2022年中国（景德镇）生活日用陶瓷市场走势研析

景德镇三宝国际陶瓷文化智库中心自成立来，致力中国（景德镇）陶瓷产业发展，通过实地走访调查景德镇本地200多家有一定影响力的中小微陶瓷企业、陶瓷专业销售机构，电商平台，对疫情期间，特别是各企业2021年生活日用陶瓷生产销售情况进行归纳分析，在此基础上探析了2022年以后景德镇生活日用陶瓷市场走向。

现携手景德镇陶瓷研究院，针对“2022中国（景德镇）今后几年生活日用陶瓷市场走势研判”，向社会首次发布我们的研究分析报告。

一、2021年景德镇生活日用陶瓷生产销售现状

据初步统计，2021年，景德镇生活日用陶瓷生产和销售较2020年比，出现二位数增长，生活日用陶瓷总产值超过300亿元，接近320亿。

2021年初，受新冠疫情持续影响，人们当时普遍担心当年景德镇生活日用陶瓷市场走向，然而进入三月份后，景德镇生活日用陶瓷市场出乎意料，呈现异常火爆现象，到了年底，人们发现，年初的担心有点多余。

其主要表现在：

（一）陶瓷日用茶器（具）市场率先突破人们的预期。2021年，借助互联网抖音、快手、头条等网络直播销售平台，景德镇茶器系列产品的销售在2021年春节过后，销量和单一产品单价屡创新高，几千、几万比比都是，春风祥玉茶饮陶瓷主人单杯最高时期一度出现20万一只。这种现象直到2022春节前才略有回落。

（二）陶瓷花器市场不甘落后。根据调查数据信息，受日用消费市场拉动，到了2021下半年，一些厂家开足马力，一个星期产品出货万件，仍满足不了市场需求。

（三）陶瓷陈设装饰手工艺术品和陶瓷生活日用餐具市场成长性恢复。受当地景德镇陶瓷茶器市场、陶瓷花器市场影响，景德镇陶瓷陈设装饰手工艺术品和陶瓷生活日用餐具市场成长性恢复，相关数据显示2021年已恢复到疫情之前水平。

（四）其他陶瓷市场销量也一路看涨。2021年初，当地景德镇一些陶瓷酒瓶生产厂家纷纷转向陶瓷手模的生产，然而到了2021年6月份，它们又回归陶瓷生产酒瓶专业市场，至年底，厂家几乎家家卖断货品，量价齐增。据统计，2021年，景德镇地区全年陶瓷酒瓶生产和销售量已过50 亿，创历史新高。

二、市场回升的原因分析

分析景德镇2021市场回升的原因，我们认为主要有以下几点：

（一）近几年，中国陶瓷消费市场已发生变化。随着前几年政府反腐，收藏市场成熟，藏家品鉴水平提高，过热的陶瓷艺术品消费市场冷已却下来。但是，随着国家在消费领域推行的“双循环”经济政策落实，进入疫情期，人们最初担心的陶瓷销售市场受阻，出人意料的是，疫情期间，市场消费者消费方式出现变化，慢生活的形成，对日常生活用品，特别是生活日用瓷器提出高品质需求，而这种市场需求一旦释放，给生活日用瓷器市场的陶瓷产品结构构成巨大冲击，催生了当前全国生活日用瓷器高档市场的形成。

（二）景德镇手工生产体系完备。目前，生活日用陶瓷市场高档产品的生产基地仍在景德镇。前几年，景德镇日用陶瓷市场在当地陶瓷艺术品市场挤压下，艰难前行。近几年得到一个总体爆发。

（三）线上销售成为2021生活日用陶瓷销售增长的暴点。近年来，景德镇市委市政府高度重视数字经济，提前布局培育各类电商平台。这种布局的结果，2021年陶瓷销售线下实体平台虽然受到疫情巨大冲击，但线上陶瓷销售总额增长超过3位数，已近100亿，占当年陶瓷销总额近三分之一，它对景德镇生活日用陶瓷市场销售增长起到关键拉动作用。

（四）陶瓷博览会潜在影响。2021年景德镇市委市政府对陶瓷市场运作进行了大的调整，景德镇最大的国际展示、销售平台——景德镇国际陶瓷博览会划归商务系统运作，把景德镇国际陶瓷博览会办成永不落幕的陶瓷博览会。这一战略举措既理顺产业链，又整合了区域内外商业资源，对陶瓷市场起到了整体带动作用。

（五）景德镇陶瓷品牌影响。景德镇陶瓷协会在政府相关部门支持下，对景德镇原产地陶瓷品牌进行综合治理，打假与建设并重，进一步维护了景德镇陶瓷品牌声誉，固化了景德镇陶瓷品牌美誉度，促进了当地瓷业良性发展。

（六）“景德镇国际陶瓷双年展”的引领作用。景德镇市政府、景德镇陶瓷大学主办的“景德镇国际陶瓷双年展”在2021年下半年的成功启动，对整个景德镇陶瓷市场产品品质的引领及今后陶瓷市场产品的销售起到引领作用。

（七）陶瓷专家和各类展馆积极参与市场建设。陶瓷专家和各类展馆积极参与当地陶瓷市场的建设，弥补了陶瓷市场政府管理的短板。针对2021年景德镇陶瓷茶器市场过热和异常炒作现象，当地一些陶瓷企业家、理论工作者、陶瓷文化人自觉站出来，组织景德镇当地一些有影响力品牌企业进行座谈，正确分析了景德镇市场，发出正确的声音，促使当地陶瓷茶器过热现象迅速降温，对当年景德镇陶瓷茶器市场良性发展无疑起到推动作用。

（八）强有力智库提供智力支持。2021年景德镇三宝国际陶瓷文化智库中心成立，这是景德镇直接以智库形式出现的第一家社会团体，也是我国陶瓷界第一家以智库形式出现，专职服务陶瓷行业的团体。景德镇三宝国际陶瓷文化智库中心在7月份组织的当代陶瓷艺术家“龚循明作品展”成功举办，对西藏、云南陶瓷产业建设提供的智力支持，年未岁初向社会推出的景德镇陶瓷城市会客厅，把景德镇陶瓷文化、陶瓷品牌企业、品牌产品、品牌个人推向全国，把外面的陶瓷爱好者请进来，搭建一个内外双向交流平台。它的诞生标志着中国（景德镇）陶瓷产业和陶瓷文化的成熟，为今后景德镇陶瓷发展提供强有力智力支持。

三、2022年景德镇日用生活陶瓷市场走向分析研究预测

根据对景德镇本地200多家中小微陶瓷企业的调研、分析研究，基于以下情况：一是国家持续拉动消费市场，特别是出现的高品质生活对景德镇高品质陶瓷需求仍在走强；二是国家积极推动国内国际双循环相互促进，将加快催生景德镇跨界电商建立，推高对外陶瓷销售；三是在2021年景德镇陶瓷市场利好的形势带动下，景德镇区域外电商在2022年会形成一个积聚；四是国家和景德镇当地政府已推出和即将推出的系列陶瓷产业发展政策，特别是景德镇跨境电子商务综合试验区建设将进一步促进当地陶瓷行业向外发展。对2022年今后几年景德镇生活日用陶瓷市场走向做出如下预测：

景德镇生活日用陶瓷市场，其整体走向看好，生产总量将进一步增加、产品品质将进一步提升、品牌效应将进一步放大。具体表现为：

（一）日用餐具市场总体将保持平稳。景德镇陶瓷生产中、小微企业、作坊目前已近万家，但是当地年产值超3000万的规模企业少，当地景德镇受其生产加工能力制约和2021景德镇日用陶瓷品牌打假影响，普通日用餐具总量交易将略呈下降趋势，但是日用餐具产品销售和高档日用餐具的销售，随着人们生活水平的提高，总量呈上升趋势。

（二）陶瓷茶器、花器、香器市场陶瓷仍有较大增长空间。茶器市场，尽管市场暴利时代已过、柴烧概念产品将降温，但市场对单品综合需求提高，不仅重画面，而且重器型，讲究自然环保。陶瓷花器市场仍处于一个爆发期，陶瓷花器的生产开发也将在当地景德镇进入升级换代期，它将溶入文化，更加注重与家装完美结合。陶瓷香器市场生产量和销售量有一个新增长，注重功能与审美结合。

（三）陶瓷陈设饰品会迎来一个新的发展期。受房地产市场由刚性需求向改善型需求转变的影响，陶瓷陈设饰品从陶瓷艺术品市场脱离出来，成为买得起的陶瓷艺术品。

（四）陶瓷艺术品市场会有少量回升，但总体不看好，仍处于市场调整期；但是，陶瓷艺术品延生品市场、陶瓷文创市场将有一个快速发展。

（五）陶瓷酒瓶和茶叶罐等包装陶瓷市场仍会保持现有发展势头。

四、2022景德镇日用陶瓷市场存在的一些不稳定因素。

在调研过程中，我们发现了景德镇生活日用陶瓷生产销售存在如下主要问题，它们将不同程度地影响2022年市场的走势：

（一）政府相关部门和陶瓷社团组织近几年虽然做了大量工作，但是，在政策扶持、智力服务方面，落后于景德镇生活日用陶瓷市场发展速度。

（二）相关部门和企业建立的销售平台，过大，过于集中，软实力投入不足，配套服务不完善，影响平台发展。

（三）陶瓷销售市场出现的以文化代替企业品牌、产品品质，特别是当前直播带货中出现的文化功利化、碎片化等泛陶瓷文化现象，这种陶瓷销售领域过度文化化行为，将消耗当地陶瓷对外的声誉，对今后的长久发展将产生不利影响。

（四）人才制约。调研中95%的企业管理者表示由于实际待遇和职业发展空间等原因，愿意从事陶瓷工作的人越来越少。景德镇工资水平不高，对于这些人才的吸引力和外来务工人员显然不够。目前陶瓷企业发展受人才制约严重，新产品更新发展缓慢，影响企业做大做强，且由于用工困难，严重影响企业生产。

（五）品牌保护不力。产品品牌、产品知识产权市场保持不力，陶瓷企业间产品器型、画面相互抄袭，缺乏个性，内卷严重，干拢市场正常发展，也影响企业对新产品投入。

（六）融资难。中小微陶瓷企业因抵押物、销售量小，很难从商业银行得到金融支持，形成融资难局面，影响企业发展壮大。

五、对2022景德镇陶瓷产业发展的建议

针对景德镇生活日用陶瓷企业发展中存出的主要问题和对景德镇生活日用陶瓷市场走向分析研究预测，为了2022景德镇日用生活陶瓷向预判方向发展，景德镇三宝国际陶瓷文化智库中心提出如下建议：

（一）加大陶瓷文化知识普及教育。加快制定《中国（景德镇）陶瓷文化发展纲要》《中国（景德镇）陶瓷文化普及教育发展纲要》，加强对机关干部、学校、陶瓷从业人员进行陶瓷文化知识普及教育，为景德镇陶瓷行业长远发展和打造与世界文化交流平台，提供广泛的群众基础。

（二）加大政策服务力度。陶瓷政策服务不限于生产企业，应包括陶瓷理论政策研究，市场调研，企业定期培训，多平台的建设等，形成景德镇陶瓷产业发展综合发力。

（三）加强陶瓷人才库建设。陶瓷人才，应不限于陶瓷艺术创作人员，同时应把生产制作、经营管理、理论研究人才纳入此范围内。同时，出台陶瓷行业人才发展政策，鼓励高等院校、科研机构、社会团体与事业单位、离退休人员从事陶瓷创业，与当地陶瓷企业联姻。出台景德镇当地陶瓷企业引进人才政策，鼓励大胆对人才引进。

（四）搭建人才供需平台，提升人才服务水平。建立景德镇陶瓷企业人才网，彻底解决当下用工难、找工作难的问题。对陶瓷园区和陶瓷生产、销售集散地区加开交通线路，改造一些闲置厂房用于中小微企业职工住宿生活问题，解决职工和陶瓷中小微企业用工时遇到的难点和痛点。

（五）加大宣传景德镇陶瓷。加强对景德镇陶瓷文化、陶瓷品牌企业、陶瓷产品、陶瓷代表人物整体对外宣传，让更人多了解景德镇，在全国、全世界形成更大陶瓷产品消费群和文旅打卡地。鼓励在景德镇的大、专院校、学术机构、民间社会陶瓷团体举办全国，甚至世界性的学术活动，提高景德镇陶瓷行业在全国、全世界的综合实力和话语权。鼓励景德镇的大、专院校、学术机构、民间社会陶瓷团体带领中小微陶瓷企业走出去，增强景德镇陶瓷企业对外交流能力和水平。鼓励他们以商养商，以养招商，最后形成景德镇当地陶瓷行业内外良性循环，壮大景德镇陶瓷行业整体实力。

（六）创新金融产品。建议在进一步提升中小微陶瓷企业自身融资能力的同时，金融机构进一步创新金融产品、拓宽融资渠道，加强对中小微陶瓷企业融资的支持力度，解决陶瓷中小企业因资金短缺而发展不足之忧。

供稿单位：景德镇三宝国际陶瓷文化智库中心、景德镇陶瓷研究院