打造陵水“鲜”行力

　　打造陵水区域品牌为母品牌,以公用品牌为带头作用,变散为聚,推动形成品种丰、品质优、品牌强的陵水品牌农业新格局

　　挖掘本土文化和传统特色,打造具有鲜明地方特色的品牌形象,成为构建一个成功区域公用品牌的关键。诞生一年多时间的“陵水珍鲜”农产品区域公用品牌,在“政府搭台、企业唱戏”的趋势下,先是与北京农产品流通协会签订战略框架协议,后顺利进入北京市场;“陵水珍鲜”的景鹏芒果运往俄罗斯、景鹏荔枝出口到美国、欧盟、加拿大等多地,实现出口突破。

　　围绕“陵水珍鲜”如何通过提升产业质量体系,完善产品的监管与溯源,推广品牌影响力等话题,《中国名牌》专访了陵水黎族自治县农业农村局党组成员、副局长叶天帅,他向本刊深入解读了“陵水珍鲜”品种丰、品质优、品牌强的新格局。

　　区域、企业、产品的品牌矩阵

　　如今,打造一个区域公用品牌成为政府主导的品牌战略大戏,是整体拉动和提升产业水平、带动区域经济全局性发展的行为。2025年陵水县区域公用品牌相关配套政策全面落实,普惠达标的农业企业、农业合作社、村集体经济主体、家庭农场等。全面推进“陵水珍鲜”区域公用品牌建设迈向一个新的台阶。

　　谈到“陵水珍鲜”的品牌设计初衷,叶天帅表示,通过打造“陵水珍鲜”区域公用品牌,整合陵水独特的资源禀赋及区域文化,撬动生态产品价值高效转化, 形成“农产品区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的品牌矩阵,构建一个价值清晰、形象统一、具备资源整合能力、能够为县域农产品赋能的发展平台,探索农业生态化、标准化、品牌化、规模化的发展模式。

　　“陵水珍鲜”成为了陵水农业品牌建设的新起点。打造品牌知名度成为“陵水珍鲜”建设初期的重要工作,也是为品牌造势,建立在全国的话语权和品牌能量的关键一步。

　　叶天帅介绍,“陵水珍鲜”通过两方面工作提升其 品牌知名度:一是通过确定品牌宣传语“北纬 18°,陵水当鲜”召开品牌发布会等方式,为“陵水珍鲜”造势,扩大影响力。目前,“陵水珍鲜”区域公用品牌已有11家企业获得授权。二是通过参加海南国际热带水果产业博览会、第四届中国国际消费品博览会等国家级展会,结合海南日报、海南广播电视总台等多家媒体的宣传报道,让更多的人了解、认识和喜爱“陵水珍鲜”,提升了农产品区域公用品牌在市场上的知名度和影响力。

　　多方联动的强势打法

　　一个区域公用品牌标志,代表着这个品牌的独特区域地理标志,是消费者心中品牌的符号与印记。叶天帅介绍,“陵水珍鲜”品牌标识通过对专属“陵”字的艺术处理,巧妙地融入了黎族纹样、热带雨林、珍珠海岸、热带农产品元素,体现了生态陵水、人文陵水、珍品陵水的品牌特色。

　　叶天帅表示,“陵水珍鲜”科学地构建了区域公用品牌体系。以优选圣女果、芒果、荔枝、哈密瓜、百香果、火龙果这6大品类为抓手,打造陵水区域品 牌为母品牌,以公用品牌为带头作用,变散为聚,推 动形成品种丰、品质优、品牌强的陵水品牌农业新格局,用母子品牌体系把陵水农产品打造成传播陵水人文和自然的载体,推动社会经济高质量发展。

　　“陵水珍鲜”通过政府带头、优选品类、企业联动战略,构建起陵水产品的品牌竞争力与壁垒,为区域企业或产业提供价值背书,构建区域产业、企业、消费者三者之间的信任桥梁。

　　多方的联动,是塑造优秀区域品牌的强势打法。陵水黎族自治县农业农村局对“陵水珍鲜”农产品建立了严格的准入监控机制;与此同时,陵水县农业农村局对已认 定的农产品区域公用品牌实行动态管理、定期监测,构建能进能出、优胜劣汰的准入退出机制。叶天帅表示,在对“陵水珍鲜”授权企业的考量标准及监督机制方面,各乡镇有关部门对获得农产品区域公用品牌的授权使用主体,履行日常监督职责,负责对其授权的企业品牌和产品品牌监测评估。

　　农业产业的精细化、数字化管理下,更是对农产品品质提升和品牌塑造增添助力。例如陵水种植历史悠久的芒果产业,在雷丰芒果农业合作社的精细化管理和溯源体系下,完善了全链条溯源体系,让芒果的生产、加工和销售全程可追溯、可控制、可监管。

　　叶天帅表示,要广泛开展农业经营主体质量与标准体系认证,高标准引领农业产业规模化发展。强化绿色食品、有机农产品、农产品地理标志等认证,更是有效提高了农产品质量水平,提升农产品市场竞争力。

　　坚持“鲜”字高标准