“文旅融合” 绘出乡村振兴新画卷

深挖特色    激发文旅互动大效益

拓印、上色、描线、点金……8月14日下午，在孝德镇年画村“乡遇画里”文创社区“农闲堂”里，年轻画师徐守超正指导“小学徒”画年画；绵竹年画博览园里，来自成都暑期夏令营的孩子们兴奋地穿梭在各个展区，一边了解绵竹年画故事，一边欣赏年画艺人现场展示木版年画的创作过程。

“平时农忙就种田，农闲时不仅可以来‘农闲堂’画年画，还可以在村里的游客中心当讲解员，既培养了爱好，还能挣钱补贴家用，日子越过越舒心。”徐守超说，随着近几年乡村旅游的火热，年画村大力传承与发展绵竹年画，村民熟练掌握年画创作手艺后，不仅在家门口当起了画师，还吃上了旅游饭，有了增收致富的机会，日子越过越好。

“我们搭建了多元化的联盟平台，还建立‘公司+村民+订单’的生产合作机制，由公司提供技术指导委托村民生产，实行按单生产、按件计酬，实现公司降成本、增效益和村民居家灵活就业、增收致富的‘双赢’。”孝德镇年画村党支部副书记徐晓燕告诉记者，2022年，年画村接待游客118万人次，综合旅游收入实现6.7亿元，年画生产从业者人均月增收2000余元，村集体经济收入101万元，较2021年增长237%。

文与旅相伴，旅因文而兴。近年来，年画村依托深厚传统文化和乡村旅游资源，积极探索文旅融合的发展路径，将“乡遇画里”文创社区成功打造成年画IP胜地，串联起农闲堂、三彩画坊、轩辕年画、年画博览园等传习所（教室），开设年画培训班，挖掘人才潜力为乡村添活力，培养出了一批批有年画技艺的乡土人才，让非遗旅游在这里“活”起来。同时，成立了年乡画里集体资产公司，通过观光旅游服务、主题产品生产销售、非遗研学体验等，把有“看点”的建设成果转化为有“卖点”的发展效益，通过“艺人拿手艺换股份，村民拿积分换股份”的收益共享模式，带动全村2400余人参与年画产业链生产制作，真正让“农忙扛锄头，农闲握笔头”成为现实，更让传统文化以新姿态融入群众生活。

抱团发展 激活集体经济 “新引擎”

2022年以来，孝德镇年俗村通过旅游业“微改造、精提升”建设，跑出了一条“蝶变”之路。

8月14日下午，记者沿着射水河进入年俗村，只见川西别墅错落有致，与水月荷塘、小桥流水和绿色廊道相映成趣，如同世外桃源，满眼都是生机盎然的怡人景致。

民宿是年俗村的特色。“年俗·年舍”是由年俗村内一栋村级集体资产的闲置房舍改建而成。2023年2月底，在原有基础上实施了“微改造、精提升”工程，增设休闲庭院、书吧、木屋房，打造出一步一景的诗情画意空间，为客人提供了走出房间也可随时休憩、互动的另一个空间，增添了民宿的“露营体验”。

临近傍晚，“年俗·年舍”庭院内，游客三五成群坐在宁静的大厅内品茗休闲。庭院里，孩子的嬉笑声不绝于耳，甚是惬意舒适。“这里的环境好，服务热情周到。”来自绵阳的游客王俊杰说，这个民宿高级感满满，充满当地民俗风情，加上精细的服务，让人觉得非常舒心。

打造民宿集群，才能激活集体经济发展“新引擎”。2023年，在孝德镇党委政府统筹下，年俗村、毫照村打破村域界限，探索“镇村统筹、飞地抱团、共建共享”的发展模式，两村共同出资250余万元，在年俗村打造“耘舍”精品民宿，实现抱团发展、互利共赢。

“目前，‘耘舍’正在加紧建设，建成后预计年收益在20万元以上，由年俗旅游公司负责经营，延续管家式专业经营管理，品牌主要定位于高端家庭式民宿，与‘年俗·年舍’互为补充。”孝德镇党委副书记张伟介绍，孝德镇鼓励优质民宿品牌化发展，输出先进的管理运营经验，打造更多优质的乡村民宿项目，“耘舍”与“年俗·年舍”“禾千院子”等一批特色鲜明、主题突出、服务优质的精品民宿品牌正在形成，助力孝德文旅不断“出圈”。

文旅融合，跑出高质量发展“加速度”。孝德镇在绵竹市委市政府的领导下，坚持守正创新、自信自强，将文旅发展与践行乡村振兴战略紧密结合，充分挖掘年俗、年趣、年味文化的历史传承和时代内涵，打造独具特色的年文化度假体验区，持续擦亮绵竹天府旅游名县金字招牌，为构建文旅事业发展新格局作出孝德贡献。（申梨  冯振）

供稿单位：四川绵竹市乡村振兴局