前三季度93家首店落户东城

　　本报讯（笔者 李瑶 通讯员 庄蕊）笔者日前从东城区商务局获悉，今年前三季度，东城全区新开设93家品牌首店、旗舰店、创新概念店，涉及零售、餐饮、生活服务等多个领域，为国际消费中心城市建设注入新动能。

　　前三季度新增首店中，零售和餐饮门店数量占比超九成。其中，新中式餐饮、时尚服饰、收藏手办等各类新店铺频出。专注于汽车模型玩具的拓意品牌，将全国首家线下门店落地在王府井银泰in88。满墙的汽车模型里，不但有超火的限量款产品，还有经典的老款车型，为“小车爱好者”带来沉浸式体验。“来店里购买产品的多以车迷群体为主，很多限量产品都供不应求。”一名工作人员说。

　　伴随消费市场持续升级，众多国际品牌纷纷选择在东城开设首店。93家首店中，13家为国际品牌，来自加拿大、泰国、美国、瑞士等国家，其中不乏以全球旗舰店、概念店的形式亮相的品牌门店。

　　重点商圈是国际品牌进入中国市场的热门选择。澳大利亚品牌Aesop伊索北京首店位于王府中环19号。19号是一座三进四合院，步入小院，古色古香，盘扣式的脚手架撑起与屋顶齐高的绛红色香云纱，院中散布青石水槽、茶台，上置香氛、水果、茶点，清风拂来暗香浮动。正房集中了最丰富的产品种类，东、西厢房分别是香氛空间和个人化水槽区域（试用区）。“他家的产品种类多，可以免费预约试用，体验感非常好。”一位消费者说。

　　“将北京首店选在这里，是因为伊索向来注重与在地文化的深度融合。”经理张齐说，例如日本京都的店地处日式町屋的环绕中，广州店则在一座百年岭南宅院中。

　　除国际品牌，今年，入驻东城的首店里还有两家创新概念店，新产品、新营销模式和新消费场景令人眼前一亮。拼接的“食”字装置、展示中国传统饮食文化的帷幔、古代食器造型的“寻宝”互动装置……在隆福寺的北京稻香村寻宝馆里，充满传统饮食文化元素的门店设计让人们眼前一亮，店里还推出了4款以传统青铜器为基础的创新糕点。

　　“我们将美食、美器、美境应用在店面空间中，人们不仅可以品尝精美的糕点，还可以身穿汉服体验宋代‘国风点茶’，新产品和新场景很受年轻人欢迎。”门店相关负责人说。

(责编：董兆瑞、鲍聪颖)