抖音乡村计划获评2022全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例

近日，国家发展改革委公布2022年全国消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例推介名单，抖音乡村计划的“‘品效合一’，激发乡村经济数字新活力”案例入选。

据了解，自2021年6月起，抖音乡村计划围绕“人”、“货”、“景”三方面目标，打造了“乡村守护人”“乡村英才计划”“山货上头条”“山里DOU是好风光”等公益项目，助力山货销售、文旅推广及乡村人才发展。

本次入选案例涉及“山货上头条”“山里DOU是好风光”。两个项目通过数字化手段，分别对乡村电商、文旅产业进行帮扶和带动，激发乡村数字经济的新活力。

“山货上头条”是抖音乡村计划中帮助乡村特色农产品在抖音渠道的电商专项，旨在品效合一地推进乡村特色产业电商销售和农业品牌推广，结合乡村基础和特点，与本地相关主体协力，巩固电商基础能力建设，开展中小商家扶持，优化内容营销路径，提升区域重点农产品品牌价值，助力特色农品实现“优质优价”。

项目自实施以来，已经通过不断实践和摸索，为特色农货开拓市场提供了一种可行路径。2021年，在“山货上头条”的推动下，共有179.3万款农特产通过抖音电商销往全国。

2022年5月6日，“山货上头条”走进贵州，推动长顺绿壳鸡蛋、都匀毛尖等“黔货出山”，“焕”新区域农产品品牌。7天线上活动期内，抖音电商共推动36.3万单黔货出山，绿壳鸡蛋销量大幅增加，环比增长高达196.7%。此外，烟熏排骨、手撕豆干、黔稻长粒米销量增长颇高，环比增幅分别达到了115.1%、90.9%和82.6%。

“山里DOU是好风光”是抖音乡村计划中帮助乡村文旅推广与产业发展的公益项目，旨在帮助乡村文旅经营主体和创作者掌握抖音运营技能，基于抖音生活服务的产品功能与业务能力打通线上经营路径，探索实现乡村文旅资源价值的新业态，带动农民就业增收。

2022年，“山里DOU是好风光”项目陆续在广西、江西、贵州、四川、河南、山西、云南等地落地，全年累计落地10省份，覆盖四百多个县域，帮扶商家超过两千个，销售乡村文旅产品约4亿。

其中，“广西DOU是好风光”项目落地期间，累计助力广西12个地市、41个区县的文旅企业，帮扶乡村文旅商家160余个，累计成交额约750万元。

除此之外，过去一年，抖音乡村计划在乡村人才培训方面也取得了丰富成果。其中，“乡村守护人”项目累计已吸引1.5万余创作者报名参与，覆盖超过9000个乡村，带动乡村优质内容传播超2000亿次；“乡村英才计划”覆盖全国8个省市自治区，累计培训20余万人 。未来，抖音乡村计划将继续通过创作者激励、数字化人才培训、电商助农、文旅推广等方式，全方位助力乡村发展。