河南：“豫农优品”网络零售实现“开门红”

新年伊始，河南农产品网络零售哪家强？“豫农优品”当仁不让成为明星。有数字为证：2025年1月，河南省“豫农优品”网络零售额达5.29亿元，较上月增长25.9%，网络零售量突破1615.26万件，增幅达43.3%。2025年2月10日，河南君友数字科技有限公司（下称“君友数字”）发布了“豫农优品”网络销售统计数据。

君友数字是一家依托应用统计专业优势，深度融合大数据等信息技术，形成数据洞察与决策支持的数据智能化解决方案供应商。据君友数字大数据监测，1月“豫农优品”在河南省农产品网络零售中的比重提升至6.2个百分点，品牌渗透力和消费者认可度不断攀升，充分体现了农业转型升级、激发市场活力的成果。

产品排名凸显实力

从产品排名看，“王中王优级火腿肠”“好想你红枣”“丽星红薯粉丝”“杨掌柜粉面菜蛋”“大用/恋味芝麻鸡柳”凭借卓越的市场表现，占据前五席，网络零售额分别为19828.35万元、4066.15万元、3969.63万元、3935.49万元和3227.79万元，网络零售量分别为680.82万件、72.77万件、79.69万件、108.03万件和81.35万件。其中，“王中王优级火腿肠”以37.5%的占比遥遥领先，稳固保持着市场第一的位置，成为河南省“豫农优品”中的明星产品。前五产品品牌矩阵有所变化，“大用/恋味芝麻鸡柳”表现尤为突出，由于品牌优势和供应链优势的双重加持，加之春节节日消费的推动，“大用/恋味芝麻鸡柳”成功进军前五，展现了品牌建设和市场策略调整对产品销售业绩的影响。

方便食品占据主导

品类丰富多样，方便食品网络零售规模较大，占据主导地位。从产品类别看，方便食品占据六席，网络零售额合计为26595.44万元，占比达53.5%，成为主要的增长动力，显示出消费者对方便食品的偏好。干货类、肉制品和粮食加工产品排名紧随其后，网络零售额分别为4807.40万元、4709.27万元和4570.30万元，占比分别为9.7%、9.5%和9.2%，受春节消费影响，对干货、肉制品等基础农产品的需求显著增加。茶叶产品有“文新信阳毛尖”上榜，网络零售额为1872.10万元，占比达3.8%，市场表现优异，对茶叶市场贡献显著。

产地竞争优势明显

从产地情况看，河南省开封市通许县“丽星方便面”“丽星红薯粉丝”广受欢迎，网络零售额为4589.92万元，合计占比达9.2%。焦作市孟州市凭借“杨掌柜yes宽粉”“杨掌柜粉面菜蛋”成功上榜，网络零售额为4536.16万元，合计占比达9.1%。洛阳市汝阳县“酒祖杜康12窖区”“酒祖杜康9窖区”网络零售额为1735.99万元，继续保持市场竞争优势，彰显了杜康酒作为汝阳特色产品的市场地位。荥阳市“博大鸡蛋挂面”“博大龙须挂面”深受消费者喜爱，网络零售额为1267.39亿元。

产品价格差异显著

从产品单价看，1月均价较高的产品为酒类产品，“酒祖杜康12窖区”和“酒祖杜康9窖区”以993.01元和599.96元的产品均价排名前列，“正是/美是牛排”和“文新信阳毛尖茶”紧随其后，产品均价超200元，显示出消费者对高品质特色农产品的信赖。与此形成对比的是，“凯利来面鲜活面包”“仲景香菇酱”“桃园建民耗辣椒”“思念大黄米汤圆”“米多奇烤香馍片”产品均价介于10元至25元，这些产品以亲民的价格和良好的品质，满足广大消费者对于日常食品的需求。这种价格差异体现了农产品市场中不同消费层次的需求，也反映了消费者在选择农产品时，既重视产品的品质和品牌，同时也注重产品的性价比。

认证产品获市场青睐

从质量品牌看，1月网络零售排名前二十的榜单中，获得认证的产品占据主导，其中，获得绿色食品、国家地理标志农产品、品牌目录、名特优新质量品牌认证的产品占据十二席，网络零售额为19387.44万元，合计占比达39.0%；获得国家级认证的企业有9家，网络零售额为12137.93万元，合计占比达24.4%；获得省级认证的企业有8家，网络零售额为32211.97万元，合计占比达64.8%。拥有国家级和省级认证的企业产品在网络零售市场中占据了主导地位，其贡献度达89.3%，质量兴农成果显著。

（原载于2025年2月11日《河南日报农村版》6版）

作者：徐明琪

来源：河南学习平台