互联网助力乡村振兴社会价值几何？社科院首份报告作出评估(2)

报告指出，近年来，互联网企业直接投入大量资金助力乡村振兴战略。从资金用途上，除公益类项目的资金投入外，还有着眼于乡村互联网基础设施构建，农业数字化、产业标准化以及人才培养和组织构建等方面。数据显示，列入评估的项目中，直接资金投入亿级以上的占46%。 

在不断加大单一项目直接资金投入的同时，各大互联网公司在乡村振兴方面的资金投入也越来越多地嵌入其整体战略布局之中。如腾讯先后两次宣布分别投入 500 亿元资金，推进“可持续社会价值创新”项目和启动“共同富裕专项计划”，其中明确部分资金重点投入乡村振兴、低收入人群增收、基层医疗体系完善、教育均衡发展等民生领域；阿里启动助力共同富裕十大行动，在2025年前要累计投入1000亿元，资金投入也明确了助力农业产业化建设等方向。

除了资金，当前互联网企业还在不断加大对乡村社会技术投入的力度。其中，大数据、云计算，物联网及人工智能，以及区块链等新型技术应用，不仅成为农业产业化的重要助推器，也给农村社会带来了发展的新活力。

互联网公司在乡村产业领域的投入度最高

乡村振兴是包括产业、人才、文化、生态和组织等五个方面的振兴，其中产业兴旺是基础条件，也是解决农村一切问题的前提。数据显示，当前互联网行业在这五个方面均有涉及，但投入度差异明显。其中，产业方面投入度最高，有57%的项目聚焦于此。

具体来说，互联网行业对乡村的产业赋能，已体现在从生产、流通到消费的全链条中。 

在生产端，近年来互联网企业在乡村大力建设大数据中心、智慧农业园区和互联网农场等基础设施，推进农业生产的信息化、智能化和生态化改造，引导农业生产走向精细化、高效化。 

在流通端，电商已被视为互联网落实乡村振兴战略的中坚力量。数据显示，被列入评估的项目中，传播热度排行前十的八成是新型电商项目。

在消费端，以平台为载体，乡村特色产业及其产品，以文图、视频、在线直播等方式，引导受众产生购买行为，打破了农产品销售的渠道瓶颈，也开创了农产品品牌化的新路径。数据显示，列入评估的农产品销售类互联网项目中，56%的项目销售额在亿级以上，其中34% 项目超过了百亿级。 

“新农人”方面的人才培养已出现多种形式

乡村振兴，关键在人。目前在互联网企业助力乡村振兴的布局中，对于乡村人才的投入度排第二，仅次于产业投入。各大互联网公司纷纷依托平台资源，发力培育信息时代“新农人”，激发乡村振兴的内生动力。

目前，互联网企业助力乡村人才培养主要有四种形式: 

一是培育乡村经营管理人才，持续提升乡村治理水平。在这个领域，腾讯“耕耘者”振兴计划和“乡村CEO”计划较有代表性。据了解，耕耘者”计划是腾讯与农业农村部签署，面向乡村治理骨干和新型农业经营主体带头人培训的计划；“乡村CEO”计划则是腾讯与中国农业大学联合发起、培养乡村经营性人才的计划。

二是培育新媒体平台运营人才，搭建乡村推广平台。如美团在贵州推行“乡村振兴电商带头人培训计划”，为返乡创业大学生、驻村第一书记和农村电商从业者等，提供农产品上行以及品牌打造、乡村电商运营等培训。

三是培育乡村技术技能人才，提升乡村创新创业能力。

四是培育乡村教育人才，以优质教育留住未来更多人才。 

注重打造农文旅产业促进振兴

文化振兴是乡村振兴的精神基础，也是产业兴旺的助推器。互联网公司主要通过帮助乡村打造文旅产业名片，建立差异化文旅品牌认知，带动游客增长，从而提升文旅产业发展，带动乡村振兴。 

报告显示，在互联网企业文化振兴重点项目传播热度前十中，字节跳动的“山里DOU是好风光”、腾讯“未来教室”、腾讯《普通话小镇》等排名前三。

目前，互联网公司助力乡村文化振兴主要有两种典型做法，一是依托平台传播乡村文旅名片，如字节跳动通过抖音挑战赛、抖音打卡、今日头条话题等方式，挖掘贫困地区美景好物，为乡村打造文旅产业名片。