推动休闲农业实现价值提升

　　作者：范武波、叶庆亮（中国热带农业科学院科技信息研究所）

　　近年来休闲农业的快速发展，折射出我国农村新产业、新业态的积极面貌。高质量发展休闲农业，提升休闲农业价值，对于推动乡村产业兴旺、带动农民增收致富、满足城乡居民高品质需求有重要作用。随着全域旅游进一步发展，休闲农业面临着重要的发展机遇，但在由数量扩张向内涵发展转变的过程中，还存在诸如科学规划不足、资源整合不力、产业融合不深、生态意识不强等问题，影响着休闲农业价值的充分释放。如何进一步提升休闲农业价值，是当前乡村发展需要解决的一个重要问题。

　　坚持规划先行，加强资源供给。规划衔接不畅已成为当下影响休闲农业发展的重要因素之一。休闲农业要实现价值提升，前提是坚持先规划后建设。不但各级政府要制定总体规划，各经营者也要因地制宜做好详细规划，规划之前要深入开展资源调查与生态评估，广泛听取民意。准确定位农产品生产，配套设计特色项目，精准吸引客流。同时，要加强土地、资金、制度等重要资源的有效供给。要与企业构建合作机制，盘活各类资金。

　　坚持绿色发展，防止低质开发。休闲农业只有顺势提供“绿色、环保、健康”的旅游环境，提升生态价值，才能赢得市场。高质量发展休闲农业，既要处理好经济发展和生态保护间的关系，又要遵循乡村发展规律，尊重乡村固有价值，保护田园风光、保留原始风貌、保持乡土味道，根据在地资源优势，开发富有乡土特色的旅游项目。政府要统筹乡村资源，推进可持续利用，引导休闲农业朝多元化、精品化方向发展。规划设计时，要将绿色生态建设与项目的选定、模式的选择、建设的路径等关键环节落到实处，防止因盲目开发和过度开发，造成生态失衡。市场主体要将绿色生态资源视作休闲农业的生命线，向游客提供优质的绿色生态旅游产品和项目。

　　强化产业融合，释放多重价值。休闲农业需从全产业链各环节推进产业融合，一方面要确保农产品有效供给，拓展休闲农业发展空间，提升经济价值。顺应市场变化，创新“农业+”模式，探索农业与休闲观光、文化创意等产业的深度融合，打造特色新业态。另一方面要释放乡风文明建设价值。推动农业与科普教育、研学旅游等融合，凸显休闲农业社会价值。

　　重视市场需求，提升服务质量。以市场需求和资源整合为前提，主动关注消费者对消费质量、区域环境和文化内涵的高品质追求，及时提供集绿色农业、康养、研学旅游等为一体的特色项目，辅以和谐优美自然的乡村面貌，为消费者提供舒心的休闲环境。同时，高质量发展的休闲农业还离不开高质量服务的供给，要加强基础设施建设，丰富特色活动内容，同时用好现代技术，满足游客便利化需求。此外，还要提供延伸服务、塑造产品特质，展示本地休闲农业特色价值。