政策引领 赛事赋能 体育消费助力 四川体育产业风生水起

攀枝花当地群众积极参与“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季活动。

2024年第四届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季（四川·攀枝花东区站）在攀枝花阿署达体育公园举行。

强化各类政策支撑、激发体育消费活力、发展户外运动产业、全力服务经营主体……即将过去的2024年，四川在体育产业补链强链、创新体育消费模式、推进体育项目建设、推动试点示范先行等方面不断发力，保持快速发展态势，2024年全省体育产业总规模有望超过2600亿元，全省体育消费总规模预计达到1950亿元，构建了体育产业高质量发展新局面。

政策驱动

体育产业风生水起

5月初，省委、省政府印发了《加快推进体育强省建设行动方案》（以下简称《行动方案》），在《行动方案》中，有2条专题支持四川体育产业发展，为四川体育产业发展注入新的活力。近年来，四川体育产业呈现良好发展态势——省委、省政府将体育产业纳入全省“4+6”现代服务业体系和六大优势产业提质倍增行动计划，予以重点培育；四川省体育局从2023年起被列为GDP核算基础指标成员单位和完善促进消费体制机制厅际联席会议成员单位，纳入全省经济运行分析和监测调度体系……在诸多政策利好的促进下，四川在培育体育消费、壮大经营主体、推动项目建设等方面取得显著成效。

今年以来，在加快推进体育强省建设的背景下，四川体育市场已恢复全面开放，大众体育消费需求旺盛，亟需更多产品供应，为四川体育产业创造海量市场机遇。为此，有关方面加大政策驱动力度，着力推动体育产业建圈强链，将体育产业纳入全省建圈强链协同推进工作机制，由省政府牵头高位推动产业发展；聚焦品牌培育和龙头企业招引，深入地区调研，形成了《发展体育制造业对策建议的报告》；会同经济和信息化厅、自然资源厅、住房城乡建设厅等13个部门联合印发《四川省户外运动产业发展行动计划（2024—2027年）》，明确到2027年，将四川打造成为具有国际影响力的户外运动目的地；印发《促进体育消费“六多”行动方案》，实施“赛事经济、消费场景、融合发展”三大行动，以“多引进、多培育、多场景、多空间、多部门、多区域”为载体，不断增强体育消费对经济发展的拉动作用，释放体育消费潜力，扩大居民体育消费，推动全省体育消费规模持续增长、消费结构不断升级；联合重庆市相关部门，推出《成渝地区双城经济圈体育产业一体化发展规划（2023—2025年）》，推动川渝体育产业融合发展。

越来越多的政策利好为四川体育产业发展插上腾飞的翅膀。根据四川省统计局公布的数据，1—10月，全省文化、体育和娱乐业规上服务业营业收入同比增长9%。与此同时，上半年，四川体育娱乐消费增长迅速。全省限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长13.1%，高于全省社会消费品零售总额8.2个百分点，增速居限额以上单位十六大商品类第3位。按照《四川省体育发展“十四五”规划》提出的目标，预计到2035年，四川体育产业总规模突破1万亿元，体育产业将成为四川经济支柱性产业。

赛事引领

体育消费热火朝天

赛场内座无虚席，人声鼎沸；赛场外，创新打造的世界杯公园暨混团黄金周活动同样热闹非凡——刚刚结束的2024年成都国际乒联混合团体世界杯，“热”了一座城。相关数据显示，活动期间售出门票10.17万张，销售额高达4500万元，其中外地观众约占八成，通过赛事带动体育产业、住宿业、餐饮业、交通业和购物等领域产值达3.8亿元，拉动社区营收增长220%。2024年成都国际乒联混合团体世界杯，让成都这座乒乓之城再次沸腾。而这只是四川今年通过赛事引领，激发体育消费活力取得丰硕成果的一个缩影。

2024年，四川全省举办县级以上体育赛事1.5万场次，带动超过4000万人次参与健身运动。据初步测算，仅98场次国际级、国家级赛事便带来经济效益达48亿元，其中，2024年汤姆斯杯暨尤伯杯世界羽毛球团体锦标赛承办期间配套推出41款特许商品、13条文旅精品线路，策划主题活动80余项，累计吸引7.5万人次现场观赛，其中外地观众3.7万人次、占比48.8%，最高单日进场观众超1.2万人次，12.8万人次来川旅游，仅门票收入就超过5000万元，以赛促产带动城市经济效益达5.4亿元。2024英雄联盟季中冠军赛（MSI）售票约8.3万张，门票收入同样超过5000万元，外地观众占比超70%、境外观众占比超15%，带动直接消费超1.5亿元。2024年，一年一度的成都马拉松吸引23.9万人报名，共有3.5万名跑者中签参赛。成都马拉松期间，外地参与者在吃、住、游等方面间接消费的带动比例高达1∶13，酒店预订量实现翻番，旅游门票同比增长365%。成都蓉城足球俱乐部中超主场场均上座4万人，比赛日周边酒店客流增长超40%，体育赛事拉动综合消费超本体消费可达4至7倍以上。