以赤诚之心书写赤峰品牌强农新篇章——赤峰市打造农产品区域公用品牌“赤诚峰味”综述

       赤峰，红山脚下孕育的璀璨明珠，独特而优越的地理环境赋予上佳的特产资源。肉质细嫩、味道鲜美的“昭乌达羊肉”，绵柔爽静、醇香回味的“宁城老窖”，软糯顺滑、粘稠浓郁的“赤峰小米”，酸甜爽口、鲜香味美的“赤峰番茄”......扎根于赤峰大地肌理上的万千物产，是赤峰人舌尖上曼妙而悠长的滋味。

       近年来，“赤峰绿豆”“赤峰荞麦” “喀喇沁中药材”等一批特色产品异军突起，增添了我市农牧业高质量发展的成色。如何让这些品质优、特色美的优质绿色农畜产品更多地走出赤峰、叫响全国，成为推动全市农牧业产业升级、农牧民增收致富的关键。对此，我市倾力打造农产品区域公用品牌“赤诚峰味”，推动农牧业高质量发展加速驶向新蓝海。

       如何破题？

       ——为优质绿色农畜产品贴上“赤诚峰味”

       品牌是农牧业的核心竞争力、是现代农牧业的重要引擎，也是乡村振兴的关键支撑。

       近年来，我市围绕建设中国北方重要的绿色农畜产品加工输出基地，立足丰富的农牧业资源禀赋，大力实施品牌提升行动，全流程、全周期加强特色农畜产品质量监管，全方位、全地域打造农畜产品品牌，赤峰小米入选“国字号”名录，“赤峰牛肉”“赤峰绿豆”“赤峰番茄”等一批单产业品牌入选第二批中国特色农产品优势区名单、中国农业品牌名录、全国名特优新农产品名录。截止去年年底，全市在国家农业农村部登记的农产品地理标志产品21个，一个个喜人的成绩令人振奋。

       然而，良好态势的另一面我们也要看到，在全国农产品品牌百舸争流中，众多赤峰地区的农畜产品品牌仍然是“小船游弋”，并无“舰队优势”。

     “以‘绿色、有机、健康、原生态’为核心价值推进农畜产品品牌建设，坚持生态优先、绿色发展，集中、集聚、集约推动高质量发展，把赤峰全域建成绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地。”2018年，市委、市政府站在全局高度进行谋篇布局，打响了建设农畜产品品牌之战。

       召开会议专题研究、赴先进地区考察学习、制定印发有关方案……在市委、市政府正确引领下，经过几年的探索与实践，我市农畜产品品牌建设稳步推进，初步构建了以“赤诚峰味”为核心的“1+N+M”品牌建设架构体系。

       应势而生，聚势而强。今年5月5日，市委、市政府举办了赤峰市农产品区域公用品牌“赤诚峰味”发布会，宣布赤峰有了真正属于自己的区域公用品牌。发布会上，8家企业被授权使用“赤诚峰味”，代表好中好、特中特、优中优的赤峰农畜产品能够以“赤诚峰味”为名亮相于国内、国际舞台。

       农产品区域公用品牌的打造，有利于促进我市农畜产品品牌形成连锁效应，全方位展示农牧业产业的形象与实力，全面提升产品的市场竞争力，加速我市优质绿色农畜产品品牌“立起来““强起来”“响起来”的发展进程。

        底气何来？

        ——优势特色产业为“赤诚峰味”强势支撑

        农产品区域公用品牌，是以政府公信力为背书，以产业集群为依托,具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力、并为该地产业与企业所共同享有的品牌。大力发展特色产业是打造高品质、有口碑的农牧业“金字招牌”的基础和支撑。

       地处内蒙古东南部，四季分明、土壤肥沃、空气清新、环境优良，使我市成为农作物生长的黄金地带，得天独厚的资源禀赋，造就了具有原产地保护和绿色、有机认证的农畜产品。

       作为传统的农牧业大市，在农业方面，我市是全区玉米、杂粮杂豆等农产品的主产区，主要粮食作物有玉米、水稻、高粱、谷子、荞麦、绿豆等，粮食产量连续9年保持在百亿斤以上，绿豆、荞麦等杂粮杂豆远销东南亚等国家。

       在畜牧业方面，我市肉牛肉羊等畜产品产业发展动力强劲，2021年6月末全市牛存栏277.1万头，累计出栏肉牛157万头，羊存栏1323.3万只，累计出栏肉羊996.4万只，现有规模以上肉类加工企业70家，年实际加工牛肉4.4万吨、羊肉5.5万吨。我市肉牛肉羊存栏量多年居自治区之首，是内蒙古首个粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地。

       品质呱呱叫，品牌响当当。依托丰富的物质资源，各旗县区因地制宜，充分发挥主导产业优势，打造具有鲜明地域特色的县域农畜产品品牌。左旗的“契丹牧耕”、克旗的“昭乌达肉羊”、宁城县的“宁城宁果”、翁旗的“红山稻”、敖汉旗的“敖汉小米”、喀喇沁旗的“喀喇沁旗中药材”……一大批特色县域区域公用品牌先后诞生，突显了我市农牧业高质量发展的广阔前景。

       伴随产业结构调整步伐，农牧业向着规模化、集约化、标准化、产业化发展。2021年，我市创新建立了招商引资17个重点产业链链长制，其中涵盖农牧业领域的蔬菜、粮食等农产品产业链和肉牛肉羊等畜产品产业链，以“链长制”着力破解发展中的堵点、难点、痛点问题，进一步建链、补链、延链、强链，集中力量培育壮大农牧业产业集群，为推动农产品区域公用品牌建设发展奠定了坚实基础。

       特色产业基础好，品牌发展才有底气。“品牌强农”战略让一个个“土字号”“乡字号”的农产品“小船”，聚集在“赤诚峰味”的“大帆”下，正快速驶向浩瀚的市场“蓝海”。

       怎么打造？

       ——全生命全周期全要素护航品牌出海

       叫响一个品牌，才能带动一方产业、富裕一方经济。作为一个全市农产品区域公用品牌，“赤诚峰味”如何夯实品牌影响力，持续赋能赤峰农牧业特色产业？

       为破解发展难题，厚植发展优势，从前期建设到后期运营，针对“赤诚峰味”农产品区域公用品牌，我市实施了全生命、全周期、全要素的建设与维护。

       把握品牌架构的基本支撑点，才能建立起品牌大厦。我市建立以“1+N+M”发展模式为品牌建设架构体系：“1”是策划设计完成赤峰市全域区域公用品牌；“N”是围绕杂粮、肉蛋、蔬菜三大品类，重点建设好“赤峰小米”“赤峰荞麦”“赤峰绿豆”等3个杂粮杂豆产品、“赤峰番茄”“赤峰辣椒”“赤峰黄瓜”等3个蔬菜产品、“赤峰牛肉”“赤峰羊肉”“赤峰鸡蛋”等3个畜产品，共9个单产业品牌；“M”是打造县域公用品牌、农畜产品企业品牌、产品品牌。

       珍惜品牌基因，塑造品牌个性面。以“区域公用品牌+单产业区域公用品牌+企业产品品牌”的品牌战略为主线，我市打造标准化体系、信用体系、可追溯体系、金融支持体系、营销宣传体系、信息化体系、科技创新体系“七大体系”，探索一条差异化、特色化和品质化的发展路径。

       品牌建设和管理是一项系统工程，必须制定系统性的实施方案。目前，市农牧局联合有关部门正在制定“赤诚峰味”品牌管理制度，起草《“赤诚峰味”农产品区域公用品牌商标授权使用管理办法（征求意见稿）》，对“赤诚峰味”农产品区域公用品牌商标转让、注册和运维等提出了实施保护方案。经市政府授权组建“赤诚峰味”运营公司---赤峰市赤诚商贸运营管理有限公司，对“赤诚峰味”进行专业化、科学化、规范化运营。

       道且阻长，行而将至。“赤诚峰味”农产品区域公用品牌建设任重而道远。我市以更大力度更实举措推动“赤诚峰味”行稳致远。

       ——加快区域公用品牌运营。创新“赤诚峰味”品牌运营方式，完善品牌运营及管理机制，构建品质保障及社会监督体系，制定品牌管理制度，确保品牌资产运营效率。

       ——加大区域公用品牌宣传。加快制作“赤诚峰味”营销传播方案，制造具有地方特色的品牌形象宣传产品，利用各类媒体广泛推介，提升区域公用品牌影响力。

       ——构建区域公用品牌体系。建设完善“赤诚峰味”子品牌架构，集中打造赤峰小米、荞麦、绿豆、番茄、辣椒、黄瓜、羊肉、牛肉、鸡蛋等9个赤峰单产业公用品牌。强化与蚂蚁商盟、辽沈商盟、淮海商盟等平台战略合作伙伴关系，提升农畜产品溢价能力。

       ——加大资金支持力度。对农畜产品区域公用品牌宣传、展览展示等重点区域和关键环节给予支持。同时对品牌运营、企业产品升级、促进产业转型等所需资金给予支持。

     “赤诚峰味”农产品区域公用品牌不仅是一张名片，以符号化手法体现赤峰的农牧业鲜明特色，更是一种精神、一扇窗户，凝聚赤峰人的自豪和情怀，让赤峰以外的人了解赤峰，记住赤峰。我们坚信，以赤诚之心将全市的优质绿色农畜产品通过“赤诚峰味”传播出去，赤峰味道定能香满五湖四海。