从“夜游锦江”看文旅消费升级

深挖文化强互动“夜游锦江”游客量翻倍涨

6月8日傍晚，成都锦江东门码头聚集了众多游客。古彩戏法、茶百戏等特色表演,“李白”“杜甫”穿越时空畅谈诗词……精彩纷呈的节目让“夜游锦江”异常火爆。“每天基本无空船，客流量翻倍涨！”谈起“夜游锦江”项目今年来的变化，游客数量大幅增加是项目营销负责人杨苛最直观的感受。

北起活水公园码头，南至东湖公园，串联起10公里水上游线……“夜游锦江”项目自启动以来，凭借独特的路线规划和丰富的主题活动成为成都夜间消费热门新场景，不少游客甚至不惜花时间排长队体验，直呼“太火了”。杨苛介绍，今年1月至5月，“夜游锦江”项目，累计接待游客92万人次，较去年同期增长667%，其中省外及境外游客占比47%，累计收入1200万元，较去年同期增长684%。

“夜游锦江”的亮眼成绩来源于不断开展新尝试。成都市紧抓机会，乘势而起，以完善成都滨水空间综合体打造为核心支撑点，通过新场景、新消费，拉动夜间经济增长，有效实现了营收新突破。

成绩取得得益于利好政策支撑——“36条”明确，打造“商文旅交体康”多元融合的消费新场景，支持地方发放文旅消费券、实施入境旅游市场提振行动等措施，进一步激发了游客消费热情。

如今，“夜游锦江”项目深挖历史底蕴，将成都历史文化长河中的名人、文物、场景等卡通化、情节化、时代化；同时，在东门码头、“十二月市”、安顺廊桥等点位设置了一系列更具互动性的节目，不断增强游客体验感。

“今年春节开始，我们不断升级迭代各类活动和场景。”杨苛介绍，今年“五一”假期，“锦江夜行”正式启动,创新推出“寻味锦江”“西行锦江”“烟火锦江”“乐游锦江”四条精品线路，赚足眼球和人气。为让游玩体验更加新颖化，围绕跨界融合，“夜游锦江”还创新推出“游船+运动”主题线路、《望江犹记锦官城》沉浸式剧游等多样化活动。

【笔者观察】

有政策支撑，更要谋新求变

今年以来，四川文旅迎来复苏，文旅消费快速回暖。同时，随着节假日出游热情快速释放，“36条”对文旅市场的“造血”功能强劲且持续。

“现在排队的人太多了，项目急需提高运力……”如今，“夜游锦江”的火爆也让该项目工作人员喜中带“忧”。为此，今年6月至8月，以成都大运会为契机，“夜游锦江”还开通了水上公交“锦江水巴”，引进新能源动力船只，依托5G、AR等技术推进游船硬件智能化改造，打造“水上美食”“水上电影”“水上会务”等高品质特色服务，不断满足更多需求。

从“夜游锦江”项目透析四川文旅消费市场回暖，不仅在于相关消费数据发生显著变化，更在于项目背后所折射的四川文旅人积极促进文旅消费升级的“有为精神”——在利好政策支持下，四川文旅业态不断创新升级、加速跨界融合。

自“36条”发布以来，四川文旅动作频频：从发布四川春季旅游精品线路到举办省第十四届（春季）乡村文化旅游节，从“花开天府·安逸四川”四川文旅推介到“潮玩天府·安逸四川”四川文旅推广，再加上发布《四川省发展入境旅游激励办法（试行）》等一系列新政策、新举措、新活动，助力全面激活全省文旅消费潜力，四川文旅聚人气、促消费的步伐掷地有声，全省文旅消费持续向好。

“消费热情如今得到强劲释放！”文化和旅游厅相关负责人表示，紧盯促进文化和旅游消费，四川文旅将持续建立长效机制，以创新求突破，促进文化和旅游消费产品创新、场景创新、业态创新，不断探索文化和旅游消费的新模式。（笔者 杨艺茂）