从首届金熊猫奖看四川国际传播

以光影为名，首届金熊猫奖于9月在蜀地发声，以四大单元奖项、“3+3”活动的光影魅力，让不同国家、不同民族、不同文化交流互鉴，夯实构建人类命运共同体的人文基础。

尽管这项活动已经结束，但它像是一扇窗户，让人们透过光影，看见一个鲜活有趣的四川，洞见中国式现代化的万千气象。

近年来，四川积极探索国际传播路径，通过打造六大特色IP、拓展国际传播“朋友圈”等，以好耍、有趣、新潮、青春的方式，解锁国际传播“四川热”，让世界感知巴蜀文化、触摸中华文明。

破圈出海 搭建起文化交流桥梁

打开社交媒体，搜索关键字“金熊猫奖”，“跟着金熊猫奖看好片”“透过金熊猫奖看四川”等在评论区持续刷屏。

跨越千山万水，一只“金熊猫”让世界与四川相遇。据不完全统计，截至10月末，在脸书、推特、优兔等海外社交平台，金熊猫奖吉祥物宣传片、《金熊猫来了》短视频等帖文单篇阅读量破千万次；论坛金句集锦、盛典精彩瞬间等相关内容浏览量超4000万次。

作为以影视为载体、以大熊猫为文化符号、以推动构建人类命运共同体为主旨的国际传播奖，金熊猫奖传承四川的开放基因，胸怀世界。中国传媒大学信息科学与技术学部专职副学部长，互联网信息研究院副院长、教授曹三省认为，四川作为西部非常重要的省份、成都作为西部非常重要的城市，在国际传播和国际交往中发挥着独特优势。金熊猫奖落户四川实至名归，将助力四川文化对外交流和合作。

金熊猫奖搭建起文化交流桥梁，让来宾在这里体验巴蜀文化，功夫茶、糖画、捏泥人等非遗项目成为不少人的美好记忆。在德国制片人格雷戈里·维因科夫斯基看来，这些经历正是文化交流开始的“信号”。

巴适安逸解锁国际传播流量密码

金熊猫奖的走红，也是四川在国际传播中“圈粉”的生动缩影。

全球熊猫新春大拜年视频挑战、跟着宣传片打卡成都大运会、在“Pandaful熊猫社区”感受巴蜀韵味……一系列安逸巴适的活动背后，是四川不断扩大国际传播“朋友圈”的探索路径。

省委宣传部相关负责人介绍，近年来，四川集中资源力量挖掘和打造“三九大、文灯菜”这六大国际传播特色IP，即三星堆、九寨沟、大熊猫、历史文化名人、自贡彩灯、川菜，用青春潮趣的方式，讲好四川故事。“Inspiration（灵感中国）”“熊猫观察”“了不起的四川”等栏目，不仅让优质内容“出圈”，也让这些具有贴近性、互动性强的“国际话”创意产品不断“圈粉”世界。《天府四季交响》《熊猫与少年》《民乐也疯狂》《公司派遣成都公干注意手册》等现象级作品，在传播量频频破亿次的背后，也让四川“出海”，跃入更多人的视野。

此外，创新举办“幻彩三星堆”中华文化全球推广、古蜀文明全球巡展、大熊猫全球生日会、世界川菜大会、魅力汉语全球行等活动，依托新技术、新模式、新表达，以好耍好玩的“川式”生活，让四川持续保持国际话题热度。

一批外语传播基地也不断壮大，持续放大国际舆论中的四川声量。在北京外国语大学发布的“国际传播能力指数方阵2022”综合排名中，成都位列第三，仅次于上海和北京。宜宾打造世界级“动力电池之都”，眉山用东坡文化实力圈粉，阿坝州向全球推广“净土阿坝”品牌等，也不断“吸睛”世界。

这些蕴含四川韵味、巴蜀特色的国际传播范式，用“安逸巴适”解锁国际传播流量密码，让人们共享多彩巴蜀文化、共鉴魅力四川。（笔者 边钰）