乡村旅游不仅要“火”而且要“活”

日前，文化和旅游部通过官方网站，向全国游客推荐了113条全国乡村旅游精品线路，湖北有8条精品线路入选。随着旅游消费不断升级，传统的景点旅游模式已不能满足现代大旅游发展的需要，越来越多的人将心灵小憩的目光投向了乡村旅游。城市发展的快节奏、人们生活经济水平的提高、交通的便利都成为了乡村旅游崛起的加持因素。春茶、夏河、秋果、冬雪组成的一幅“世外桃源”画也徐徐展开。越来越多的地方，看到了乡村旅游的发展趋势和前景，“卖力”的推介着当地特色，也让乡村旅游越来越“火”。

乡村旅游“火”不仅可以满足疫情常态化防控下人们对于就近出游的生活需求，更多的是能够带动当地经济发展，促进乡村振兴。一个地方乡村旅游的长久不衰，就是全面素质提升的过程，可以很好地推动产业发展，农家乐让人唇齿留香、农产品让人反复采购。就像随着西安文创产业发展，越来越多人喜欢西安，前往西安，也让西安火晶柿饼、石榴等远销八方。当然除了单个带动以外，更重要的是乡村旅游能最大程度地发掘当地文化中的经济禀赋，从而形成规模性、区域性的文旅资源集合，发挥更大的集群效应。如谷城茶香之旅；枝江“花花世界、水乡田园” 赏花休闲运动之旅等，都是发挥当地的集群效应，使某一片区域具有同样的旅游主题，从而产生更大的吸引力。

然而，在上世纪80年代，那时的乡村旅游还只是“一张桌子，几条板凳”的农家乐。虽然这几年因为周末游、乡村游的风靡，让乡村旅游越来越受到游客的青睐，但总的来说，乡村旅游的发展之路还很漫长。许多地方在发展时过于追求效益，不考虑本地的文化属性和基础条件，只是简单模仿，生搬硬套，让游客产生了一定程度的审美疲劳。更有甚者，为了招揽游客，干起了虚假宣传和破坏生态的“一锤子买卖”。因此，乡村旅游不仅要“火”，更要“活”，要在正确的大方向下，学习各地的优秀经验，才能发展出有生命力的、有吸引力的乡村旅游。

发挥乡村旅游，第一，要充分发挥农民、农业、农村三大关系，发掘当地独具特色的文化资源，避免过于同质化，建立自己的特色亮点。同时，在发掘当地资源之后，也要重视基础设施建设，根据所发掘的亮点，做好配套设施的建设，才能够使旅游点具备基本的吸引力，如：建立乡村旅游路牌和地图，使游客能够清晰地知道路线以及景点所在位置；景点规划停车位、厕所增加母婴室等，小的基础设施建设往往能够赢得游客的好感。

其次，旅游的吸引力与服务也是密不可分的，因此，也要注重服务质量。对于景区的工作人员，要定期组织培训，提升服务水平，让游客能感受到“温暖”。同时，乡村旅游资源是依托当地生态环境的，因此，对当地生态环境的保护也非常重要，不能舍本逐末，因为发展而放弃了生态。只有如诗如画的环境，才能更长久地发展“家门口的经济”。

最后，赋予乡村旅游更丰富的内涵才能产生持续的吸引力。要将乡村旅游与文化传承结合起来，可以采用农学旅行、研学团建等方式，将当地独特的文化，如：采茶和中国传统茶文化相结合、屈原故里与屈原文化的结合等，赋予更深的意义，才能够使旅游资源焕发新的活力。

乡村旅游很可能是未来国内旅游的重要组成，有计划地让乡村旅游“火起来”并且“活起来”，就能在乡村振兴上蹚出一条致富新路，更能实现“田间茶叶有人采，遍地芬芳诗意浓”的盛景。