第十一届中国网络视听大会吸引2000多家业界机构、近万名嘉宾参与

一年一度的中国网络视听大会，开启又一个十年。

3月30日，第十一届中国网络视听大会在成都落幕。围绕“极视听·强赋能”主题，本届大会举办开幕式、主论坛、新技术与精品节目展、主题论坛和发布活动、市民体验活动、放映点展映活动，吸引2000多家业界机构、近万名嘉宾参与，围绕推进网络视听行业高质量发展深入研讨。

过去一年，网络视听行业发展日新月异，以人工智能等为代表的技术发展，引领网络视听内容、模式等不断更新；以微短剧等为代表的产品形态，重塑产业生态格局。

网络视听如何向“新”而行？四川面临怎样的机遇和挑战？中国网络视听大会成为一扇窗口、一个舞台。

新技术

人工智能引领，打造网络视听新质生产力

连续两届中国网络视听大会上，AI（人工智能）都成为关键词——2023年是聊天机器人模型ChatGPT，今年又多了文生视频大模型Sora。

本届中国网络视听大会上，以AI为代表的新技术究竟有多火？中国网络视听节目服务协会副秘书长周结给出数据：在今年举办的38场主题论坛和发布活动中，有9场技术类活动邀请头部视听平台和技术企业负责人展示多项技术应用成果，集中探讨技术引领下的内容生产和产业发展。

阿里大文娱CTO郑勇还记得一个多月前Sora发布时的心情：“我和很多人一样，既兴奋又紧张。”在他看来，随着技术应用“最后一公里”的突破，将出现一套基于AI的全新影视制作流程，“需要技术人员和创作者一起去攻坚。”

大会期间举办的新技术与精品节目展，全面呈现了AI、智能分发、虚拟制作、5G、云原生、裸眼3D、数字虚拟人、多屏融合等视听领域前沿技术，充分展现科技与艺术相结合的魅力和无限可能。

芒果TV展区里，AI导演“爱芒”引人注目。在不久前官宣的综艺节目《我们仨》中，它已作为助理导演正式上岗，在节目中发布任务、与嘉宾互动等，有望带来新的创意风向。

新技术在网络视听领域的创新探索和广泛应用，与市场和用户需求，尤其是年轻人的需求高度绑定。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿透露，科技已成为B站最受欢迎的内容之一，其中人工智能是增长最快的领域。过去一年，有两亿多用户在B站看科技类视频，“AI相关稿件数量超过100万，60%的观看者是‘00后’。”

新技术赋能行业发展，如何避免泥沙俱下？相关标准、规范正在加紧制定。本届大会上，国家广播电视总局《广播电视和网络视听数字人身份标识规范》行业标准制定正式启动，旨在从网络安全、知识产权、用户体验、融合发展等方面，确保数字人产业规范化和健康发展。

新形态

响应用户需求变化，火热背后需要冷思考

过去一年，最火的网络视听产品是什么？微短剧可能是不少人的答案。

本届大会发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年，在广电总局通过登记并进行上线备案的微短剧共557部、12630集；2023年共上线重点网络微短剧达384部，比2022年增加一倍多。

同时，有31.9%的用户表示，自己曾为微短剧内容付费。该报告指出，微短剧的发展是网络视听行业对用户需求变化的快速响应，也是内容创新和技术进步的直接体现。

本届大会分论坛中，有3场论坛专门围绕微短剧创作、传播举办，从不同维度探讨推动微短剧行业健康繁荣发展；会场各处的展板上，不少互联网平台重点宣传微短剧创作扶持、精品展播等内容。导演、演员曾志伟也认为，微短剧可以为演艺圈培养人才。

行业发展热潮中，不少从业者开始冷思考。“很快会迎来用户对微短剧质量的要求。”腾讯在线视频副总裁王娟表示，本质上来讲，微短剧也是剧，长期发展一定要靠精品内容来支撑、立足；低质和同质化的内容，会慢慢消磨用户的热情，也会让这条赛道越来越窄。

在网络视听供给侧，新形态不断涌现，原有的模式持续寻求突破。如何发掘和呈现优质内容？在剧、综、漫、纪录片四大领域，不少创作者瞄准中华优秀传统文化，以全新视角、形式来表达。

“传统不等于古装，描述当下也可以有传统的精神。历史、人文、地理、哲学等方面，共同构成影视表达的‘中国味儿’。”中国传媒大学教授、主持人张绍刚以综艺节目《种地吧》为例，认为其传递的“一分耕耘一分收获”思想，让观众感受到传统文化与网络视听相结合的魅力。

这是一个双赢的局面。根据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，2023年上线的主旋律类长视频作品总播放量达515.34亿次，长视频节目精品化程度提高，观看黏性进一步提升，网络视听通过各类内容形态彰显中华优秀传统文化，已成为其创造性转化、创新性发展的重要力量。

新机遇

对接供需孵化品牌，助力构建大视听产业生态

作为中国网络视听大会的东道主，四川如何从行业盛会中“分羹”？