（新春走基层）上海闵行“葫芦书记”：打造具有强大影响力的农村形象IP 走出一条“从无到有”的路

中新网上海1月21日电   上海市闵行区浦江镇汇东村村委会的办公点有些特别——它位于高架桥下方，由几间道班房组成。村委会的正南面是大治河，是上海最大的人工河，走两步就到了河边，两者在空间上呈“T”字状，给人的感觉是“世界的尽头有一条大河拦住了去路”。巧合的是，汇东村党总支第一书记房长斌和他的团队，在这里走的就是一条“从无到有”的路。

2023年7月，房长斌作为上海市闵行区首批“驻村指导员”之一，被派到浦江镇挂职，担任区驻村工作组组长、汇东村党总支第一书记。那一年，为了支持新引进的葫芦企业尽快入驻，房长斌带领村工作人员，主动搬迁至高架桥下道班房办公，把村委会原办公用房腾出来，解决企业办公问题；同时，积极探索“村党总支+企业+农户”的发展模式，通过清退回购效能低的企业，发动村民参与种植、加工，合力打造“汇东四美”地区品牌，一体化解决企业办公、生产销售、品牌培育等问题。如今，汇东村“葫芦村”的名头越喊越响，房长斌也被人们亲切地称为“葫芦书记”。

如今，上海市闵行区浦江镇汇东村“葫芦村”的名头越喊越响。　受访者供图

房长斌还记得，2023年刚报到的时候，作为闵行的干部，他是“第一次知道”浦江镇有个汇东村，甚至汇东村的村干部“到(闵行)区里开会，别人以为汇东村是浦东新区的”。房长斌心里清楚，打造具有强大影响力的农村形象IP，是提升农村吸引力和竞争力的关键。为此，房长斌和他的团队决定，要推动打造“葫芦村”的品牌形象，逐渐让大家知道上海有个“葫芦村”。于是，按照“一村一品”建设目标，汇东村依托新引进的葫芦产业，以市级示范村创建为契机，着力做好“土特产”文章，通过开展村形象IP设计创意大赛、“闵行好物”地推、“沪上好物”线上售卖、各类媒体平台宣传等活动，让汇东村“葫芦村”的概念慢慢“深入人心”。

上海市闵行区浦江镇汇东村“葫芦村”的名头越喊越响，不仅村内葫芦种植覆盖面广了，还从本村延伸到了村外。　受访者供图

房长斌告诉记者，2024年工作重点是让“葫芦村”有“名”更有“实”。首先，打造“春种”品牌，开展葫芦苗领养暨种植加工培训活动。2023年，只在50户村民中“小试牛刀”，试点探索葫芦种植，当时推进略显吃力，因为新生事物，村民需要一个接受过程，只有尽快让村民尝到实实在在的“甜头”，村民才愿意跟你走，为此，他们开展了第一届“葫芦王”的评选活动；到了2024年，一下子就有200户村民前来报名领苗，不仅村内葫芦种植覆盖面广了，还从本村延伸到了村外。

“我们打造‘夏品’品牌，举办首届葫芦美食争霸赛。村民和专业大厨一起，以葫芦为食材和灵感，上演一场葫芦创意菜品烹饪盛宴。相关企业还与村民联合开办‘福禄小院’餐饮店，不断延伸产业链条，带动老百姓创业增收。”房长斌说，他和团队接着就是打造“秋收”品牌，开展了第二届葫芦集中收购暨“葫芦王”评选活动。农户种植的葫芦不仅被葫芦企业集中收购，还评选出葫芦王及二、三等奖若干，获奖农户可获得3000元/户至300元/户不等的奖金。同时，请那些积极性高、种得好的村民，走上舞台，传授经验，并鼓励他们优先试种新的品种，提高种植收益。

房长斌和他的团队想方设法让汇东村“葫芦村”的概念逐渐“深入人心”。　受访者供图

聊到自己的驻村经历，房长斌还有很多故事可说。他始终认为，组织把他派到基层，不是去镀金和体验的，而是希望他加强历练，把“组织优势”转化为“发展优势”“治理优势”。所以他觉得，驻村干部在思想上既要主动“摒弃光环”，又要有“偶像包袱”——主动“摒弃光环”是获取基层干部群众信任的首关，基层干部群众不会因为你是机关下派的，就高看一眼、敬畏三份，反而对你是满怀期待，希望你能发挥作用、解决问题；而树立“偶像包袱”是维护机关形象的重要路径，驻村指导员代表的是机关的形象，一言一行都会受到大家的关注。(完)

记者 许婧