国潮兴起 “中国元素”成品牌创新底色

四位年过半百的管理层亲自上阵带货，让美加净品牌直播间商品快速售罄；养生壶等装点中国古典设计元素的小家电引来外国展商围观订购；5G、自主芯片、AI摄影、全面屏、快充等成为国产手机“出海”的标签……服饰、汽车、美妆、食品、家电等国货品牌从品质到技术全面升级，一批批国潮品牌正在用创新传承中华文化，用“智造”替代“制造”，迈向全球舞台。

国潮兴起最先体现在国货消费上。今年“双11”期间，一批国货美妆产品亮相电商平台即冲上各大平台销售榜单，珀莱雅、夸迪、薇诺娜、韩束等国货美妆品牌将“中国成分”带上了热搜；美团数据显示，今年以来，国产老牌汽水集体迎来“春天”，山海关、二厂汽水、北冰洋等全国各地的品牌即时零售销量同比增长41%；京东数据显示，今年“双11”，手机通讯、电脑办公、家用电器等榜单中，国货品牌成交量遥遥领先。

今年9月，“国潮消费热，老国货品牌直播间货品被抢购一空”的事件引发关注。9月，蜂花进行了近95小时超长直播，新增粉丝276万，单场直播销售额超2500万元；郁美净品牌连夜在社交平台注册账号，3天吸引超122万粉丝关注，直播销量超10万单；“老Baby天团”坐阵的上海家化旗下美加净品牌直播间近40个产品链接全部显示“抢光售罄”。

越来越多的国货品牌借助国潮这股东风积极创新。《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019年至2022年，从产业端看，以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%，生产国潮产品的品牌数量增加了223%。

今年上半年，上美股份、欧诗漫、瑷尔博士等国货美妆品牌公布独家“中国成分”。韩束母公司上海上美化妆品股份有限公司（以下简称上美股份）相关负责人表示，研究“中国成分”意味着中国企业正在打破国际垄断局面，让前沿科技突破行业技术壁垒，占据市场的主动权。投入研发“中国成分”的背后，是中国企业正在积极探索市场空白或新赛道，并准备在此扎根及长期深耕，致力于通过中国自己的原料成分，推动和引领行业发展。

比亚迪汉国潮旗舰系列车辆累计销量超过50万辆。比亚迪股份有限公司董事长兼总裁王传福表示，只有掌握核心技术，中国品牌才能真正在世界舞台站稳。比亚迪近年来持续推出一系列全球首创的颠覆性技术，实现了高度的垂直整合和集成创新。

国货通过内在的品质升级、品牌化运营牢牢抓住市场主流趋势。今年华为新产品的发布让“遥遥领先”这四个字从宣传语变成了网络热词；瑞幸与茅台的联名令酱香拿铁“出道即巅峰”；海尔、格力电器等品牌依靠知识产权站上价值链高端。

“中国智造”逐渐站上全球舞台，在国际市场上获得广泛认可。今年10月，君实生物旗下创新药成为美国FDA批准上市的首个中国自主研发和生产的创新生物药；国货美妆企业逸仙集团揭幕全球创新研发中心“庐山真面目”；上海蜂花已远销50多个国家和地区。

在广交会、进博会、服贸会、消博会等国家级展会上，越来越多的优质国货品牌被认可。

“我们坚定地相信，中国经济将迎来更高质量发展的新阶段。对于未来，我们充满信心，并将携手更多海外成员企业和全球合作伙伴在开放的大舞台上相向而行、相互成就，共享中国机遇。”复星国际董事长郭广昌说。（记者 马嘉）