打造陵水“鲜”行力(2)

　　近年来,陵水持续发力推进农业产业转型升级,积极推动品牌建设,凭借自然条件、区位优势,打响“北纬18°的特色农产品品牌,其中6个为地理标志证 明商标;芒果、荔枝、龙眼等13个农产品取得绿色食品认证;“陵水圣女果”“陵水荔枝”获得国家农产品地理标志称号。

　　说起“陵水珍鲜”品牌所具有的突出产品优势,叶天帅以“陵水珍鲜”的“鲜”字的三层意思展开讲:第一是“新鲜”,陵水地处热带,农产品上市时间早,像陵水的荔枝就属于中国荔枝中较早上市的一批;第二是“仙气”,许多农产品都生长于吊罗山周边,这里含氧浓度高;第三是“领先”,基于陵水的地理优势、科研优势及产业优势,使陵水农产品能在热带果品及海洋渔业的市场中名列前茅。

　　为了确保“鲜”字高标准,陵水黎族自治县农业农村局在授权企业的筛选上也是格外严格,规定了六点条件。其中,“较高的认知度和知名度,较大的市场份额”“建立稳定的质量控制体系、环境保护体系和质量追溯制度”“两年内无产品质量监督抽查不合格现象”“在当地农业和农村经济中占有重要地位”这些严格要求,都对“陵水珍鲜”在产品特色提供了层层的保障。

　　谈及对“陵水珍鲜”的品牌推广工作,如何有效地提升农产品区域公用品牌的市场活跃度的问题,叶天帅信心满满地表示,未来,通过专业整合营销体系 的搭建,全面提升陵水“母子品牌矩阵”的营销能力,既要让消费者品尝到“陵水珍鲜”的优质农产品,更要在市场中打响陵水珍鲜各个子品牌形象。

　　与此同时,陵水还在探索建立多种形式的品牌农产品营销模式,支持品牌企业参加农业展会、产销对接会、产品发布会等线上线下营销促销活动;积极协助和推动企业开展与阿里巴巴、京东等主流电商平台入驻,确保主推的农产品在主流电商平台上销售;充分与线下实体店、新零售渠道、集团客户、知名电商平台、微商平台、社群渠道、新媒体、自媒体、直播平台、乡村振兴平台等渠道开展全面合作,整体提升“陵水珍鲜”公用品牌全品类的品牌溢价。

　　2025年,陵水黎族自治县农业农村局大力度对“陵水珍鲜”区域公共品牌的宣传推广,通过开始短视频账号“陵水珍鲜”、小红书账号“陵水珍鲜”打通网络宣传效果。规划2025年度将开展品牌宣传相关的培训和活动共计10场。