五粮液在第七届中国国际进口博览会上以“和美”故事对话世界

11月5日-10日，第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在国家会展中心（上海）举行。本届进博会展览展示面积超42万平方米，共有152个国家、地区和国际组织参加国家展和企业展，其中参展的世界500强和行业龙头企业达297家，创历史新高。

自2018年起，五粮液作为进博会“核心支持企业”及虹桥国际经济论坛“钻石会员”连续第七年深度参与，并通过产品展示、联名文创、品鉴体验以及消费者互动，深度诠释五粮液深厚的文化底蕴与“和合共生 美美与共”的价值理念，展现了中国白酒的独特魅力和国际影响力。

在这一国际舞台上，五粮液不仅展示了其作为中国传统文化代表的形象，也彰显了其积极融入全球市场的开放姿态和决心，为推动中外文化交流和贸易合作贡献了“和美”力量。

全新升级，多维度讲述“和美”故事

此次进博会，五粮液在国家会展中心全新升级了文化体验中心，以“五粮液与进博会的合作之缘”为设计理念，通过艺术橱窗、展厅陈列以及“五粮液进博之旅”趣味互动等环节，多维度呈现了五粮液与进博会的和美佳话。

走进五粮液的展厅，首先映入眼帘的是艺术橱窗，通过艺术手法，展现了五粮液与上海“从长江头到长江尾”的羁绊，五粮液厂区醇厚的文化底蕴与上海地标性建筑的现代风姿交相辉映，不仅勾勒出两地文化的独特韵味，更以一种独特的视觉盛宴，展现了五粮液与进博会之间那份跨越时空、历久弥新的不解之缘。

展厅内，“缘聚进博”“五粮传奇”“五粮佳酿”“醇香世界”“酒韵绵延”“逸酒天地”六大板块，从品牌故事、酿造技艺、发展历程、科研创新等多方面讲述五粮液的“和美”故事，向来自全球的观展者展示中国白酒的独特魅力，生动诠释五粮液作为中国传统文化瑰宝的深厚底蕴和创新精神。

此外，引人注目的还有在中央广场创新打造的两辆主题展示车，其中和美特调主题展车以酒肆古风的外观设计展现了“大国浓香”的传统与大气之美，茶香韵咖主题展车则传递出五粮液时尚化、年轻化的一面，吸引到不少展商、嘉宾前来品鉴五粮液的创新特调饮品，纷纷打卡互动。

一位到进博会现场的观众对五粮液在进博会上展现的开放姿态和创新精神表示赞赏，他表示，“这不仅增强了五粮液的国际形象，也为中外文化交流搭建了桥梁。特别是主题展示车的创新互动，让五粮液传统与时尚并存的形象更加深入人心，让更多人感受到了五粮液‘和美’文化的包容性和时代感。”

焕新亮相，“五福进宝”展现创新魅力

值得一提的是，五粮液与进博会共同打造的联名文创产品“五福进宝”焕新版在国展中心的核心要道进行了展示。

“五福进宝”，由五只形态、颜色各异的大熊猫形象组成，在2022年首次亮相进博会后，就以其憨态可掬的形象收获了中外嘉宾的广泛好评。这“五福”巧妙地象征着酿造五粮液所必需的五种原料——高粱、大米、糯米、小麦和玉米，每一种原料都承载着对全球客商的和美祝福，高粱寓意福星“高”照，大米象征着福如“米”甜，糯米则代表着福“糯”永兴，小麦意味着福“麦”绵长，玉米则祈愿福“玉”寿齐。五粮液希望通过进博将这份和谐共融的美好祝福传递给全世界。

本次设计还巧妙地将唐宋元明清五个朝代融入其中，比如唐朝“进宝”以唐代文人服饰为蓝本，红色的主色调与唐代的繁荣盛景相得益彰，盛开的梅花则与唐代文人的风骨相呼应，将盛唐文人好酒的爽朗大方与五粮液的醇厚韵味展现得淋漓尽致。

同时，新升级的“五福进宝”还融合了“五粮液·经典10”“第八代五粮液”“1618五粮液”“39度五粮液”以及“紫气东来”五款产品。由此开发出的帆布袋、盲盒等衍生文创产品受到了年轻消费者的热烈追捧。

有行业人士认为，“通过服饰设计、场景营造等系列巧妙设计，‘五福进宝’不仅展现了中国传统文化的博大精深，也使人们更为直观地感受到了五粮液悠久的酿造史与发展史，更在无形中增强了嘉宾们对五粮液品牌的文化认同感与情感归属感。”

七度携手，向世界展示白酒多元之美

作为全球范围内极具影响力的国际贸易盛会，进博会不仅成为各国企业进行商品交易、文化交流的展示窗口，更是推动绿色消费、食品安全与可持续发展的重要平台。

进博会期间，五粮液股份公司总经理华涛以“从一粒种子到一滴美酒 全生命周期筑牢食品安全防线”为题，在第十七届“一带一路”生态农业与食品安全论坛发表了主题演讲。

华涛表示，“民以食为天，食以安为先。共筑食品安全防线，让人类命运共同体的温度从各国人民的舌尖传递到心尖，是大家共同的责任。五粮液始终秉持‘集五粮精华，守百年匠心。唯求完美酿造、永树品质标杆’的质量方针，毫不懈怠地呵护好‘中国造’‘良心酿’这两块金字招牌。”

卓越品质与产品安全是五粮液的立身之本，也是五粮液走向世界舞台的最大底气与支撑。作为中国灿烂文明的传承者，世界文化交流的连接者，国际知名的中国名片，五粮液一直致力于推动中国白酒走向世界，以中国口感最谐调、品质最卓越、质量最放心的美酒，架设起共建“一带一路”的国家人民友谊沟通、经贸合作、文化交流的桥梁。

自2018年起，七度携手进博会的五粮液不仅向世界展示了中国白酒的独特魅力和国际影响力，更在不断探索如何以创新的方式传承与弘扬传统文化。本届进博会，五粮液通过全新升级的文化体验中心、别出心裁的主题展示车以及憨态可掬的“五福进宝”，向全球观众讲述着中国白酒的“和美”故事，生动展现了中国白酒的传承之美、包容之美、多元之美，不仅加深了世界对中国白酒文化的理解与喜爱，更为五粮液在全球舞台上书写了新的和美篇章。

随着“走出去”战略的推进，五粮液将继续秉承“和合共生，美美与共”的价值理念，持续推动中国白酒文化的国际化进程，让世界见证中国白酒的独特魅力和无限潜力。

（冯振  徐扬）

供稿单位：中共四川省委党建办