农村市场潜力大 进一步释放消费潜力

日前，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，围绕6个方面提出20条具体政策举措，力求促消费举措长短兼顾、务实有效。如何促进重点消费领域提质增效，如何进一步释放消费潜力？本报即日起推出“多措并举扩大消费”系列报道。

打造“金”字招牌

本报笔者 拓兆兵

八月的宁夏山川生机盎然，瓜果飘香。脆甜的香山硒砂瓜、鲜艳的中宁枸杞、早熟的西吉马铃薯等通过线上线下渠道销往全国各地。

宁夏“旱而有水”，光照足、昼夜温差大、病虫害少，有利于农作物生长，因此农产品特色足、品质佳。“好东西要做出好品牌”。目前，宁夏已培育盐池滩羊等在全国享有较高知名度的农业区域公用品牌13个。同时，着力构建“区域公用品牌+知名企业品牌+特色产品品牌”共同发展的格局，持续提升宁夏特色农产品品牌知名度和市场竞争力。

在吴忠市同心县田老庄乡，同心红葱长势喜人。红葱味道辛辣、品质佳，被称为“羊肉伴侣”，深受消费者喜爱，被纳入2020年第二批全国名特优新农产品名录，目前种植面积4万多亩。正常年份，同心红葱亩均净利润6000多元，是助力当地农民增收的优势特色产业。

“品牌是商品的‘护身符’和‘通行证’。为提升同心红葱品质、保护品牌，我们建成并运行红葱物联网综合管理平台。消费者输入追溯码后，可以通过文字、图片、直播监控等清楚直观地了解产品情况。”宁夏圣峰百年农牧开发有限公司董事长马晓峰说。

同心县农业农村局相关负责人表示，同心县成立了红葱产业联盟，加大线上宣传力度，提升品牌曝光度，拓宽销售渠道。近年来，同心红葱销往广州、义乌等地，销量逐年上升，实现优质优价，坚定了当地以品牌开拓大市场的决心。

同心红葱是宁夏培育农业品牌的一个缩影。近年来，宁夏农业农村厅多措并举打造农业品牌。一是坚持以品牌强农战略为引领，政府主打区域公用品牌，鼓励支持企业主打企业品牌和产品品牌；二是建立农业、工信、商务等部门多方参与的高效运行工作机制，精准发力，推动形成品牌农业发展格局；三是构建从田间到餐桌全过程、全链条协同发力的品牌培育体系，不断夯实品牌发展基石。与此同时，大力组织特色优质农产品参加会展，提升宁夏品牌的知名度和美誉度。

目前，宁夏已培育认定特色优质农产品品牌574个，54个农产品入选全国名特优新农产品名录，初步形成品牌矩阵。据了解，“十四五”期间，宁夏计划每年培育2个至3个农产品区域公用品牌、6个农业企业品牌，到2027年，做优50个特色农产品品牌。

做好“特”字文章

本报笔者 柳 洁 董庆森

野炊、露营、采摘、露天电影……要说消暑纳凉好去处，湖北省老河口市酂阳街道王府洲在这个夏天“火”了一把。“夏天，这里的傍晚特别美，我经常约朋友来拍晚霞。”摄影爱好者李文斌说。

王府洲是汉江流经老河口境内时形成的冲积沙洲，素有“千里汉江第一洲”之称。近年来，老河口市大力推进农文旅融合协调发展——八一村的月季、府洲村的果蔬、晨光村的百竹、太山村的金桂一起享誉周边。

王府洲四村联合党委书记肖道波表示，今年通过组织青年联谊会、篝火晚会等各类活动，聚集了村子的人气，也提升了名气。

乡村旅游高质量发展的核心评判标准是流量变留量，在“特”字上做文章是破圈出圈的发力点。近年来，湖北依托田园风光、乡土文化、民俗风情等资源优势，推动农业与旅游、教育、康养等产业融合，打造了一批优势品牌和“打卡地”。截至目前，湖北已创建4个国家级休闲农业重点县、10个“中国美丽田园”和64个“中国美丽休闲乡村”。特别是今年以来，湖北乡村旅游接待人数和收入占全省旅游的一半以上。乡村休闲旅游已成为农民增收、乡村增美、百姓增乐的有效途径。

以老河口为例，其根据季节变迁推出特色风景赏花路线，结合农时农事推出研学体验，依托本地特色农产品开发水果季采摘游，策划群众性文化活动点燃乡村夜经济，同时，把发展乡村旅游与推进美丽乡村建设有机融合，积极推动“一带两片三线”各村打造示范点、建设示范片，因地制宜开展村庄建设，依托产业发展与链式联动推动乡村振兴全面发展。今年上半年，老河口市乡村旅游接待游客150余万人次，实现收入超6亿元，带动3500余名脱贫群众人均增收4500元以上。