打造精品乡村休闲旅游 推动乡村民宿提质升级

近日，2023年中央一号文件正式发布，锚定乡村振兴，围绕九个方面作出针对性部署。其中，在推动乡村产业高质量发展方面，提出要“实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级”。

家家门前长流水，户户庭院花飘香。惬意的田园慢生活，正吸引越来越多人走进乡村，寻找心中的“诗和远方”。2019年我国乡村休闲旅游接待游客超过30亿人次，直接带动吸纳就业人数1200万，带动受益农户800多万户。乡村休闲旅游前景广阔，各方应积极打造精品工程，抓住乡村旅游市场机遇。

打造精品工程，让“头回客”变为“回头客”，就在于“特色”二字。乡村休闲旅游不仅可以说走就走，还能反复前往，依靠特色产品吸引游客回头十分可行。不过，发展“特色产品”绝非建几座木桥、竖几排栅栏、铺几条步道，必须突出地域特点，防止“千村一面”。去年，农业农村部举办了2022中国美丽乡村休闲旅游行精品景点线路推介活动，发布了52条精品线路和198个精品景点，值得各地思考和借鉴。

靠“特色”把游客吸引过来，还得想办法让游客“留下来”，乡村民宿提质升级就是很好的途径。近年来乡村民宿火爆，但也出现了部分乡村民宿同质化严重、服务水平不高等问题，导致经营不善的情况多发，一些经营者没有多少心思精耕细作，院落设计、文化体验等增值服务更是无从谈起。提质升级，才能让乡村民宿产业可持续发展。去年7月，文化和旅游部等十部门印发了《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》，部署了5项重点任务。业内各方要耐下心来，把这些任务落实到位。同时，民宿建设往往投资不菲，收益却不能立竿见影，进入这一行业必须做好细水长流的准备。无论是找准自身定位，还是打响独特品牌，都需“慢工出细活”。

发展乡村旅游离不开社会资本的支持，但要警惕社会资本“狂飙”。有关部门要筑牢政策的“防火墙”，防止一些人以“乡村旅游开发”为噱头侵占良田，或申报了项目却无心经营，只惦记涉农项目的扶持资金。要确保其结合农村发展实际，充分考虑农民意愿和利益，在合作共赢中让农民“安心”。

如今的乡村休闲旅游，不再是农家乐、采摘园等单一业态，而是餐饮住宿、特色农产品销售等多业态运营；不只包含行走观光、休闲度假，还兼顾文化体验、生态涵养、健康养生等。期待各地在打造“精品”上多下功夫，更好地满足广大游客个性化、多样化的消费需求，让农民更多分享发展红利，为乡村振兴注入新的活力。（年巍）