柚见助农好“丰”景｜2023年上饶广丰马家柚品鉴推介暨马家柚丰收采摘活动精彩启幕

古树芬芳柚子黄，满园金色好“丰”光，由中共上饶市委、上饶市人民政府主办，中共上饶市广丰区委、上饶市广丰区人民政府、上饶市农业农村局承办，上饶市广丰马家柚产业协会、区农业农村局、区乡村振兴局、区文广新旅局、区商务局、区农文旅集团、广丰区马家柚产业协会等多个部门参与协办的2023年上饶·广丰马家柚品鉴推介暨农产品展示展销活动在11月16日上饶市广丰区月兔广场盛大启幕。

省农业农村厅副厅长李文信，人民日报社江西分社社长郑少忠，市委常委、副市长帕塔尔•胡加买提，阿里巴巴研究院副院长谭崇钧，市人民代表大会常务委员会副主任吴曙，市政协副主席夏丽云，原省农业厅厅长毛惠忠，区委书记龚振宙等出席开幕式。来自全国的600余位参展企业、客商代表，媒体嘉宾参加活动。江西省农业农村厅副厅长李文信为本次活动致贺词，上饶市委书记陈云宣布本次活动正式启动。

作为马家柚产业的发源地、主产区，和本次活动的举办地，上饶广丰积极响应省市号召承办了本次活动，同时联合阿里巴巴数字乡村以“饶有丰味·柚见丰景”为主题，同期举办马家柚丰收采摘系列营销活动，加强区域公用品牌、产业IP的推广，持续提升产业品牌的影响力和美誉度。

推动土特产变成金名片，渠道合作产销助力产业丰收

开幕式环节，由上饶市广丰区联合阿里巴巴数字乡村共同打造的区域公用品牌「饶有丰味」·广丰马家柚产业IP首次亮相，阿里巴巴研究院副院长谭崇钧受邀参与发布，为广丰的品牌战略和乡村振兴加油助力！

从“卖柚子”到“卖产品”再到“卖品牌”，广丰区立足特色农业产业打造区域公用品牌建设上持续发力，通过「饶有丰味」区域公用品牌和产业IP的建设与推动，打造具有独特性、高品质的区域品牌形象，将区域公用品牌、丰富的特色商品、悠久的人文历史传递给更多用户，让家乡优质特产都能够“有名有姓”。

活动中，上饶市广丰区人民政府副区长汪学文与阿里巴巴（中国）软件有限公司、华润江中制药企业代表，淘天集团天猫超市、数字农业，数乡宝藏旗舰店渠道代表共同签订合作。立足广丰马家柚产业特色树品牌，阿里巴巴数字乡村联合全域渠道资源助力上饶广丰马家柚丰收季，加快推动优质供应商链接电商平台销售，助力打造上饶广丰马家柚优质农产品供应基地。

洞察新时代消费需求，打造知名地域品牌

由上饶广丰农文旅集团联合阿里巴巴数字数字乡村共同策划的区域公用品牌宣传片《广丰24小时》、《广丰马家柚》原创MV上线发布，上线发布以来，为勤劳务实的广丰老表和上饶广丰马家柚之乡收获了很多的点赞、转发与好评。依托系统化的品牌传播规划建立区域公用品牌、产业特色品牌在市场上的认识、认知、认同，逐步强化广丰区域公用品牌和产业IP在市场消费者心中的心智，加强消费者与品牌的互动，从而为广丰区区域公用品牌不断沉淀品牌资产。

上饶火车站出没的马家柚显眼包，带火#上饶广丰马家柚之乡#的热门话题，11月16日在微博客户端曝光量超1亿，网友纷纷表示“我想去上饶广丰出个差”。通过年轻化、社交化的营销方式，借助互联网高效传播的能力，助力广丰马家柚特色产业营销出圈。

广丰马家柚产业IP表情包也于近期正式在微信上线，16个表情栩栩如生，既可爱又实用，可在微信搜索“广丰马家柚表情包”下载使用，萌趣可爱适配多个日常对话场景。

用好小屏幕带动大经济，阿里官方直播助农跑出“加速度”

在西坛田园综合体的马家柚丰收采摘活动中，上饶市广丰区委书记龚振宙、上饶市农业农村局局长李河森受邀上台为2023淘宝·天猫上饶广丰马家柚产地直播节揭牌，这也是江西首个淘宝·天猫产地直播节。由阿里巴巴数字乡村、天猫美食、淘宝美食、淘宝直播共同打造的2023年淘宝·天猫上饶广丰马家柚产地直播节，超强直播阵容助力广丰好品好货直达消费者餐桌，将更多广丰特色产品推向市场。 

上天猫发现更多广丰丰物，11月16日阿里官方直播间天猫美食直播间、超级原产地直播间在广丰进行溯源直播，线上消费者足不出户通过淘宝直播就能买到正宗的产地好货，还能沉浸式感受上饶广丰马家柚的丰收采摘氛围。天猫美食直播间为消费者提供了马家柚免单机会，江西东海食品有限公司还为本次溯源直播提供了1元秒杀的网红零食支持。

阿里官方直播间直击马家柚采摘活动现场，主播带着直播间的粉丝们溯源柚园采摘、分享马家柚品种的独特性，与现场消费者亲密互动。线上线下联动打通，官方超级流量曝光为广丰马家柚产地直播节扩大声量。

本次马家柚丰收采摘活动还搭建了专属的线上营销会场，用户在手机淘宝搜索栏搜索“中国马家柚之乡“，便可直接跳转到专属会场页面。由主会场可直接跳转至品牌店铺和详情页，打造便捷高效的购买链路。同时还联动天猫美食、淘宝美食、淘宝直播等全域资源倾斜扶持曝光，助力广丰产地品牌实现有效拉新与转化。

此外，在西坛田园综合体的马家柚采摘活动现场，还增设有互动游戏专区、鲜果品鉴区、特色产品展示区、丰收采摘音乐会，超有趣的场景打卡，最潮趣的Bgm，让参与采摘的市民快乐翻倍。

江西省首个低碳绿色农业基地，引领特色产业的行业低碳新潮流

在低碳绿色农业发展的大背景下，上饶广丰区勇争先，做示范，在保障特色优势农产品稳定、安全供给的情况下，坚持减排增汇替代节能协同推进。 阿里巴巴数字乡村联合阿里云能耗宝，积极推动马家柚产业低碳、绿色环保的数智化转型，江西首批减碳商品上饶广丰马家柚、江西省首个低碳绿色农业基地认证也在本次活动中亮相发布。

价值“柚”翻倍，打造趋势新品，上饶广丰马家柚膏新品溢价能力提升4倍

在特色产品陈列区，江中牌马家柚膏首发亮相。依托于华润江中集团科产品研发的优势、阿里数字乡村产品打造及平台的能力，共同打造趋势新品江中牌广丰马家柚膏，25斤马家柚净果出一斤净膏，上饶广丰马家柚膏新品溢价能力提升4倍。近几年，广丰区持续推进趋势新品开发，大力发展广丰马家柚精深加工，持续提升马家柚产业产品附加值，推动广丰农业产业全链条升级。接下来，上饶广丰农文旅集团还将联合阿里数字乡村，通过线上线下多种营销方式，将广丰马家柚相关优质产品推荐给全国各地的消费者，持续扩大广丰马家柚产业的知名度和影响力。

柚满枝头好“丰”景，柚见“黄金”遍广丰！过去几年，阿里巴巴数字乡村以打造乡村振兴的数字引擎为使命，一直在探索如何推动数字化从消费端的“餐桌”来到生产端的“土地”，助力农业和乡村的发展。广丰区人民政府联合阿里巴巴数字乡村，聚产业优势，促电商助农。助力广丰农业产业品牌的农产品长起来、走出来、强起来，小农户连上了大市场，让更多广丰优质农货被看见，消费者吃的开心又安心，乡亲们种的好又卖得好。