今年约800家首店将亮相京城

逛首店、过佳节。春节假期，一批开年新亮相的首店成为消费者追逐的新打卡点，品牌带来的新产品、新体验，也进一步激发了商圈的消费活力。笔者从市商务局获悉，2025年预计有800家左右的首店将在京落地。

首店落地即登顶饮品热门榜

“置办了新的运动装备，新年的仪式感满满。”春节期间，热爱户外运动的杨女士来到三里屯太古里的彪马Sneaker Box北京首店，走入店中，仿佛从闹市进入一方旷野天地，最新的鞋款为热衷复古穿搭的她带来更多造型灵感。

“能够落地太古里，这无疑是我们今年渠道突破的一个里程碑，实现了‘开门红’。”品牌相关负责人说，三里屯是北京最知名的商圈之一，也是具有国际视野的时尚潮流地标，未来，该店将作为品牌在北京的“尖货首发地”，为消费者带来前沿的运动时尚产品。

一批新近落户的餐饮首店，也在假期为消费者带来美食新体验。在朝阳大悦城一层，刚开业不久的裕莲茶楼北京首店成为新晋“排队王”，登顶北京饮品热门榜。“蛋挞每天都在排长队，这次终于赶上了刚出锅的！”昨天，小樊从丰台跨区来打卡。该店工作人员介绍，1月11日开业当天，店铺销售额约15万元，“感受到了北京消费者的热情”。

金鼎轩旗下全新产品线暖山北京首店开业，回归自然山林的餐厅风格带人们感受来自家乡的记忆；奉天小馆北京首店将地道的东北味带到京城，店铺服务也彰显着东北人的热情与豪爽；寿司郎全新形象店带来回转寿司新体验……刚开年，朝阳大悦城就迎来了不少新面孔。在西单大悦城，超600平方米的NIKE品牌体验店、女装MIIDII谜底北京首店等也纷纷亮相。

首发新品带来新体验

“恭迎天命人！”朝外大街上，消费新地标THE BOX朝外迎来众多《黑神话：悟空》的粉丝。走进名创优品MINISO LAND北京壹号店，还原了《黑神话：悟空》游戏经典场景的装饰将氛围感拉满。春节前，《黑神话：悟空》官方衍生品在店内首发，消费者在身临其境的互动中感受中国文化IP的魅力。

实际上，入驻了40多家北京首店的THE BOX朝外，已成为北京新晋“首店收割机”，策展型零售的理念，也让更多新品得以第一时间与消费者见面。新鲜的体验引来了一众年轻人，春节期间，这里平均每天的客流量达到3万人次。

外资企业也不断加码本土化布局。北京曼可顿食品科技有限公司的车间内，一包包“曼可顿面包脆脆丁”不断生产出来。这是宾堡在中国市场推出的新产品。“加速本土化渠道布局是我们在中国发展的重要一步，未来，我们会为中国消费者带来更优质的产品与服务。”宾堡中国总经理张莉表示。

百万平方米新空间承载更多首店

近年来，北京多重发力，促进“首店”“首发”发展。综合施策下，2024年，北京新增首店960家，首店发展呈现出国际化、主题化、均衡化等特征。

今年，随着中关村ART PARK大融城、超极合生汇西区、湾里等新项目亮相，也将为更多国内外品牌首店、旗舰店、最新形象店提供承载空间，还有更多首店将陆续亮相。

笔者从市商务局获悉，今年北京将出台新一轮国际消费中心城市建设方案，对标国际丰富高端消费供给，完成中关村等12个传统商圈改造升级，新开商业面积达100万平方米，吸引更多首发、首秀、首展、首演、首赛活动，预计全年有800家左右的首店在京落地。（笔者 马婧）

(责编：尹星云、高星)