短视频直播助力基层农技推广

　　作者：陈秧分（中国农业科学院农业经济与发展研究所研究员）

　　加快构建多元互补、高效协同的农技推广体系。以抖音等为代表的短视频直播平台，以低门槛低成本的内容制作、突破时空限制的快速传播、直观易懂的传播方式、高效智能的供需匹配、精准多样的增值服务，赋能农技推广提质增效，有效促进农民增收与农业增效。

　　公平普惠的技术传播，助力破解农技推广的小农普及难题。我国有2亿多户小农户，科技赋能衔接现代农业需求迫切。而农技推广公益性力量比较有限，商业性农技推广服务价格较高，小农户农技需求难以满足。我国短视频用户已超过10亿人，短视频直播平台上的农技推广，可成为现有农技推广体系的有力补充。根据《抖音农技知识数据报告》显示，农业种植、养殖、机械短视频播放总数达3280亿，投稿量年均增长161.9%，农业技术万粉创作者年增长率66.85%。小农户可通过线上途径获取农业技术知识，提升农技推广的公平性与普惠性。

　　直观有趣的技术内容，助力破解农技推广的生动易懂难题。传统的农技推广侧重种养环节，采用“明白纸”等常规手段，存在推广内容不适用、传播内容偏枯燥、农民理解不到位等问题。在短视频直播平台上，农技专家与种植养殖户分门别类、按需推荐，讲解直观形象、简明易懂，还可反复观看，可以确保包括小农在内的各类生产经营主体学得会、用得上。例如中国农业科学院李文娟研究员，从老百姓的“菜篮子”讲到最新发展的农业技术，吸引近100万名的粉丝关注，生动形象地普及了农业技术。

　　高效智能的技术匹配，助力破解农技推广的供需匹配难题。传统的农技推广服务，难以满足量大面广、多样化的生产经营技术需求。短视频直播平台，可实现按用户需要和兴趣进行匹配和推送，大幅提高农技供需的匹配效率。还可通过观察创作者的口碑与评论、在直播中互动交流等多种方式，提升农技供需双方的互信程度，打消技术需求方对于农技应用的顾虑，进一步提高农技落地效率。

　　方便快捷的技术沟通，助力破解农技推广的及时响应难题。短视频直播可聚焦当前农事农活和农民即时需求，直播授课过程可以线上解答提问；生产经营者可通过手机随时随地学习，免费反复学习，用数字技术方便快捷地推广农业技术。例如，湖南省实施“湘农快拍，学技术快人一拍”，专家白天跑田间、蹲地头，指导生产、进行授课，制作优质、有针对性的短视频，晚上则在线回答提问，及时响应农户诉求。

　　科学合理的技术赋能，助力破解农技推广的多方共赢难题。短视频直播平台有助于探索兼具公益性和经营性的农技推广模式，促进农技推广体系的长效良性发展，不仅吸纳专家学者等传统农技推广工作者，更吸引了来自田间地头具备农技实践经验的“土专家”“田秀才”，稳定并拓展了农技推广队伍。得益于与农产品消费者和生产者的积极互动，农技创作者能及时挖掘农技需求的变化，推动农技内容从单一的种养技术转向农产品市场预测、农产品包装、经营推广等全产业链条，既提升了农技人员的素质与服务水平，还可在平台上获得多样化的回报。对于包括农民在内的广大生产经营者，可以通过更便捷、更全面、更多元的农技服务，助力提升农业生产效率，增加收入来源。