全域兴趣电商 深耕农产品产业带(2)

　　冉可七的创业故事告诉我们，全域兴趣电商在助力农业产业带发展上，为小农户进入现代产业体系创造了一个新的路径。农业农村部农村经济研究中心副主任王忠海表示，我国是小农大国，众多小农户的存在依然是我国农业的基本面。过去，小农户和现代产业链供应链之间存在信息、技术、地位三方面的不对称，导致小农户在现代农业产业链中较为弱势，在谈判中很难保证自己的利益。在电商平台上，农户、生产者、供应商、服务商、消费者紧密合作，构建了乡村产业链新的利益联结机制。 

　　“通过用户需求的驱动，推动产业供应端的变革和创新，实现产业价值的共创。”王忠海说，“手机成了新农具、农民成了新主播，小农户可以跟消费者直接对接，不仅能够把产品卖出去，而且还开拓了产品的销售空间。农户通过互动还能够更好地跟踪和了解消费者需求，按照需求优化产品结构，提升产品质量和打造优质品牌。由此，在实现分散小农户与社会化大市场有效连接的同时，找到了促成农民增收的新路子。” 

　　当听说冉可七一个月可以卖出20万单川渝水果，把家乡丰收的甜传递给全国网友时，原农业部副部长尹成杰说，农业数字化呈现出带动广大农民数字素养提升的趋势。他建议，要加强农民数字素养和技能的培训，农业数字贸易的溢出效应在于潜移默化地影响改变和提升了广大农民的理念和素养，数商是兴农强农的新动能、新载体，是提高农民数字素养的新课堂、新动力。农业数字贸易的发展必将使广大农民学数字技术、应用数字技术掀起一个新的热潮。抖音电商等新手段已经成了农民手里的新工具，成为数商兴农的新措施，成为农民进入大市场的新桥梁，农业的数字贸易必将有力促进小农向网农、向数农的转变和提升。 

　　市场供给更多元 

　　不同品类、品质农产品出村进城 

　　在郑仁江看来，抖音电商除了帮助他卖货，也为他和消费者搭建起了沟通的桥梁。在他的抖音电商店铺里，新鲜银耳的生长环境、银耳的烹饪方法被真实呈现；而来自网友的互动和留言，也让他听到市场真实的声音。“我们根据很多年轻人喜欢即食食品的偏好，开发出了即食银耳，开盖就能喝，里面还加了枸杞。”如今，郑仁江的店铺里，有很多根据市场需求“演变”出的银耳细分产品品类。 

　　同样，冉可七的家乡“一年四季都没有水果空档”，她的视频里，清脆李、青脆李、冰糖李……一年四季水果不断供。她把一个个几乎只有在她的家乡才有的小众水果打造成“爆款”，让千里之外的消费也能品尝到不一样的“野味”。 

　　如郭沛所说，产业融合是全域兴趣电商助力农业产业带发展的模式之一。“抖音电商聚焦特定农产品产业带，能够尽快发现一些‘爆品’，可以根据当地农特产品和特色产业的特征，与电商产业融合发展。”郭沛表示，近些年，通过“山货上头条”项目，展现不同品类农产品特质，助力品质农产品出村进城。 

　　扶助农产品产业带发展是一个长期工程。面对产业发展起来后，有可能面临的一系列问题，中国社会科学院农村发展研究所研究员郜亮亮表示，针对爆发式的需求增长，首先对供给的及时性提出了更高要求，这时候最理想的方法是将一种产品集聚到一个地方，即产业带；其次对农产品的品质要求很高，如果商家货品质量较差，电商平台和当地产业都会受到影响。 

　　“以古田县的食用菌菇产业带为例。全县有四分之三左右的常住人口从事食用菌菇相关产业的工作。在电商的助力下，这个产业带就有了更好的稳定发展的基础保障。”郜亮亮表示。 

　　“买卖”背后的价值 

　　“是我们的丰收，也是大家的丰收” 

　　从去年9月至今年9月，抖音电商平台共助销农特产品47.3亿单。平均每天就有1300万个装有农特产品的包裹，通过抖音电商销往全国各地。 

　　“是我们的丰收，也是大家的丰收。”抖音电商综合业务食品生鲜行业负责人白华如是说，在第六个农民丰收节到来之际，抖音电商将上线“山货上头条丰收季”等助农专区，投入千万级农产品货品补贴及流量资源，覆盖百余村镇，助力地方农货上行。