数字时代，美好乡村的破圈试验

　　江西篁岭“晒秋”美景

　　过去一年，抖音网友打卡全国15万余个乡村文旅景点，创作超6000万条打卡短视频，传统古村正焕发新生机。

　　呼伦贝尔草原游牧文化

　　2023年，抖音新增乡村视频超10亿条，超43万名用户参与抖音乡村守护人计划，激发乡村文化新活力。

　　叫响“皖南土鸡”品牌

　　过去一年，抖音电商助销农产品47.3亿单，农货商家数量同比增长83%，越来越多农产品品牌获市场认可。

　　传统鱼塘向“智慧”转变

　　过去两年，“乡村商学堂”为超过100名乡村创业者开设商业创新课程，传统龙头企业数字化升级。

　　福建屏南菌菇“出圈”

　　2023年，抖音电商“山货上头条”共扶持全国13个省市49个乡村产业，助力特色产业市场化转型。

　　来直播间里“云旅游”

　　过去一年，“山里DOU是好风光”累计带动乡村文旅支付成交额超40亿元，助力乡村旅游新发展。

　　由受访者供图

　　是什么，跨越了时空把土特产带进了大市场，把小农户带上了大舞台，把遥远山村带给了大城市？

　　数字时代，随着以短视频和直播为主的互联网平台的迅速崛起，乡村“人、货、景”被高度聚焦。

　　是谁，用轻松娱乐的短视频或实时直播，为用户提供了个性化、社交化的消费体验，开创了独特的产业形态？

　　在内容平台上，创作者各显身手为家乡代言，让琳琅满目的农产品、风光旖旎的乡村景色和独具魅力的传统文化“被看见”。

　　新增乡村内容超10亿条、播放量超过2.4万亿次、获赞530多亿次，这是2023年前11个月抖音平台的数据。其实，从2021年起，抖音集团就进行了一场“试验”——推出“抖音乡村计划”，打造的山货上头条、山里DOU是好风光、乡村英才计划和乡村守护人等项目，每一个都生动实在地激发出乡村新可能。

　　3年来，千千万万形形色色的“新农人”借数字技术赋能乡村振兴，涌现出了一批又一批好做法好典型。近期，农业农村部农村经济研究中心联合抖音公益发布的《激发乡村新可能》一书中，汇编了14个美好乡村的案例模式，有的促进乡村电商新发展、有的彰显乡村文旅新活力、有的打开乡村组织新局面、有的赋能乡村文化新传承、有的激活乡村人才新动能。

　　越来越多商家、农户通过短视频、直播来推荐和销售优质农产品，多位县长、达人、明星走进直播间为农产品代言带货。乡村电商为农产品销售和农民增收拓宽了渠道，开辟了更广阔的空间，为乡村振兴注入新的活力、提供新的发展可能。

　　——农业农村部农业农村信息化专家委委员、中国乡村发展基金会理事汪向东

　　都说福建屏南的食用菌好，但什么季节卖？都卖什么品种？在哪里可以买到？如今，看看田小宇的直播，动动手指就能下单。通过互联网平台，消费者可以更便捷地获取信息，乡亲们拓展了经济渠道，农产品也得以跨越时空阻隔，迅速走向全国市场。

　　田小宇曾有一场直播就卖出了60万包菌菇，这依赖于兴趣电商强化对消费者兴趣的捕捉，激发其潜在消费需求，缩短了消费兴趣向消费行为的转化路径，也就是所谓的“货找人”与“人找货”并行。

　　同福建食用菌案例一样，杨博士和阴山优麦案例都瞄准了农村电商领域里的典型问题。杨博士案例聚焦于品质电商话题，如何实现农产品的优质优价，直面农业由大变强需要解决的关键问题；阴山优麦案例定位于农业企业转型，回答了企业如何借助全域兴趣电商助力自身电商化、数字化转型问题。

　　全域兴趣电商平台的兴起极大促进了人货品与场景有机结合，增强了消费者对消费场地、消费品的直观感受。因此，应充分利用电商平台，讲好产品背后的故事，传播产品优质属性，从而激发消费者购买兴趣，拓宽销售渠道。