峨眉山景区高质量发展如何“出圈”

银装素裹的峨眉山金顶冬季美景。

错落有致的峨眉山灵秀温泉。

广受欢迎的峨眉山美食村。

《只有峨眉山》戏剧幻城。

12月26日，第26届峨眉山冰雪温泉季在峨眉山麓的《只有峨眉山》戏剧幻城启幕。本届冰雪温泉季以“仙山冰雪奇缘，森林温泉乐园”为主题，将持续至2025年2月，配套推出九大主题活动，为游客带来一场冬日旅游盛宴。

26年来，“冰雪温泉季”品牌不断迭代升级，打开了“淡季不淡”的新局面，将“冷资源”变成“热经济”，冰雪温泉季的持续创新发展历程成为峨眉山景区高质量发展的缩影。近年来，峨眉山景区立足世界文化与自然双遗产的资源禀赋，将冰雪与特色产业深度融合，积极探索发展新模式，在高质量发展的道路上不断书写新篇章。

游客用行动表达对峨眉山景区高品质旅游体验的认可，数据显示，今年1—11月，峨眉山景区累计接待游客590.45万人次，同比增长5.37%。

以“水密码”延伸产品业态

“温泉”“玩雪”是峨眉山冬季旅游的关键词。“冬游峨眉品牌的吸引力藏在景区文旅产品的‘水密码’里。”峨眉山旅游股份有限公司董事长许拉弟表示，每到入冬，峨眉山在各大网络搜索平台和预订平台的热度便猛增。

以“水”为核心，峨眉山景区开发延伸冬游文旅产品，围绕“固体的水”打造雪经济，围绕“地下的水”打造温泉经济，围绕“天上的水”打造云海观景，围绕“山间的水”打造生态经济，形成峨眉山冬季旅游的人气“水密码”。在这里，可以泡温泉消除疲惫，疗养身心；可以观云海，感受大自然的奇丽变幻，畅享“冬日限定”体验。

冰雪经济是游客冬游峨眉的不二之选，在赏雪、玩雪、滑雪等多种玩法中畅享冬日乐趣。早在1998年，景区便在峨眉山雷洞坪打造出省内首个高山滑雪场，填补了市场空白，并于1999年举办首届冰雪节，推出冰雪主题十大冬游项目。近年来，景区紧扣冰雪经济持续创新探索，不断丰富消费场景，面向亲子家庭打造出“冰雪奇缘”主题乐园，推出“冰雪峨眉 童萌世界”冬季亲子游，并在滑雪场增设密林冰道、雪上保龄球、丛林寻宝等特色冬游活动，受到大批游客的青睐与好评。

以满足冰雪消费需求为主线，峨眉山景区还培育壮大多元化冰雪旅游经济，跨界融合推出“冰雪+研学”“冰雪+康养”“冰雪+武术”“冰雪+美食”等冬季旅游新业态，完成从“单冰作战”到多元体验的华丽转身。

温泉经济也是峨眉山景区的必玩项目之一。许多游客在玩雪之余，选择前往灵秀温泉、红珠山森林温泉、瑜伽禅意温泉消除疲惫、疗养身心，或前往峨眉山源头温泉，打卡温泉泉眼。通过打造峨眉山温泉基地，峨眉山景区推动“峨眉山冰雪节”升级为“峨眉山冰雪温泉季”，实现冰雪与温泉有机结合，极大丰富了旅游业态。

云海观景与冰雪和温泉一道，组成了峨眉山景区的丰富体验。云海翻滚，瞬息万变，仿佛置身于仙境一般，令游客生出无限遐想。在冬日，游客还能踩着滑雪板，穿梭在仿佛童话梦境般的雾凇雪林，“滑过”仙气缥缈的云海，体验南方冰雪世界的快乐。“最新数据显示，游客在峨眉山的平均停留天数已经延长至2.4天，游客满意度逐年上升。”许拉弟说。

融合创新助推产业升级

数据显示，近年来峨眉山冬季游客中超六成为亲子家庭，一半以上游客是第二次或多次上峨眉山。峨眉山的魅力不仅来自独特的景观，也来自不断“上新”的文旅产业。

近年来，峨眉山旅游股份有限公司着力从传统文旅企业向新兴文旅综合体转型，持续做强景区票务、宾馆酒店、客运索道和茶产业四大传统产业，做精数字经济、沉浸式演艺、研学旅游和文创传媒四大新兴产业。“八大产业齐头并进、不断壮大，推动从传统的观山赏景到休闲度假、康养禅修、文化体验等升级。”峨眉山旅游股份有限公司营销总监何群说。