数字时代，美好乡村的破圈试验(2)

　　短视频直播平台通过内容和技术的结合，将原本分散于不同地区的文化符号和旅游资源集成，让用户更好地“看见”，从而“传播和破圈”，成为乡村文旅资源挖掘与整合、品牌建设、产业链条延伸的重要推动力。

　　——国务院学位委员会第八届学科评议组成员、南开大学商学院院长白长虹

　　今年前5个月，普陀山卖出了300多万张门票，这波“旅游热”是@普陀山小庄带来的。依托移情化的解说内容、高信任度的个人IP、线上线下联动融合的营销方式及高标准的服务链条，小庄实现了自身的数字化转型，也有效带动了乡村文旅复苏，为导游以“云”为介打造乡村新名片提供了借鉴与示范。

　　乡村文旅有着独特魅力，为了挖掘其潜能，江西篁岭村通过市场化运作，盘活农耕文化和古建筑资源，走出一条景区型乡村振兴之路；福建东壁村依托优质的海洋资源，实现民宿的集群化发展，并联动相关产业转型升级。一个是从传统古村落到网红文旅村的变迁，一个是推动村庄用“活”生态旅游资源的实践，归根到底是一种产品和品牌IP的创新。

　　互联网平台为乡村组织振兴带来发展契机，如多地省、市、县等官方部门在网上开通政务号，进行政策传播、本地推介等；更有众多“第一书记”将抖音平台变成地方传播的窗口和农产品销售的重要渠道。

　　——国务院参事、友成企业家乡村发展基金会副理事长汤敏

　　榕江村超在本地已有多年发展历史，通过内容平台实现村超文化“出圈”，助推了民众精神上的共同富裕；丽水市作为“两山理论”的发源地，政府多措并举，充分发挥新营销平台的优势，将绿水青山真正地变成了金山银山，实现了生态资源、文化资源的价值转化；返乡人才谷哥在政策保障下，依托新营销平台，合理利用地方资源，成为了人才带动乡村组织建设的优秀模板。

　　由此可见，数字时代下，乡村组织振兴有了新的发展渠道和创新形式。地方政府和返乡人才依托于互联网平台，走出了一条乡村组织振兴的新路。

　　借助新技术和新媒介将乡村习俗和传统技艺等非物质文化遗产以影像资料的方式保存下来并传播出去，不仅有助于提升乡村文化的效能，而且还将成为激发传统文化活力、促进乡村文化产业发展的新动能。

　　——全国政协农业和农村委员会委员、中国科学院地理科学与资源研究所研究室主任闵庆文

　　在传承和弘扬我国优秀传统文化的道路上，发展创新是使散布于乡间的悠久传统文化持续保持活力的源泉。于是就有了抖音站内涌现出的大批通过短视频传播乡村传统文化的创作者。

　　@太极灵儿是对传统太极文化的年轻化表达，她自身既是传承人而对非遗怀有不同一般的热忱，并且理解年轻人的兴趣，从而成功实现了传统文化的创造性转化和创新性发展。同时，还有返乡创业者转变为乡村文化守护人的案例，展示了主人公凭借对家乡文化的深刻了解，以及媒体从业的丰富经历，吸引了大批忠实粉丝，传播了非遗技艺。还有一个案例则突出了短视频平台在展示蒙古族文化方面的新作用，成功的社交达人与普通的草原牧民的成功合作，为读者提供了推动城乡融合发展和乡村人才振兴的全新视角。

　　从此，优秀传统文化的传播不再受地域限制。

　　在现代互联网技术和短视频直播平台助力下，农村融合涌现出一批各具特色的乡村振兴人才，对助力现代产业发展、建立优质特色农产品的产销对接、满足广大消费者日益增长的对美好生活的需要，作用日益显著。

　　——中国农业大学原校长、农业经济与政策专家柯炳生

　　农村没有人才，乡村怎么振兴？实现乡村振兴，凝聚一批有知识、有见识、有奋斗精神、有创新能力的青年人才至关重要。

　　好在，我们欣喜地看到，湘野红姐等背景各不相同的5个返乡青年利用短视频直播平台取得创业成功的故事，福建养猪大户通过“禽一刀”养猪课堂进行民间农业技术科普，浙江高科技人才利用物联网技术赋能现代养鱼业的创新实践等成功案例，从不同层面揭示了互联网和电商平台的重要潜力。这些成功案例不仅可以鼓舞激励更多人去利用好短视频直播平台投身于乡村产业振兴，也对各级政府和乡村组织如何在乡村人才振兴方面提供更有力的引导支持和帮助，更好地挖掘出互联网和电商平台的潜力，推动乡村产业振兴具有重要的借鉴和启发意义。