乡村书店与乡村旅游、新农村建设等“携手并行”才有未来

　　3月8日，中央宣传部办公厅、文化和旅游部办公厅联合印发《关于推动实体书店参与公共文化服务的通知》（简称《通知》），支持实体书店参与政府购买公共文化服务项目、引导实体书店参与公共文化服务网络建设、鼓励实体书店参与公共阅读资源建设、推动实体书店与公共文化机构融合发展。随着《通知》的落地实施，将有更多乡村书店出现。目前，乡村书店都有哪些模式？乡村书店在乡村文化建设中有什么作用？未来的发展有什么趋势？这些都成为今后一段时间乡村书店要解答的核心问题。

　　目前乡村书店的类型主要有以下五种模式：

　　一是以各地实施的“新华书店+农家书屋”微改革模式，一批分布在乡村田野的农家书屋，通过将传统的“屋+书”升级迭代为书店与艺术展览、非遗传承、研学培训、便民服务等业态融为一体的乡村文化新空间。

　　二是在具有独特自然风光的乡村建设“文旅融合书店”，与民宿休闲和文化旅游等资源对接、打造特色旅游书店，促进乡村文化繁荣、带动旅游经济发展。

　　三是选择具有一定文化底蕴和文化特色的古村落建立古村落文化书店，将书店与传统村落保护开发融合，打造成乡村文化建设的重要窗口。

　　四是“文化+科技”书店，引进互联网等新兴科技元素，以乡村书店为平台，深度开发利用本地文化资源和特色农副产品资源，对当地特色农副产品进行设计包装、O2O销售，将实体书店建设成“文化+科技”的乡村景观新地标。

　　五是城市实体书店有意识布局乡村打造连锁书店。

　　毫无疑问，无论上述哪一种模式的乡村书店，都是乡村文化建设和乡村振兴的重要力量。乡村书店要持续发展不能孤立独行，更不能照搬城市书店经营方式，只有物理空间和人文环境和谐共存，乡村书店和乡村旅游、新农村建设等“携手并行”，这样的乡村书店才有未来。

　　首先，未来的乡村发展可以充分挖掘本地自然景观和人文特色，突出乡土味道、增添乡土元素，从文化视角导入，优先选择有历史、有温度的老宅或有着本地区乡村特色性建筑加以改造，让村里的阅读者有身份认同，有共同的回忆，也让他乡人看到不一样的风景，激发乡愁。

　　其次，可以协同考虑资源特色、本土文化、人文生态环境以及组织构架、技术支持等各种因素，规划出展示新农村建设和乡土文化的新的地标性工程，打造村民新的集散地，结合乡镇综合文化站、便民超市、电商服务站等资源增加更多的服务场景，充分发挥乡村书店的社会功能，努力将乡村书店建设成为集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等功能于一体的复合式文化场所。

　　最后，要准确认识乡村书店的定位。乡村书店的生命力最终体现在积极融入乡村振兴事业，立足乡村、深耕乡土，对优秀乡土文化进行创造性转化、创新性发展。一方面，与时俱进、因地制宜构建以阅读为内核的复合型文化生活空间，深入挖掘传承乡村人文内涵，重塑在地乡村美学；另一方面，不断创新“书店+”产业形态，探索跨界融合发展之道，提升自我“造血”功能，让乡村书店的“破圈”“出圈”真正惠及乡村大地。（河南省公共文化研究中心副主任 马艳霞）