乌鲁木齐市文物局)局长朱新荣说。

“马上旅游”策划方案得到野马集团有限公司积极响应。“新疆马存栏量全国第一,全国最大的汗血宝马基地就在新疆古生态园,马文化是新疆独有优势。”野马集团有限公司董事长陈志峰表示,新疆是有名的“歌舞之乡”,只要热情的歌舞都跳起来,草原上的骏马都奔驰起来,旅游从业者都笑起来,做好服务,新疆旅游业一定能赢。

设置“乌鲁木齐遇上汗血宝马”“乌鲁木齐马上旅游”两个话题,自4月10日起乌鲁木齐正式启动文旅宣传造势。于是,气宇轩昂的汗血宝马首次走出新疆古生态园,打卡乌鲁木齐主要景点。

特别是乌鲁木齐“丝路悦购·马上快乐”巡游活动,邀请到4位粉丝超百万的网红、36位粉丝超30万的网络名人、近百位粉丝超3万的网络达人加入宣传阵营,汗血宝马巡游一举“炸”响。

乌鲁木齐市文化和旅游局(乌鲁木齐市文物局)统计数据显示,截至5月1日,“乌鲁木齐遇上汗血宝马”“乌鲁木齐马上旅游”话题全网点击量突破25亿次。

全业态营造“宠客”环境

“尔滨”爆火不是偶然,是上下齐心打造的必然。

据央视纪录片《冰雪迎宾》报道,早在2023年夏天,哈尔滨就开始“整活”,主动制造热门话题,为冰雪游造势。入冬前推出“百日行动”实施方案,将哈尔滨从政府到企业的50多个部门联合起来,打造高效运转的旅游管理体系。

记者从乌鲁木齐市文化和旅游局(乌鲁木齐市文物局)了解到,为做好乌鲁木齐“丝路悦购·马上快乐”巡游活动,乌鲁木齐市沙依巴克区和乌鲁木齐高新技术产业开发区(新市区)交警、应急、商务、城管、环卫等多个部门参与其中,全力做好巡游保障服务。

拉动旅游不能只靠文旅部门单打独斗。发展文旅产业,新疆人人都是参与者,全民都要行动起来,形成“大合唱”。

4月30日,在乌鲁木齐“丝路悦购·马上快乐”巡游活动上,乌鲁木齐艾美八喜婚博文创园派出花车和模特,宣传展示新疆不同民族婚俗。(来源:乌鲁木齐艾美八喜婚博文创园提供)

4月30日,在乌鲁木齐“丝路悦购·马上快乐”巡游活动上,乌鲁木齐艾美八喜婚博文创园派出花车和模特,宣传展示新疆不同民族婚俗。(来源:乌鲁木齐艾美八喜婚博文创园提供)

有朋自远方来,不亦乐乎。“尔滨”的火爆,折射出哈尔滨的服务水平。在这场文旅盛宴中,哈尔滨“宠客”是认真的,即便是行业之外的上班族,碰到外地游客打车困难,也会免费载一程,展现出来的温暖直抵人心。

文旅产业是拉动经济增长、促进群众创业就业的重要载体。陈志峰表示,新疆文旅产业发展要坚持全疆“一盘棋”,景区、民宿、餐饮等相关旅游从业者,要“风物长宜放眼量”,每一位从业者都要自觉维护新疆旅游业集体形象。

正视旅游服务质量问题,今年新疆重拳出击,开展物价、厕所、甩团专项整治。对检查出来的餐饮价格欺诈等突出问题,给予公开曝光。

文旅兴,百业旺。新疆路途遥远,只有来的客人多了,大家才有更多机会。

在4月30日的巡游活动中,乌鲁木齐婚礼庆典行业协会副会长李平派出四辆婚车随行。看到围观群众一张张欢呼的笑脸,李平激动地说:“这是新疆人的骄傲。新疆文旅兴旺,需要每个人的参与和付出。”

乌鲁木齐艾美八喜婚博文创园为巡游赞助了花车,安排了七对模特展示不同民族的婚俗。“新疆文旅市场的‘下半场’,要用真心真情真行动来打动游客、留住游客。”该文创园总经理王欣表示。

乌鲁木齐市397文创园摩托车队组织了100余辆摩托车参与巡游活动,20辆头车全是价值100万元以上的摩托车。“人人参与,人人都是新疆旅游的服务员。”该摩托车队总经理朱成文说,推动新疆文旅繁荣,要共同营造“宠客”环境。

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